奥维云网-洗衣机H1报告家电-2020.7-26页.pdf
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1、奥维云网(AVC)白色家电事业部2020年7月2020年上半年中国洗衣机零售市场报告1.上半年洗衣机市场总结www.avc-零售量Volume14761476万台-12.412.4%274274亿元-18.218.2同比变化%949949万台,9.9%527527万台,-35.8%129129亿元,3.7%145145亿元,-31.1%Omni ChannelOnlineOffline零售额Value数据来源:奥维云网(AVC)全渠道推总预测数据2020年H1大盘:疫情拖累之下,线下同比大幅下滑,线上已实现由负转正2020H1同比变化www.avc-4-分月走势:线上渠道成为主跑道,行业增长压
2、力依旧突出28 6 19 28 32 31-31.7%-66.2%-58.8%-18.0%-10.6%-8.8%20.0120.0220.0320.0420.0520.06零售额规模(亿元)同比24 11 18 18 16 41-2.6%-14.5%-9.6%1.5%-11.3%35.3%20.0120.0220.0320.0420.0520.06零售量规模(万台)同比2020年H1线上分月洗衣机大盘零售额规模及同比2020年H1线下分月洗衣机大盘零售额规模及同比18.6%26.1%36.3%43.8%51.3%64.3%13.0%19.1%25.9%32.5%37.0%46.9%2015H1
3、2016H12017H12018H12019H12020H1线上零售量占比线上零售额占比连续年度H1线上渠道零售占比走势数据来源:奥维云网(AVC)线上及线下推总数据www.avc-价格结构:线上低端市场结构增长明显,线下高端市场成为增长重要引擎-0.2%-1.5%-1.4%-2.1%-1.3%-0.8%3.7%3.4%0.2%1K-1-2K2-3K3-4K4-5K5-6K6-8K8-10K10K+2020H1线下洗衣机市场价格段销额结构及变动数据来源:奥维云网(AVC)线下监测数据3.7%9.4%13.1%16.6%16.5%10.8%15.6%7.3%6.9%2.5%5.0%-7.4%-3
4、.3%1.4%0.4%1.7%-0.1%0.0%1K-1-2K2-3K3-4K4-5K5-6K6-8K8-10K10K+2020H1线上洗衣机市场价格段销额结构及变动数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据24.5%34.1%17.9%9.8%6.5%3.4%2.5%0.5%0.8%结构增减价格段结构结构增减价格段结构数据来源:奥维云网(AVC)线下、线上市场监测数据www.avc-6-产品结构:线上洗烘一体升级步伐趋缓,线下仍在快速提升0.9%0.7%2.4%2.4%1.1%0.9%3.6%3.5%14.6%11.1%21.2%22.0%16.9%13.9%24.6%25.5%11.2%11
5、.6%7.1%7.3%11.5%12.1%9.0%8.4%52.1%42.9%42.6%35.1%51.5%42.2%40.4%33.7%21.2%33.8%26.8%33.2%19.0%30.9%22.4%28.9%17.0618.0619.0620.0617同期18同期19同期20.1-620年及历史年度6月20年1-6月及历史年度同期累计2020年1-6月及同期线上产品零售额结构变化单双缸占比定频波轮占比变频波轮占比滚筒单洗占比洗烘一体占比数据来源:奥维云网(AVC)线下、线上市场监测数据0.9%0.7%0.6%0.6%1.1%0.9%0.9%0.8%14.6%11.1%8.9%6.4%
6、16.9%13.9%11.2%7.8%11.2%11.6%11.2%10.5%11.5%12.1%12.7%12.5%52.1%42.9%37.3%34.4%51.5%42.2%37.4%32.4%21.2%33.8%42.0%48.2%19.0%30.9%37.8%46.6%17.0618.0619.0620.0617同期18同期19同期20.1-620年及历史年度6月20年1-6月及历史年度同期累计2020年1-6月及同期线下产品零售额结构变化单双缸占比定频波轮占比变频波轮占比滚筒单洗占比洗烘一体占比www.avc-7-波轮市场:容量两端份额增长,线下10.1KG超大容积带动均价上涨6.5
7、%12.0%8.8%50.7%13.9%7.8%0.3%7.4%5.9%5.7%47.0%16.1%17.0%1.0%-5.0Kg5.1-6.0Kg6.1-7.0Kg7.1-8.0Kg8.1-9.0Kg9.1-10.0Kg10.1Kg+20年H1波轮市场线上各容量段零售额结构19H120H1863621716857106014781554925-1.8%-13.7%-10.8%-15.7%-23.5%-14.2%-37.9%-7.9%-5.0Kg5.1-6.0Kg 6.1-7.0Kg 7.1-8.0Kg 8.1-9.0Kg 9.1-10.0Kg 10.1Kg+整体均价均价同比2020年H1线上
8、波轮市场容量段均价变化2020年H1线下波轮市场容量段均价变化3.0%1.8%8.1%39.2%28.9%18.5%0.6%3.6%0.7%3.2%29.5%36.6%25.1%1.3%-5.0Kg5.1-6.0Kg6.1-7.0Kg7.1-8.0Kg8.1-9.0Kg9.1-10.0Kg10.1Kg+20年H1波轮市场线下各容量段零售额结构19H120H1131574389311962152301357151739-8.4%-10.5%-8.0%-13.6%-9.2%-5.4%51.0%2.7%-5.0Kg5.1-6.0Kg 6.1-7.0Kg 7.1-8.0Kg 8.1-9.0Kg 9.1
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