2020年上半年小程序互联网发展报告2020.7-136页.pdf
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1、阿拉丁研究院报告撰写格式规范2020/04/13阿拉丁每年都会出12份研究报告,一共写了30多个序,第一次写序会让我感慨良多,也让此刻的这个序在我内心中觉得十分独特。疫情下,对于国家和社会的影响都非常大,在这半年内,小程序只用了短短两个月的时间就完成了中国互联网历史上难得一见的现象,对于中国c端和b端用户的整个教育和培养过程在此刻显得尤为重要,小程序在国家的防疫工作中展现出了作为新的技术互联网的技术标准和新基建的能力和价值,同时也展现出的在社会防疫抗疫方面的作用以及帮助国家恢复经济的巨大价值体现。在阿拉丁的上半年小程序互联网发展白皮书中,我们非常惊喜的看到,在小程序互联网里它所展现出的机会就像
2、2012年的年终移动app市场一样,一切基础刚刚打好,一切商业才刚刚开始,而芬香和群接龙这样的新兴创业者所做的小程序,已经在里面取得的巨大的商业成功。芬香传递了社会的正能量,群接龙帮助很多的小商家,特别是社区的零售小超市完成了触网的工作,我们不仅观察到这种现象,还观察到像来自于京东购物和京喜这样的超级平台做的小程序,取得了突飞猛进和巨大的商业成功,他们一度引领着我们小程序榜单的第二和第三名。京东这种双轮驱动策略,有效的帮助京东在小程序互联网时代占据了新的战略高度,并且有机会在新的时代里超越拼多多。同样我们也看到了像同程艺龙这样的小程序,有着巨大的发展,即使在疫情下对中国旅游业带来的发展,但是同
3、程艺龙一样采取了这样的历史增长,在所有的小程序发展中,我们也看到小程序今天在移动QQ、再到阿里、百度等平台方开放自己的小程序生态,小程序开始成为一种新的真正的技术标准。在今年上半年我们除了看到微信小程序的月活超越7亿,也看到了百度小程序月活超过5亿,这样惊喜的成绩都值得我们期待下半年小程序的发展。此刻的小程序正好走过了将近三年的时间,回首我们在小程序的第一年和今天的差别是非常巨大的,我站在此刻2020年这个中国独特的半年时刻再次写序,我对下半年充满了期待,在我写序时微信不仅上线了小程序跳转朋友圈和微信小店。我们有理由相信下半年会有更多更大的能力去释放,来推动小程序今天生态里面大家所关心的留存等
4、一系列问题,包括广告商业化的改变,我们相信小程序在今年下半年将会取得更大的成绩,一切才刚刚开始,此刻才是最好的时间。阿拉丁兼小盟广告创始人CEO 史文禄序序小程序互联网相关关键词2020艰难开局在全力抗击疫情的同时,产业升级背后蕴藏着小程序的大机遇3宏观环境相关关键词企业应用小程序,需要从这7方面理解市场变化小程序互联网用户快速增加1.用户增加女性用户品质消费的需求上升3.品质消费企业缺少能自己控制的流量,难以深化与顾客的关系5.私域价值个性化的觉醒以及市场竞争的不断加剧,市场的差异化需求也变得越来越普遍7.需求差异低线城市及农村市场互联网行为增加2.渠道下沉新兴的生活场景。多元社区更深层的品
5、牌连接4.场景扩展渠道改变,变得更加立体6.立体渠道4变化1:仅两个月,疫情助力小程序完成了对用户和市场端教育与普及2016-112017-122018-122019-122020-2小程序内测上线DAU:1.7亿人均单日使用次数:2.61次/天DAU:3.2亿人均单日使用次数:5.8次/日DAU:2.3亿人均单日使用次数:4.25次/日DAU:4.5亿人均单日使用次数:8.5次/日访问人数同比增长115%访问人数同比增长168%超市生鲜果蔬访问人数同比增长83%社区购物疫情小程序数量100+用户环比增长近60%疫情小程序数量近800用户环比增长347%访问人数环比增长68%物流政务医疗微信小
6、程序抗疫数据来源:2020年2月微信战“疫”数据报告7数据来源:阿拉丁研究院&阿拉丁指数平台()变化2:小程序在应对疫情中表现不俗,凸显其在智慧政务中的社会价值25亿15%健康码小程序政务小程序健康码在上线后的36天中累计亮码25亿次.政务公益类小程序阿拉丁指数Top100榜单中,政务公益类小程序从2020年2月份的4个暴增至15个,并每月持续稳定10个以上在榜疫情信息及时通报,公开透明个人信息准确上报,及时跟踪政务服务在线办理,便民高效8武汉战疫国务院客户端穗康粤省事北京健康宝山东电子健康通行卡数据来源:阿拉丁研究院&阿拉丁指数平台()变化3:内容、工具类小程序和小游戏变现困难,进入艰难调整
7、阶段0102030405060Jan-19Feb-19Mar-19Apr-19May-19Jun-19Jul-19Aug-19Sep-19Oct-19Nov-19Dec-19工具内容资讯游戏Feb-20Mar-20Apr-20May-20曾经占据阿拉丁指数Top100近半壁江山的内容和工具类小程序以及小游戏,由于缺少广告主,很难形成正向现金流,在发展过程中面临生存挑战,亟待小程序商业化赋能的破局。工具、内容类小程序和小游戏在阿拉丁指数Top100榜单中占比明显下滑月份上榜数量用户留存不理想广告主少,变现难采量效果不佳,成本居高不下跳转限制,束缚了变现空间9数据来源:阿拉丁研究院&阿拉丁小程序统
8、计平台()变化4:微信、百度等各大平台加速支持商业化的能力释放教育零售医疗餐饮旅游酒店交通精细化运营基础能力升级商业变现支付宝:应用中心全面开放、品牌商家小程序进入支付宝首页、生活号上线短视频能力,支持挂载小程序、推出多项开发者激励政策百度:一站式互动组件、菜单改版、订阅通知能力升级、强化分享回流能力微信:pc端支持小程序付款、“小程序助手”性能分析升级、教育行业专项扶持、官方小程序流量主财务助手升级为流量主服务助手支付宝:支付宝打通淘宝直播,正式开放平台直播能力、电子凭证、消费券支付宝:“中心化+去中心化”运营模式、联合车企打造“数字出行”样板、帮助4000万服务业商家完成数字化升级、支付宝
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