2020年后疫情时代零售消费洞察报告电商新生态助力经济复苏.pdf
《2020年后疫情时代零售消费洞察报告电商新生态助力经济复苏.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2020年后疫情时代零售消费洞察报告电商新生态助力经济复苏.pdf(44页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、电商新生态助力经济复苏后疫情时代零售消费洞察报告2020年22020.6 iResearch I来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。摘要时移:疫情下的宏观消费稳中有进势迁:零售消费恢复向好,民生民用消费成用户焦点新机:电商产业平台引领数字新消费时代,电商生态活力尽显蓄能:面向未来零售消费策略分析,打造以用户为核心的数字供应链在抗击疫情的过程中,以到家服务、社区小店、生鲜电商、在线娱乐、在线办公、在线教育等为特征的数字化服务方式,在保障社会基本生活、避免社会恐慌、防止疫情扩散等方面发挥了巨大作用。疫情使得线上消费的价值再次发生转变与升级,从一种与线下零售消费相对应的业态,转变为新消费的基础价值轴
2、心,同时消费人群的变化与转移也是新消费时代的典型特征之一,90后和00后的人口基数达到了3.3亿,已经超越80后的2.2亿,成为中国互联网的中坚力量,更将成为未来中国消费市场最大的需求主体。线上消费帮助用户恢复消费信心,同时也再次赢得了用户和市场的认可。超过99%的用户认为电商平台在疫情期间发挥了功能性的作用,超过68.5%的用户认为电商平台的作用和影响很大。在三种核心的民生品类中,对京东优先选择的用户比例均有稳步增长,体现出疫情期间用户对自营品牌电商平台的信心和依赖。疫情的长期性和不稳定性对用户的消费决策产生了长久的影响,消费习惯的转移可能使得在今后的大促中,民生民用类产品长期成为关注焦点。
3、调研显示,38%的用户在618大促中会首选京东作为消费平台,可见京东作为618大促季的创始者仍保持着显著的主场优势。电子商务平台已然成为消费供应链的“数字新基建”,一方面能够形成调度网络,协调产能、产量、产业链、流动效率所构成的整个圈层,更高效地协调调度供需关系与生产要素,提高已有的产业链与流转网络的效率。另一方面带动相关领域的技术发展,提升供应链效率,形成消费供应链的飞轮效应。与此同时,新消费人群在多元的数字化世界中成长,他们所展现的世界观与价值观,也将影响下一代消费变革的底层设计逻辑。在新消费人群+新消费方式+全渠道消费路径的协同下,未来零售消费的核心能力将会是数字化供应链。如何精确地找到
4、用户需求,这不仅需要借助运营经验与思考能力,更需要依赖大数据和算法构成的底层算力设施,将需求与供应链相连,构成完整的用户交付体系。这一系列的策略都需要在数字化的平台中实现,作为平台,如何将数字化能力赋予中小企业与品牌,将成为未来平台公信力发展和规模化扩张的重要影响因素。9WgUhUjZcVoXeXrUvWlXmXbWmUaQbP8OpNpPtRqQiNqQqPlOqRqNbRqRnRuOnPtQvPsRtR32020.6 iResearch I01PART 1时移:后疫情时代宏观环境发展变化1.1 新冠疫情对消费市场的影响分析1.2 消费宏观环境1.3 后疫情时代宏观消费趋势变化42020.6
5、 iResearch I.02000400060008000100001200014000160000100002000030000400005000060000700008000090000累计确诊(中国)新增确诊(中国)新冠疫情对消费市场的影响分析国内疫情:全民抗疫,守得云开见月明来源:公开资料,国家卫生局。年初至今,新冠疫情这一“黑天鹅”事件对全球经济造成了剧烈冲击。中国目前已基本复工复产,经济恢复速度领先于全球,虽然在北京等地出现规模性疫情反复,但多数专家都认为,在目前国内严防严控的政策基调下,疫情大面积爆发的可能性微乎其微。国内疫情防控形势趋稳,消费拉动国内经济逐渐复苏。2020年6
6、18是疫情发生后首个大促季,京东、天猫等头部电商平台公开数据显示,疫情后的618全民电商消费增长仍超过了预期。窗口期爆发期警戒期恢复期2020.1.22-2020.6.16国内疫情发展趋势以湖北武汉为中心的新冠疫情在国内爆发,全国多地进入一级防控状态4月后,疫情新增人数连续多日走低,大部分企业复工复产劳动节假期后多地防控状态降级,核心城市组织规模复工,消费拉动经济逐渐复苏6月6日,北京防控等级下调至三级(后恢复至二级),6月1日全面大促开始52020.6 iResearch I2020.6 iResearch I来源:国务院,艾瑞咨询研究院自主研究绘制。来源:国务院,艾瑞咨询研究院自主研究绘制
7、。报复性消费恢复性消费“是不是报复性消费,这个评价不一定准确,但恢复性消费是肯定的。”在回答疫情之后能否出现报复性消费的提问时,国家发展改革委副主任宁吉喆表示,消费领域受疫情影响首当其冲,一些传统的消费都受到了影响,而新型消费却在持续扩容并发挥出积极作用。继续出台支持政策,全面推进“互联网”与“数字经济新优势”,并在扩大有效投资中提及“激发新消费需求、助力产业升级”。线上消费将成常态,全面引导数字消费建设两会消费趋势解读2020年政府报告高频词消费宏观环境政策环境:两会释放民生新讯号,数字消费加速建设数字消费受政策支持,加快在线服务新型业态的建设,本次两会报告中肯定了电商网购与在线服务等新业态
8、在抗疫中发挥的重要作用,并将继续出台支持政策,全面推进”互联网”与“数字经济新优势”,并在扩大有效投资中提及“激发新消费需求、助力产业升级”。62020.6 iResearch I消费宏观环境经济环境:急刹车后的稳中向好来源:民政部,艾瑞咨询研究院自主研究绘制。注释:环比增长速度为经季节调整后与上一季度对比的增长速度。经国家统计局初步核算,我国一季度国内生产总值206504亿元,按可比价格计算,同比下降6.8%。疫情影响下,外贸、服装、旅游、影院等行业受到的影响较为严重,经济恢复仍面临较大压力。5月份最新经济数据显示,中国经济已经步入复工复产快车道,主要指标持续改善,复苏态势仍在延续;生产端工
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2020 年后 疫情 时代 零售 消费 洞察 报告 电商新 生态 助力 经济 复苏