网络广告实务方案.ppt
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1、网络广告实务,1 网络广告概述 2 网络广告调查与策划 3 网络广告创意与制作 4 网络广告发布与促销 5 网络广告预算 6 网络广告效果测评 7 网络广告监督管理和法律规范 8 附录,1 网络广告概述 1.1 网络广告的含义与形式 1.2 网络广告与传统广告的比较 1.3 网络广告的起源与发展,1.1 网络广告的含义与形式 1.1.1 网络广告的含义 1.1.2 网络广告的形式,1.1.1 网络广告的含义 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。网络广告建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上,其具
2、体操作方式包括注册独立域名,建立公司主页;在热门站点上做横幅广告Banner Advertising)等及链接,并登录各大搜索引擎;在知名BBS(电子公告板)上发布广告信息,或开设专门论坛;通过电子邮件(Email)给目标消费者发送信息等等,其目的在于影响人们对所广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。,广告主广告信息广告媒体广告受众广告费用,网络广告的五个要素,1.1.2 网络广告的形式1)作为广告的网站 网站自身就是网络广告的一种形式。很多企业建立自己的网站的直接目的其实就是宣传企业及其产品或者告知能够提供哪些服务。但是,随着商业网站的增多,仅仅建立网站是远远不够的
3、。对大多数网站而言,消费者不知道它们的网址,更谈不上主动访问这些网站。有些网站只是有一些简单的网页提供一些有限的信息,不能实时提供具有深度的企业有关信息。对于大多数企业而言,比较复杂的所谓酷网也因为开销太大而根本无法建立,只有少数企业能够为之。海尔集团是我国一家著名的家电企业,在海尔网站(http:/)主页上,消费者可以查询有关商品及服务的信息,可以通过互动展室完成商品预订、定制或购买的全过程,企业可以根据消费者的特殊要求提供个性化的产品,也可以实现网上调查、网上招商、网上采购等。,2)万维网(Web)广告 万维网是Internet绝大多数用户通用的信息数据平台,具有图像传输、视频传输、音频传
4、输、大容量信息的按时传送、24小时在线以及在广告主和受众之间的互动功能等。网络广告大部分还是在万维网上。万维网广告具体分为以下一些类型。,万维网广告的具体形式标语式广告按钮式广告聊天室广告赞助式广告插页式广告互动游戏式广告关键字广告分类广告,A.Banner是网络广告最初采用的形式,也是网络广告的主要形式。Banner也可译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。其尺寸多为46080 Pixels(像素),也可根据需要作适当调整其位置多位于页面上方,也可以根据需要另行安排。浏览者只要点击它,就能进一步看到更加详细的信息,这就使其他的传统媒体无法与之相比。吸引网民注意标语式广告本身一个标题或一个招牌就
5、已经在一定程度上起到了广告的作用,但这还不够,标语式广告还要力求吸引网民走向更深处点击进入,阅读广告内容。吸引更多人的注意,争取更多的点击率,这是广告设计者在设计时必须考虑的重点。,一则横幅广告,B.按钮式广告,也叫图标式广告,是标语式广告的特殊形式,其制作方法、付费方式和自身属性与标语式广告没有区别,仅在形状和大小上有所不同。最常用的按钮广告的尺寸有四种,它们分别是:(方形按钮),单位:像素()。由于尺寸偏小,表现手法较简单,一般只是一个标志性的图案构成,常常是商标或厂徽等,没有广告标语,所以他的信息量十分有限,吸引力比较差一些,只能起到一定的提示作用。按钮式广告可以被设置网页的任何一处,图
6、标在主页上是不动的,通过点击可链接到客户的广告内容上去,许多非业内人士看好这项广告。网上按钮因为经常能带来免费下载软件的缘故,所以被接受的速度快于标语广告,并取得巨大的成功。,一则按钮式广告,C.聊天室广告(Chad ad)聊天室已经成为很多网民喜爱去的一个地方。因而很多网站在聊天室推出广告。去聊天室的网民常被认为是有充分的时间的人,会有时间点击他们感兴趣的标语式广告。即使聊天者不愿点击广告而使自己脱离讨论,因为他们在聊天室呆的时间比较长的缘故,标语式广告也会受到相当多的关注而收到较好的效果。,D.赞助式广告(Sponsorship)很多网站找一些企业做赞助商,让它们赞助一个与它的业务相关的网
7、页或栏目。网站则提供给企业相当的广告的显示数量,赞助式广告与标语式广告的不同之处在于,前者的留置时间较长,也不必与其他广告轮流滚动。这种广告形式对于想做品牌广告的客户尤其合适。赞助式广告分为三种赞助形式:、内容赞助;、节目赞助;、节日赞助。,E.插页式广告(Interstitial Ads)又名“弹跳广告”,广告主选择自己喜欢的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告,面积大小从正常页面的1/4到占据整个网页都有。这是一种属于强迫性广告,易引起网民的反感。,插页式广告,F.动游戏式广告(Interactive Games)在一段页面游戏开始、中间、结束的时候,广告都可随时出现。
8、并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。例如:圣诞节的互动游戏贺卡,在欣赏完整个贺卡之后,广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。,G.关键字广告有两种基本形式:一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅,可以由客户买断。这种广告针对性强,品牌效应更好,点击率更高;二是在关键字搜索结果的网站中,客户可以根据需要购买相应的排名,以便提高自己网站被搜索者点击的几率。当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字,凡是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的网站(网页)上去。,H.分类广告 网络分类广告在美国达到了市场总量的20%,是人们日常浏览互联网的主要内容之一。调查显示
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