葡萄酒市场调查报告.doc
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1、华统市场调查报告XX市葡萄酒市场市场调研报告委托调研方:XXXX酒业有限公司 授理调研方:中国技术贸易网() 报告日期:X年X月X日目录1调研背景111调研目的112调研对象113调研内容1131调查时间1132调查地点1133调查问题114调研方法12调研分析221资料、数据采集及分析2211XX市大型超市和商场的国内葡萄酒品牌情况22111葡萄酒品牌A22112葡萄酒品牌B32113葡萄酒品牌C32114葡萄酒品牌D42115葡萄酒品牌E52116新品牌52117其他品牌5212XX市大型超市和商场的国外葡萄酒品牌情况6213XX市大型超市和商场各类葡萄酒销售情况7214XX市葡萄酒消费群
2、体及消费情况722社会形式及市场信息83调研结果及分析结论8- 8 -1调研背景11调研目的(1)了解XX市主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状,分析甜型葡萄酒的整体情况。(2)收集XX市主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况,并进行对比分析。(3)了解XX市消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。(4)了解XX市消费者的饮酒(葡萄酒)类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素,挖掘潜在市场消费者。12调研对象XX市葡萄酒市场。13调研内容131调查时间2007年X月X日至2007年X月X日。132调查地点XX市主要大型
3、商场和超市,包括:好又多超市、麦德龙超市、家乐福超市、沃尔玛超市、千禧龙超市、华联超市这些大型超市和商场在XX市享有较高的知名度,几乎垄断了XX市市场大部分百货零售和批发,另外,它们的分布地点由点及面辐射整个XX市,因此,选择这些大型超市和商场作为调研地点,可以比较真实地反映XX市市场的葡萄酒销售现状。133调查问题(1)主导产品品牌情况:国内品牌、国外品牌。(2)销售情况。(3)消费者及消费情况。14调研方法(1)大型超市和商场的走访和调研。 (2)与部分商场超市促销员及消费者进行个别访谈调研。(3)利用网络资源查找资料进行补充。2调研分析21资料、数据采集及分析211XX市大型超市和商场的
4、国内葡萄酒品牌情况2111葡萄酒品牌AA葡萄酒在XX市大型商场超市的部分品种、容量、度数、价格详见下表: 序号品名容量(毫升)度数()价格(元)1A1XXX2A2XXX3A3XXX4A4XXX5A5XXX6A6XXX7A7XXX8A8XXX9A9XXX10A10XXX11A11XXX12A12XXX13A13XXX14A14XXX注:表格中序号14部分为本品牌的高档产品,其余为本品牌的中、低档产本表格不包括A礼品盒产品。从上表可以看出,A甜型葡萄酒在XX市场种类很多,干型半干型、甜型品种齐全。这些甜型葡萄酒容量不等,价格各异,极大满足了消费者差异化的需求。除甜型葡萄酒之外,A在高档葡萄酒上也是
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