2020直播生态研究报告.pdf
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1、直播生态研究报告2020 Live Industry Ecological Research Report2020.05电商直播系列报告之一2020直播行业发展概述1.0目录 CONTENTS典型行业线上直播生态2.0直播行业发展趋势3.01.0直播行业发展概述N E W R A N K.C N1.12019年,直播行业因为电商直播的迅速崛起再次成为关注焦点,成为互联网行业最火的风口之一。2020年,由于疫情扩散带来的用户居家、延迟复工复产等问题,更是进一步刺激了线上直播的发展。不仅各平台、各企业纷纷加大对直播的投入,同时主播规模、用户规模也在迅速壮大。就直播行业的发展历程来看,自2005年直
2、播平台初现,到如今已发展为相对成熟的生态体系。直播行业在经历了探索发展期、流量红利期、商业变现期三个阶段后,目前已经进入了深度渗透阶段。探索发展期:直播平台初现,PC端是主要流量入口。常见直播类型中,秀场直播为主,也有部分游戏直播。早在2008年,9158就已开创秀场直播模式,随后,YY、六间房等平台相继入局,秀场直播渐成规模。2014年,YY将游戏直播业务独立为虎牙直播,同年,A站生放送直播独立并改名为斗鱼TV,定位游戏垂类,游戏直播开始进入视野。探索发展期2005-20142.0直播流量红利期2015-2017商业变现期2018-2019深度渗透期2020-直播行业发展阶段4直播行业流量红
3、利渐消,行业发展趋于成熟稳定,开始进入深度渗透阶段1.0直播3.0直播4.0直播N E W R A N K.C N流量红利期:直播平台纷繁杂多,流量入口逐渐从传统PC端过渡至移动端。直播规模爆发式增长,2016年更是被誉为“直播元年”。以游戏为代表的泛娱乐直播是这一时期直播生态的重要组成部分。2015-2017年,4G技术普及,手机直播由于不受设备、场景等限制开始迅速普及,推动全民直播的出现;同时,由于直播功能的创新、直播平台以及资本的纷纷入局、政策支持,直播行业一度出现“千播大战”局面。期间,政府出台电子竞技赛事管理暂行规定等游戏行业相关政策,进一步推动了游戏直播的发展。商业变现期:行业稳定
4、发展,流量红利渐退,政策监管趋于规范,电商直播于电商平台和短视频平台兴起,逐渐成为直播行业重要变现形式。虎牙等游戏直播平台也开始盈利。2018年,淘宝直播有81名主播成交额破亿,超过400个直播间每月带货超过100万元;同年,虎牙首度盈利,全年营收46.6亿元,净利润4.6亿。2019年,淘宝直播在双十一期间仅用了8小时55分,实现引导成交破百亿;而虎牙也实现再度盈利,净利润增至7.5亿,另一头部游戏直播平台斗鱼也扭亏为盈,全年营收72.8亿元,净利润3.5亿。直播的商业价值凸显。深度渗透期:受黑天鹅事件“疫情”影响,线上化需求强烈,多行业青睐直播形式,加速直播行业的发展与渗透。2020年,疫
5、情突发事件进一步拓展了直播的辐射范围。从直播平台来看,多个平台开发直播功能、开放直播流量入口、出台直播扶持政策;从直播品类来看,教育、汽车、房产等以线下运营为主的行业也开始试水线上直播;从直播主播来看,主播群体更加多元,除了直播达人,越来越多的明星、KOL、商家、政府官员等开始进入直播领域。51.1数据来源:公开资料整理N E W R A N K.C N1.2据中国互联网络信息中心数据显示,截至2020年3月,直播用户规模达5.60亿,即40%的中国人、62%的网民是直播用户。其中,电商直播用户规模为2.65亿。受疫情影响,“直播”形式在多个行业的关注度均有提升,预计2020年度数据再创新高。
6、6直播用户规模接近六亿,网民渗透率超过六成,全民直播时代或将到来3.44 4.22 3.97 4.33 5.60 2016年12月 2017年12月 2018年12月 2019年6月2020年3月用户规模(亿)网络直播用户规模及占比情况数据来源:国家统计局;中国互联网络信息中心占整体网民规模62%占整体人口规模40%N E W R A N K.C N1.37直播渠道价值抬升,平台踊跃投入资源,线上新型场景渗透率提升,供需两端双增长数据来源:智联招聘;百度数据注:2020年春节复工一个月内为“2020年2月3日-3月3日”,同期对比对象为“2019年2月11日-3月12日”平台直播布局。如知乎上
7、线直播功能;微信开启小程序直播组件公测;QQ音乐推出“Fanlive”;斗鱼上线“斗鱼购物”功能等。各平台纷纷推出直播相关扶持计划。如快手的品牌C位计划、2020快手电商合伙人计划等;抖音“线上不打烊”活动为线下商家提供3亿流量扶持等;淘宝直播宣布线下商户零门槛免费入驻。学习、消费、泛娱乐等日常生活场景的线上直播比重明显增加。就学习场景而言,线上教育直播重构学习场景,补足线下教育局限,使得在线教育渗透率大幅提升;就消费场景而言,除比较普遍的室内直播和店铺直播,商场、工厂、货源地、产业带等场所的直播有所增加;就 泛 娱乐场景而言,“云蹦迪”、“云音乐节”等各种娱乐形式层见迭出。从渠道供需两端来看
8、,均有明显增长。供给端人才需求量大,2020年春节复工一个月内,直播行业招聘需求与同期对比逆势上涨1.3倍。需求端用户关注度高,相比疫情前,疫情期间于百度观看直播的日均用户数增速达430%。平台积极赋能,给予流量、资源支持日常生活线上重构,衍生出更多直播场景渠道红利崛起,供需两旺2.0典型行业线上直播生态教育2.1N E W R A N K.C N稿件数阅读数2.11随着越来越多的教育内容开始线上化、数字化,直播在教育中的应用也开始成为一种常态,教育直播模式也从最开始的“一对一”发展为目前的“一对多”模式,教育直播的内容领域也不断丰富,教育直播的关注度不断增加。同时,国家出台了多项政策鼓励支持
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