万达文化娱乐全年公关规划.pptx
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1、,北京万达文化娱乐年度公关传播规划,20170228,2017,达 毅 思 创,01,关于达毅思创,传播策略,背景速览,目录,CONTENTS,02,03,04,核心公关话术体系,05,公关事件与话题,07,舆情监测与危机公关,06,媒体计划,背景速览,PART,ONE,1,万达文化旅游城是什么?,集主题乐园、旅游、休闲、观光、酒店、零售和住宅等各种复合业态,目前为中国最强的连锁式“旅游+文化+商业城市综合城”,集吃喝玩乐住,文化旅游双体验式一条龙服务;互为高效引流,终极目标是成为世界旅游产业最大的龙头企业,完美契合人民群众日益高涨的旅游需求,发达国家乐园经济的历史印证,美国的主题公园起步早,
2、公园数量多,技术全面,知名度高,年接待人次、人均花费和每公园平均年收入都居世界之首,良好乐园公设计建设,吸引外来游客。居民多余可支配收入,带来消费意愿。乐园设备和技术创新,满足公众对文化的需求,世界范围来看,消费者对于游乐园的青睐处于旺盛状态,世界范围来看,游乐园经济仍旧处于强劲发展期,从游客人次看,2015年全球主题公园呈稳定增长,据AECOM2015年报告,全球排名前10的主题公园共接待游客4.20亿,同比增长9.80%,2015年,尽管全球经济低迷,受新技术和全球主题公园市场不断扩大,主题公园行业整体仍保持7%以上持续而稳定的增长,全国一片,红旗招展,万达城省会或旅游城市合展所能,形成群
3、狼待阵的态势,优势非常明显产品线很长全国迅速开枝散叶,品牌效应强均位于省会型一二线城市,消费力强目标消费群广泛,客流量潜力大产品类型广泛,地方特色强文化内涵附加值高,超级IP孵化中,“群狼”也在各自为政,缺乏主线,不能很好将万达文旅作为国际性大品牌的主导性体现出来,作为集团管理公司,在品牌层面,营销层面,需要统一行动在这个基础上,各项目公司再将各自的特色加以发挥,各项目公司的主打产品种类多且区隔较大,另外销售政策的打法也多样化。各自战斗力虽强却又待优化整合,目前传递给消费者的声音和信息相对较多,需要统一性的引领以加强消费者认知与记忆,品牌层面,万达文旅作为国际性大品牌的主导性对子各项目公司来说
4、是优势资源,需朝更深层面发掘,各项目公司在集团公司的带领下,在品牌、营销层面的步调一致有利于进一步激发各自的特色和优势,传播策略,PART,TWO,2,全国一片,红旗招展,统一旗帜,统一口号,统一步伐,统一规划,统一公关宣传口径,建立一致形象认知,做好品牌对外营的支撑点,氛围营造,服务质量,科技设备,文化高度,万达乐园 欢乐无限,站在品牌与集团的角度进行传播以塑造高度,品牌年度公关主题的考虑,符合品牌,简单易记,覆盖全面,直击人心,各地乐园在统一规划下,发挥各自特色,覆盖所有人群,充分发挥项目种类多的优势,针对不同年龄段对欢乐的需求进行传播,建立粉丝机制,深度挖掘各产品中可反复参与的卖点进行放
5、大塑造亲民化形象,从细节中获取用户喜好度,包装深化铁粉,紧跟时代潮流步伐,为产品植入最新技术增强新鲜感设置参与、分享、激励等机制,让用户成为连接点、传播点,全国联动销售,集团统一制定营销活动以加强协调与联动基于本地的人群特色,项目公司可以对自己特色加以强化分布地区以一、二城市为主,交通发达,由南到北,从东到西都能辐射,联动销售能有效加强品牌凝聚力各项目公司已当地用户为主,加强对周边城市人群辐射,明星、资源,巧妙使用万达文旅手中明星资源,增强知名度明星代言、助威、游玩、扮演KOL引发其粉丝游玩,玩 就在万达乐园,年度营销主题解析,玩出趣,玩出趣:针对全部受众,深度挖掘各地项目公司的特色项目进行强
6、化,玩出色:建立粉丝机制、吸引长假人群、制定积分、套卡等营销手段,吸引用户长期玩、重复玩、玩出色彩斑斓,玩出界:利用各项目公司特色,融入KOL的玩法及路线攻略,加强相关行业跨界合作。整合一切资源,玩出自己的界限,玩出行业的界限,玩 就在万达乐园,玩出色,玩出界,万达主题娱乐文化品牌屋,万达乐园 欢乐无限,年度品牌主题欢乐 尽在万达,年度营销主题玩儿 就在万达乐园,文化高度,市场深度,资源整合,科技设备,服务专业,消费口碑,人群广度,文化维度,产品维度,消费者维度,核心公关话术体系,PART,THREE,3,核心公关话术体系,如何清晰并提升斯柯达品牌形象,欢乐,面向社会公众,面向党政、舆论,面向
7、合作伙伴,面向万达“家人”,万达文旅的使命在于“奉献欢乐”:欢乐,可以是品味放松欢乐,可以是乐业富足欢乐,可以是日进斗金欢乐,可以是拼搏人生,“品牌价值”,“社会利益”,“商业效益”,“事业承载”,核心公关话术体系,目标对象:社会公众,核心目标群体,万达 品牌价值,为国民奉献欢乐,传承民族文化,打造国家品牌,目的:获得更好的产品、企业口碑,核心公关话术体系,万达品牌价值,这一公关话术定位需要准确诠释“万达品牌价值”需要行业、产业数据支撑获得广泛的社会认同体现万达的欢乐,“万达为全民奉献世界级欢乐”,品牌主张,为产业打造品牌,为国民带来欢乐,核心价值,奉献世界级欢乐,风格和调性,客观、严谨、民族
8、认同、文化意识,传播途径,行业杂志,电视、广播,行业杂志,企业官方平台,核心公关话术体系,核心目标:各级政府(主管部门)媒体舆论,万达 社会利益,投资拉动区域旅游经济,为社会创造几十万就业岗位,促动文旅产业模式升级,万达社会利益的主要板块和指向群体,获得到更大的商业支持和更好舆论氛围,提升国民幸福满意指数,核心公关话术体系,万达 社会利益,这一公关话术需要突出万达项目的为所在地做出的贡献需加强与政府及媒体舆论的沟通向潜在项目筹建地释放声量,“万达的贡献有目共睹”,万达主张,拉动区域GDP增长,就业改善民生提升国民幸福满意指数,核心价值,促进经济、助力发展,风格和调性,突出投资规模,企业贡献,经
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- 文化娱乐 全年 公关 规划