艺恩-2020年Q1在线视频内容市场研究报告-2020.3-17页.pdf
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1、2020年Q1在线视频内容市场研究报告艺恩出品2020年3月每日免费获取报告1、每日微信群内分享7+最新重磅报告;2、每日分享当日华尔街日报、金融时报;3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版,权利归原作者所有,起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复:研究报告加入“起点财经”微信群。目录2CONTENTSPart 1|宏观市场概述Part 2|剧/综/动漫/纪录片市场盘点Part 3|展望:行业趋势3Part.1宏观市场概述产业整体|“云娱乐”催生“宅家经济”,视频平台迎来消费新增长4“云娱乐”需求增长刺激用户活跃度提升,在线视频消费多维增长。2020年春节期间、在线视频平台的用
2、户规模明显高于去年同期,春节后、流量红利长尾效应仍然明显,在“宅家经济”刺激下、2020年Q1视频消费增长迅猛;在线视频平台中,腾讯视频用户活跃持续领先。2020年春节期间,腾讯视频成为日活增速最高的在线视频平台;春节后,在优质内容驱动下,腾讯视频APP日均活跃用户数、人均单日使用次数居高不下,持续领先其他视频平台。数据来源:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2019年春节(2019年2月4日-2月10日),2020年平日(2020年1月2日-8日)、春节假期(2020年1月24日-2月2日)短视频在线视频综合资讯微博社交在线视频注:增幅=春节后(2020.1.25-202
3、0.2.13)平均日活/春节前(2020.1.1-2020.1.24)平均日活-1数据来源:DT财经文章经此一疫,互联网公司格局发生了哪些变化?|DT数说,APP日活数据来源易观千帆14.8%12.3%10.5%9.9%6.6%2020年春节日活增速TOP5 APP2019-2020年不同时期在线视频平台用户使用概况2.892.643.12019年春节2020年平日2020年春节日均活跃用户规模(亿)2020年春节后在线视频平台APP数据表现注:QM 周日均活跃用户数(万人)(iOS&Android)、人均单日使用次数(iOS&Android)020,0002.172.23 2.243.13.
4、23.8日均活跃用户数(万人)腾讯视频爱奇艺优酷视频6.06.57.02.172.232.243.13.23.8人均单日使用次数(次)腾讯视频爱奇艺优酷视频内容整体|视频平台五大类内容全面开花,各视频平台争夺头部内容内容上新数量整体上扬,电影消化存量、综艺减量明显。“宅”娱乐促使电影上线量骤增,综艺受剧组停拍影响数量明显减少,“先拍后播”模式下的剧集、动漫数量略减。优质内容吸睛,腾讯视频引领头部剧综市场。几大视频平台上线剧综数量相对持平,腾讯视频以6成头部内容覆盖率领跑TOP20剧综榜。2020年1-3月视频平台上线影视内容总量149105714842剧集动漫电影综艺纪录片2020年1-3月视
5、频平台共计上线国产影视内容415部,与2019年同期相比上升22%注:2020年影视内容的增长主要源于视频平台电影上线数量的增多,从2019年54部上升为149部2020年1-3月视频平台上线剧综内容占比腾讯视频头部剧综内容占比超6成,引领头部市场40%45%46%22%60%55%50%28%腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV剧综上新数量占比头部剧综数量占比注:“头部内容”指播映指数TOP20剧/综数量;5数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间为2020年1月1日2020年3月10日,统计范围为该时间段上线的国产内容;6Part.2剧/综/动漫/纪录片市场盘点82.8 79.6 78.2 76.3 7
6、4.8 74.6 74.0 73.2 71.1 65.4 安家完美关系三生三世枕上书新世界无心法师第三季爱情公寓5我在北京等你重生下一站是幸福上古密约剧集|剧集上线总量下降5%,腾讯视频头部剧覆盖率第一7台播剧上新减少,剧集总量下降。同比去年,台播剧上新减少9部,剧集播出总量同比下滑5%;头部剧覆盖腾讯视频领先。2020年上新剧集中,播映指数TOP10剧中腾讯视频占据6席,前五全覆盖,引领头部市场。75712019年1-3月2020年1-3月数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间为2020年1月1日2020年3月10日,TOP10剧榜单按照剧集上线60天播映指数均值进行排名;2020年1-3月剧
7、集上新数量播映指数TOP10上新剧视频平台分布5%剧集|平台独播内容布局加强,安家领衔独播榜8独播剧数量进一步提升,各平台力求内容差异化。截至3月10日,2020年上线53部独播剧,数量占比75%,同比去年提升14个百分点;腾讯视频独播剧安家热度居首,现实主义题材受追捧。安家上线即掀起收视狂潮,用户热度和观看度双第一,行业职场向剧热力释放,成为开年爆款。剧名用户热度网络平台剧名观看度网络平台数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间为2020年1月1日2020年3月10日,榜单按照剧集上线60天用户热度/观看度均值进行排名;46532019年1-3月2020年1-3月占比61%占比75%2019年/
8、2020年独播剧数量、占比对比2020年上新剧用户热度榜2020年上新剧观看度榜14个百分点72.7 72.5 69.3 65.8 63.0 59.9 55.7 55.6 55.1 53.7 安家三生三世枕上书爱情公寓5下一站是幸福重生将夜2热血同行大主宰两世欢乡村爱情1288.3 83.0 78.9 76.2 75.2 74.6 72.8 72.3 71.7 71.7 安家三生三世枕上书爱情公寓5时光与你都很甜两世欢下一站是幸福乡村爱情12大主宰重生将夜272.5 69.3 66.5 63.0 59.9 57.8 55.7 55.6 55.1 53.7 三生三世枕上书爱情公寓5无心法师3重生
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