零食调研报告共4篇.docx
《零食调研报告共4篇.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《零食调研报告共4篇.docx(32页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、零食调研报告(共零食调研报告(共 4 4 篇)篇) 第 1 篇:零食市场调研报告零食市场调研报告 (二)调查内容 产品品类:区域板块效应明显 市场现状:发展潜力巨大 产品品类:品类细化和口味化趋势日趋明显 掌握潜在的目标客户信息,如商场、专卖店、超市、批发市场、 其他网络消费者等, 并记录他们的详细信息, 包括历史、规模、实力、经营范围。品种、联系方式、信誉评价等。 (三)调查方法 (1) 、设计调查问卷在问道网上发布 (2) 、网络观察法 (3) 、用搜索引擎搜集资料 (4) 、利用网络数据库收集资料 (5) 、利用电子邮件或来客登记簿获得市场信息 (6) 、给予访问者奖品或者免费商品 (7
2、) 、吸引访问者注册从而获得个人信息 二、行业发展情况分析 根据上述对休闲食品目标人群的细分,休闲食品生产厂家应该根据目标客户的不同性别、职业类别、年龄等不同变量进行市场细分,并设计生产出有针对性的产品系列和推广方案。因此,笔者做出如下建议: (1)儿童类休闲食品应突出“童趣”特点。 因为青少年儿童属于纯粹的消费群体,虽然经济上完全依靠父母,但是在食品选择上则完全是从自身的主观意愿出发,属于不达目的不罢休,在多数情况下父母也会妥协。这类人群最大的特点是对新奇的、刺激性的东西特别感兴趣,而且乐于、勇于尝试,而对“健康”则没有任何概念,从来不在乎是不是对健康不利, 尤其对奇形怪状或者卡通元素特别感
3、兴趣。 所以,针对这一目标人群的产品应该适当提升产品的视觉冲击力,如小熊饼干、如好多鱼、鬼脸嘟嘟、奥利奥等,要么是形状可爱,要么是名字怪异,抑或者是充满童趣的吃法。 除此之外,儿童类休闲食品在促销上,可以适当赠送卡通玩具,尤其是经典形象更受青少年欢迎, 如白雪公主、 变形金刚等,这对目标消费者的吸引力是巨大的,一旦挑拨起孩子的欲望,父母基本很难拒绝。 (2)青年类休闲食品应重视品牌概念的打造。 居于 25-34 岁之间的消费者对休闲食品的消费比例最高,这是一个被“品牌概念”熏陶长大的消费群体,而且也是目前社会中最忙碌的一类人。他们没有过多的时间精挑细选、斤斤计较,所以他们更讲究品牌,更在意包装
4、精致,对价格不是太敏感, 但一定要方便购买和携带。 这是需求最多样化的。 第 2 篇:零食市场调研报告格式_调研报告零食市场调研报告格式_调研报告 在品牌推广之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时, 要力求条理清楚、 言简意赅、 易读好懂。接下来为你带来零食市场调研报告格式,希望对你有帮助。 一、 市场调查报告的格式一般由: 标题、 目录、 概述、 正文、结论与建议、附件等几部分组成。 (一)标题 标题和报告日期、委托方
5、、调查方,一般应打印在扉页上。 关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来,如关于哈尔滨市家电市场调查报告 。有的调查报告还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题, 副标题则具体表明调查的单位和问题。 如:消费者眼中的 棗读者群研究报告 。 (二)目录 如果调研报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标 题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。例如; 目 录 、调查设计与组织实施 、调查对象构成情况简介 、调查的主要统计结果简介 、综合分析 、数据资料汇总表 、附录 (三)概述 概
6、述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容: 第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二, 简要介绍调查对象和调查内容, 包括调查时间、 地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程当中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回
7、归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。 (四)正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。 (五)结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以
8、提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证。 英文报告格式 会议报告格式 读书报告格式 工作报告的格式 (六)附件 附件是指调研报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 二、市场调研报告的内容 市场调查报告的主要内容有; 第一,说明调查目的及所要解决的问题。 第二,介绍市场背景资料。 第三,分析的方法。如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等。 第四,调研数据及其分析。 第五,提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六,论证
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 零食 调研 报告