传媒行业周报(2023年第3月第3周):国内外AI密集发布建议关注下游传媒应用端投资机会
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1、证券研究报告|行业周报|传媒 http:/1/16请务必阅读正文之后的免责条款部分 传媒 报告日期:2023 年 03 月 20 日 AI (202333)投资要点上周行情回顾板块行情:上周申万传媒指数上涨 5.86%,排名全板块 1/31,跑赢沪深 300 指数(-0.21%)、上证指数(+0.63%)、深证成指(-1.44%)与创业板指(-3.24%)。年初至今申万传媒指数上涨 18.14%,跑赢沪深 300 指数 15.89pct。个股行情:上周传媒板块股票上涨股票共 104 只,其中蓝色光标(+49.11%)、返利科技(+35.87%)、值得买(+30.69%)、易点天下(+29.38
2、%)与宝通科技(+28.69%)为涨幅前五。下跌股票共 36 只,其中 ST 天润(-9.21%)、*ST 中昌(-8.33%)、*ST 腾信(-7.96%)、天地在线(-5.62%)与兆讯传媒(-5.03%)为跌幅前五。上周数据跟踪游戏:游戏类 App 下载量由蛋仔派对(网易)、王者荣耀(腾讯)与和平精英(腾讯)组成第一梯队,下载量分别为 303.8 万次、296.5 万次与 283.2 万次。上周,王者荣耀(腾讯)以 9,381.2 万美元收入高居榜首。影视:保你平安于 3 月 10 日首映后霸榜 9 天,累计票房 3.05 亿,总人次 721.9万。上周国内电影票房总收入 4.11 亿,
3、观影人次 996.5 万,电影淡季迎来回暖。互联网传媒:短视频平台头部效应加剧,抖音 MAU 于 2 月达到新高 7.55 亿人。抖音火山版、微视、西瓜视频、好看视频 MAU 仍在下降。视频平台方面,受热播剧狂飙等影响,爱奇艺 MAU 达新高 6.24 亿;优酷 MAU 反超哔哩哔哩。上周重要资讯GPT-4 重磅发布,较前版本识图、理解等能力跃升明显。3 月 15 日,OpenAI 发布多模态预训练大模型 GPT-4,其能接受图像和文本输入;文字输入限制提升至2.5 万字;回答准确性显著提高;能够生成歌词、创意文本,实现风格变化。虽然模型仍存在一定局限性,如可能推理错误,但较上一代模型的准确性
4、显著提升。百度“文心一言”发布引关注。3 月 16 日,百度于北京总部宣布正式邀请测试“文心一言”,“文心一言”在文学创作、商业文案创作、数理逻辑、中文理解、多模态生成等功能表现有望促成多场景应用。本周观点及投资建议上周,国内外 Open AI、百度、微软、Midjourney 等厂商密集发布 AI 大模型及应用产品,AI 成为新时代生产力工具。在各 AI 模型及应用火爆的背后,我们看到了 AI 生成内容技术的力量,AIGC 作为数字内容生产的新方式,已成为新时代的生产力工具,有望赋能各行各业,尤其在传媒内容领域。我们持续看好 AI 应用于传媒内容领域的价值,且产业端已加速布局,建议关注估值较
5、低的游戏(三七互娱、恺英网络、浙数文化、创梦天地)、影视(光线传媒、百纳千成)板块。1)游戏:板块整体估值偏低。我们认为,AIGC 将推动游戏生产范式升级,在开发、运营、发行等多环节赋能。AI 有望丰富游戏资产生成,优化玩家游戏体验,高效辅助游戏测试等,使制作成本显著降低并提高游戏可玩性。此外,AI 有望全流程赋能游戏买量,加强买量素材制作、投放效果分析、买量投放执行等。2)影视:春节档后估值回调至低位。AIGC 有望提升影视行业全管线效率,包括影视剧本创作、AI 换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理等。风险提示AI 核心技术和 AIGC 技术发展不及预期风险;
6、版权相关风险;行业竞争加剧风险;政策监管风险。行业评级:看好(维持)分析师:姚天航执业证书号:S 相关报告 1 未来已来,AI 如何赋能传媒行业 2023.03.122 防范未成年人沉迷短视频,游戏行业内容消费竞争力提高 2023.02.273 人工智能领域加速发展,有望驱动数据需求爆发 2023.02.27 行业周报 http:/2/16请务必阅读正文之后的免责条款部分 正文目录1 上周行情回顾.4 1.1 板块表现.4 1.2 个股表现.5 2 上周数据跟踪.6 2.1 游戏.6 2.2 影视.8 2.3 互联网传媒.10 2.4 综艺.11 2.5 出版.11 3 行业要闻.11 3.1
7、 游戏.11 3.2 影视.12 3.3 AI.13 4 公司公告.14 5 风险提示.15 行业周报 http:/3/16请务必阅读正文之后的免责条款部分 图表目录图 1:申万一级行业板块涨跌幅情况(2023.3.13-2023.3.17)(单位:%).4 图 2:上周传媒板块动态 PE-Bands(2021.1.29-2023.3.17)(单位:点).4 图 3:传媒板块涨跌幅与其他板块涨跌幅比较(2023.3.13-2023.3.17)(单位:%).5 图 4:传媒个股涨跌幅表现统计图(2023.3.13-2023.3.17)(单位:个).5 图 5:2023 年 2 月中国区 App
8、Store iPhone 游戏类下载量排行前十(单位:万次).6 图 6:2023 年 2 月中国区 App Store iPhone 游戏类收入排行前十(万美元).6 图 7:近 7 日 iPhone 端游戏应用免费榜排名(2023.3.12-2023.3.18).7 图 8:近 7 日 iPhone 端游戏应用付费榜排名(2023.3.12-2023.3.18).7 图 9:近 7 日 iPhone 端游戏应用畅销榜排名(2023.3.12-2023.3.18).8 图 10:近 12 个月短视频平台 MAU 变化(2022.3-2023.2)(单位:万人).10 图 11:近 12 个月
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