品牌内衣款式调研报告.docx
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1、品牌内衣款式调研报告 精品文档,仅供参考品牌内衣款式调研报告 品牌内衣款式调研报告 一、调研概述 调研时间:2008.1.151.16 调研地点:某公司总部大会议室 调研对象:北京商场某品牌各专柜导购 调研目的:优化现有的产品结构,认识和改善公司现有终端的不足,以便公司制定更加明确的解决方案,加快决胜终端的战略步伐。 二、调研统计分析 针对本次问卷的问题设置和结果的呈现,为了更多更好的挖掘结果里的价值,使得到的信息得到充分的利用,有针对性的采取以下几种分析方法:比例法、赋权重法、归一法、递进法、立体分析法。 本次对于产品结构中款式的调研,采取了多维立体调研法,从公司目前需要开发和目前市场受欢迎
2、两个不同的方面进行调研,从不同的方面得出对于同一个问题的不同方面的结果,然后分析这些结果,从而得出关于这个问题的一个比较客观的结论。 1.关于公司目前需要开发的产品款式的调研 对于此次结果采取的分析方法:赋权重法、归一法、比例法。 调研可供分析的数据:每个调研对象在此题都有两个选择,一个首选,一个次选;共有 25 份问卷。 下面将从目前公司需要开发款式的比例进行分析: 每个调研对象在此题都有两个选择,一个首选,一个次选,对于首选则赋值 0.6,次选则赋值 0.4,然后将每个款式得到分相加,这个值就是每个款式的所需值;然后将所有款式的所需值相加就可以得出总需要值;用每个款式的所需值除以总需要值便
3、可以得出每个款式在总需求里的比例。 例如:如下表第二行所示,刘玮选择公司最需要增加的款式是 5、单裤,则单裤得 0.6 分,次需要增加的款式是 8、家居套装,则家居套装得 0.4 分,以此类推。 所有总计和为:0+2.8+1.2+0.8+9.2+1.2+3.4+6+0=24.6 因此可以算出每个款式在总 需求里的比例: 套装:0/27.6=0 吊带:2.8/24.6=0.114=11.4% 背心:1.2/24.6=0.049=4.9% 内裤:0.8/27.6=0.033=3.3% 单裤:9.2/24.6=0.374=37.4% 单衣:1.2/24.6=0.049=4.9% 家居裙: 3.4/2
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