小米公司战略分析报告.doc
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1、目录正文一、小米公司介绍1.1公司背景简介 81.1.1总述81.1.2团队介绍81.1.3小米由来81.1.4企业排位81.1.5主要产品91.1.6研发能力91.1.7公司规模91.2公司主要目标101.2.1销售收入101.2.2营收增长101.2.3主要业务市场占有率101.3公司的愿景、使命和战略111.3.1愿景111.3.2使命111.3.3核心价值观111.3.4战略目标12二、小米宏观环境分析2.1人口环境122.2政治法律环境122.2.1移动互联网相关法律政策122.2.2手机产业政策法规132.2.3外汇管制132.3经济环境142.3.1国家宏观经济数据142.3.2
2、电子信息产业发展状况162.3.3移动互联网行业发展状况172.3.4 移动互联网行业发展趋势182.4社会文化环境192.4.1手机概念的转变192.4.2生活观念的转变192.4.3消费追求的转变192.4.4娱乐行为的转变202.5技术环境202.5.1小米公司对技术环境适应性20三、小米五力模型分析 3.1供应商的讨价还价能力213.2购买者的讨价还价能力213.3潜在进入者的威胁223.4替代品的威胁233.5行业内现有竞争者的竞争24四、小米资源分析4.1公司资源 254.1.1成就254.1.2荣誉254.1.3人力资源264.2核心竞争力 264.2.1核心技术264.2.2服
3、务质量264.2.3经营模式264.2.4国际化经营264.2.5市场占有率274.2.6企业文化274.3财务状况分析 27 4.4利益相关者分析 274.4.1先进的运营模式,颠覆价值链28五、小米竞争对手分析5.1小米主要的竞争对手,及竞争业务 295.2企业之间比较 315.3竞争对手代表产品 335.3.1 步步高335.3.2 三星335.3.3 LG345.3.4 HUAWEI345.3.5 OPPO355.3.6 HTC 365.3.7 IPHONE37六、小米SWOT分析6.1优势386.1.1手机自身优势386.1.2价格优势396.1.3销售渠道优势396.1.4售后服务
4、保障396.1.5独特的宣传战略396.1.6优秀技术团队支持406.2劣势406.2.1手机自身缺陷406.2.2信誉缺乏406.2.3网络销售售后困难416.2.4生产能力有限416.3机会416.3.1竞争对手削弱416.3.2手机电脑化趋势416.3.3与通讯商强强联合416.3.4未来移动终端的发展416.3.5国人对于优质手机企业的渴望416.3.6性价比优势得以持续426.3.7有利的市场环境426.4威胁426.4.1智能手机市场竞争激烈426.4.2自主产权不高426.4.3舆论压力挑战426.4.4高端品牌手机的降价426.4.5资本对投资回报的要求和压力436.5策略选择
5、436.5.1优势机会策略(S.O) 436.5.2优势威胁策略(S.T) 436.5.3劣势机会策略(W.O) 436.5.4劣势威胁策略(W.T) 44七、小米战略建议7.1公司发展方向447.2主营业务方向447.2.1米聊447.2.2MIUI系统467.2.3小米手机467.3总体战略方向477.3.1战略特点与存在问题477.2.2解决方法477.4竞争战略方向49八、总结:可持续发展方案 正文一、公司介绍1.1公司背景简介1.1.1总述小米科技公司由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务
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