国家开放大学电大网络营销与策划机考2套标准试题及答案3.doc
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1、国家开放大学电大网络营销与策划机考2套标准试题及答案3(精华版)国家开放大学电大网络营销与策划机考2套标准试题及答案 网络营销与策划第一套标准试题及答案 试卷总分:100 答题时间:90 分钟 客观题 匹配题(共 1 题,共 20 分)1. A、扩大产品组合策略 ( c ) B、网站推广 ( f ) C、竞价排名 ( b ) D、博客 ( g ) E、市场领导者 ( e ) a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。 b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关
2、键字排名,按点击计费的一种服务。 c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。 d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。 e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。 g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。 单选题(共 10 题,共 20 分) 1. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。 正确答案:网上店铺没有店面
3、租金 2. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。() 正确答案:利用搜索引擎进行搜索 3. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是()。 正确答案:心理平衡型动机 4. 病毒性营销是利用()进行促销。 正确答案:消费者 5. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。 正确答案:对峙性定位 6. ()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。 正确答案:核心产品 7. 原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品,这种网络营销策略属于() 正确答案:向上延伸策略 8. 网络市场中买卖双方签订
4、合同是在()阶段 正确答案:交易中 9. 企业网络营销策划必须以()为核心。 正确答案:经济效益 10. 企业给出产品一个底价及加价幅度,吸引消费者竞价购买,在规定的时间期限内,商品出售给加价最高的顾客,这种促销方式是()。 正确答案:拍卖促销 多选题(共 5 题,共 15 分) 1.对于赠品促销,需注意的事项有() 正确答案:不要选择次品、劣质品作为赠品。 正确答案:明确促销目的,选择适当的能够吸引消费者的产品或服务。 正确答案:注意赠品的时间和时机选择。 2. 下面关于网络市场调研的特点说法正确的是()。 正确答案:效率高 正确答案:费用低 正确答案:互动性强 3. 病毒性营销的传播模式有
5、() 正确答案:主动传播 正确答案:意外传播 正确答案:积极传播 4. 下面关于 B2B 交易模式的特点说法正确的是()。 正确答案:以大宗交易为主。 正确答案:交易过程较为复杂,不仅要考察企业情况,而且要了解产品与服务情况等。 正确答案:多数采用信用交易。 5. 企业网站的一般要素包括() 正确答案:结构 正确答案:内容 正确答案:服务 正确答案:功能 判断题(共 15 题,共 15 分) 1. 如果某产品的价格标准不统一,客户将会通过互联网认识 到这种价格差异。 T 2. 内容提供商主要是利用互联网上目录化的 web 站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。 F 3. 网络营销策划是一种思维过程
6、,不具有可操作性。 F 4. 电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制,以满足企业宣传需要。 F 5. 网络软营销理论的核心是,为消费者提供高技术含量的产品。 F 6. 在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。 T 7. 网络调研费用比传统市场调研费用高很多。 F 8. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动,才能拥有自己的网络商店。 F 9. 传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。 T 10. 网络消费不能满足个性化需求。 F 11. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。 T 12. 网络营销渠道具有交互性的特点。 T 13. 团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略
7、。 T 14. 企业要进行博客营销,则需创造良好的博客环境,激发员工的写作热情。 T 15. 选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而非服务质量。 F 主观题 案例分析题(共 1 题,共 30 分) 案例:电子商务走向市场细分 2005 年是中国电子商务市场复苏的一年。细分市场,寻求更加稳定的个性化需求,小处着眼, 以小博大成为了如今电子商务发展的一大看点。现在的电子商务企业已经开始走向了更加理智和成熟的道路。北京八佰拜(800buy)互动技术有限公司不失时机地进入了电子商务市场的高端领域,开通了中国首家在网上以专业销售名牌钻石、翡翠和铂金等顶级珠宝饰品为主的电子商务网站“800buy 珠宝新天
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