汽车开业仪式暖场活动简约风国际化企业场地策划0W30W山西.pptx
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1、赢在龙城 扬帆起航山西XX汽车品牌起航仪式活动方案CONTENTS目录1235活 动 概 述线 上 广 宣活 动 内 容费 用 明 细4开 业 庆 典1PART ONE活动概述市场环境地理位置优越企业/资源/客户二线豪华品牌迎转机同城同/非品牌竞争优势u中环范围内XX汽车品牌唯一经销商;u集团汽车产业地理位置最好的一家,随着越来越多汽车品牌的入驻,新能源汽车城已经成为了诸多消费者购车必然关注场所之一,自然客流较高;劣势u内部:应届毕业生/无经验员工较多,短期内难以练就超强的客户把握能力,客户追踪/谈判技巧有待提升;u外部:企业知名度/资源阻力/客户信任感,价格、供应率暂时偏弱机会u一线豪华品牌
2、竞争激烈,随之反腐政策力度加强,政府类官员的敏感度,二线豪华品牌迎来转机;u全系品牌于更换中期,XX汽车品牌有着一定的市场口碑,厂家产品和营销宣传力有望提升;u厂家金融政策较为给力,促使XX汽车品牌独有的目标客户潜力较大。威胁u同为二线的凯迪拉克,同城两店厮杀严重,厂家压库力度较大,同为二线品牌冲击巨大;u每一个新店的建成,对同品牌和竞品店都是一个威胁,在做好市场推广的同时要避免出现恶意竞争;SWOT现状分析DDBBC CAA新店建成,通过审核验收部分车辆已到店,店头已进入试运营阶段部分媒体已开始前期预热,进行造势和推广有到店咨询客户,但是集客量较少,且盲目性比较大增加曝光,增加集客,促进销售
3、是目前店内当务之急,亟待一场活动提振士气,扩大市场声量,并通过有针对性的促销活动来促进车辆销售, 吸引潜在和竞品客户关注三大理念,一体打造人文科技品质既代表XX汽车品牌汽车安全、时尚、奢华的品牌形象,亦能展现源自X地的纯正汽车血统。人文代表XX汽车品牌品牌文化的沉淀、对生命意义的探索,及对环保、健康、自然主题的构思。科技代表XX汽车品牌在技术领域上的创新与不懈追求,符合其对国际高端豪华汽车品牌的定位。品质活动理念活动思路格调引领延续纯正X地风格,打造品质、舒适的品牌氛围。从主活动区域静态的的嘉宾坐席、吊旗设计到动态的演艺环节,充分遵循XX汽车品牌品牌简约、舒适主义格调。主题引领围绕“扬帆起航”
4、主题,将新店开业包装成”明星品牌号“启程,并依此设计活动现场环节,布置相应氛围。活动目的宣告经典XX汽车品牌4S展厅新店落成,提高新店曝光度和社会知名度。展现XX汽车品牌汽车的品牌精神和新面貌,提高经典XX汽车品牌在太原乃至山西地区的XX品牌形象。线上造势,增加线上粉丝量和关注度。提高媒体关注,为新店增加曝光量活动规划关键字:XX汽车品牌,新店,开业线上传播品牌信息,介绍新店地址及特色,点明开业时间。以简单直截的方式进行传播,突出开业这一核心事件即可。关键字:扬帆远航以“扬帆远航”为主题,贯穿现场布置与开业环节,打造品质高端、内涵深刻的活动调性。现场开业活动前期线上传播后期二次传播关键字:展厅
5、引流结合11月营销节点,包装新店开业政策,通过电台、汽车类媒体大V、大型微信群扩散,进行线下引流。活动主KV项目推进表项目完成时间负责人备注开业活动方案制定11.1市场部完善开业活动执行方案及执行手册、前期准备广宣宣传10.1-12.30市场部各网络、电台媒体宣传。拟出邀请媒体名单,第一轮邀请 11.5市场部根据确认的媒体名单进行第一轮媒体邀请,发送邀请函;活动用相关物料的准备。第二轮媒体邀请11.10市场部根据媒体名单进行第二轮媒体邀请,确认媒体是否出席活动前一天以短信形式提醒媒体出席 开业活动内部沟通协调会11.10所有工作人员提升团队协作能力,保障人员职责落实到位保障活动各环节无纰漏,提
6、升士气活动奖品及礼品到位11.20市场部活动物料11.20市场部展台搭建等活动前彩排11.25所有工作人员多次预先彩排,掌握关键步骤。开业活动11.26所有工作人员严格遵照活动流程及工作要求后期宣传11.26-12.30市场部第一时间跟进并获取媒体反馈 ,搜集媒体已刊发的报道,并制作简报 新闻发布活动总结报告 11.28市场部进行开业活动后续汇总时间推进表11月形式123456789101112131415161718192021222324252627282930前期宣传 物料制作/采购 公司内部沟通客户邀约 活动执行 后续宣传 小结提报 人员邀请圈层营销:圈层客户邀约QQ群、论坛的信息发布
7、和招募依托媒体广告进行活动告知和宣传销售顾问前期收集的潜在和意向客户省内主流汽车媒体代表人员邀请VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS IN 活动主题赢在龙城 扬帆起航活动时间2018年11月26日活动地点太原经典XX汽车品牌4S店邀约嘉宾领导,嘉宾,媒体,客户活动概述2PART TWO线上广宣线上传播围绕“经典XX汽车品牌、长风桥西、盛大启幕”三个关键词,于不同的媒体渠道进行循环发稿或口播传播,强化事件影响力。预热传播其为30天;强化传播周期为15天,11月10日-11月25日,将新店开业这一事件的曝光度效果最大化。#沃耀龙城 扬帆起航XX汽车品牌XX街店11.26 明星品
8、牌号 华彩起航!#传播渠道:电台媒体汽车类微信大号汽车媒体大V300人以上活跃微信群等线上传播预热期线上传播爆发期(新增)FM107天天气象冠名 传播开业信息5+1010次/天黄金时间段受众传递精准 便捷 高效 示例,画面设计中APP:开业前一周,加强对手机流量广告的投入,针对头条、腾讯新闻、百度、朋友圈投放100万次的广告,扩大事件传播范围,将活动信息最大化曝光;LED:开业前半个月加大对开业信息的曝光,选择车流集中的户外LED展示,汽车园区边及亲贤商圈附近;网络:开业前半个月加大对竞品车型的精准拦截,在太原车系页面增加天幕信息,扩散传播开业信息,获取网友资源;线上传播山西XX汽车品牌开业期
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