国家开放大学电大网络营销与策划机考第三套标准试题及答案.docx
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1、国家开放大学电大网络营销与策划机考第三套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟 客观题 匹配题(共 1 题,共 20 分) 1. A、扩大产品组合策略 ( c )B、网站推广( f )C、竞价排名( b )D、博客( g )E、市场领导者( e )a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需
2、要。d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。单选题(共 10 题,共 20 分) 1. 在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从而销量大增。该商家的定价策略采用的是() 正确答案:声誉定价 2. 顾客关系再造的核心是() 正确答案:培养顾客的
3、忠诚度 3. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。正确答案:网上店铺没有店面租金 4. 下面不属于网络广告投放形式的是( )。正确答案:聊天室 5. 通过 BBS 和新闻组对企业的产品进行的网上调查是() 正确答案:网上直接调查 6. 能够作为网络市场交易客体的是()。正确答案:消费品 7. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。正确答案:政府 8. 企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为() 正确答案:网络市场细分 9. 回扣是一种()定价策略 正确答案:间接折扣 10. ()网络营销策划的目的是通过网络
4、营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力 正确答案:提升型 多选题(共 5 题,共 15 分) 1. 搜索引擎推广的方法有() 正确答案:登录免费分类目录 正确答案:登录付费分类目录 正确答案:搜索引擎优化 正确答案:关键词广告 2. 最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的() 正确答案:价格高低 正确答案:定价模式 3. 市场需求调研包括()。正确答案:市场需求容量调研 正确答案:消费者调研 正确答案:消费行为调研 4. 网络市场的主要功能有()。正确答案:聚集功能 正确答案:匹配交易功能 正确答案:交易支持功能 正确答案:保障功能 5. 搜
5、索引擎的组成包括() 正确答案:搜索软件 正确答案:索引软件 正确答案:查询软件 正确答案:用户接口 判断题(共 15 题,共 15 分) 1. 网络市场调研受成本限制,调查地区和样本的数量均有限。F 2. 选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而非服务质量。F 3. 企业要进行博客营销,则需创造良好的博客环境,激发员工的写作热情。T 4. 作为网络营销工具,博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。F 5. 内容提供商主要是利用互联网上目录化的 web 站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。F 6. CA 认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书,为交易者在虚拟的市场环境中确定
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