电通-雪花啤酒传播策略.ppt
《电通-雪花啤酒传播策略.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《电通-雪花啤酒传播策略.ppt(87页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、雪花啤酒全传播计划雪花啤酒全传播计划6/24, 20026/24, 20026/24, 20026/24, 2002主要内容主要内容w市场状况市场状况市场状况市场状况w竞品状况竞品状况竞品状况竞品状况w品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位w目标消费者分析目标消费者分析目标消费者分析目标消费者分析w创意策略创意策略创意策略创意策略w传播策略:传播策略:传播策略:传播策略: 大众广告大众广告大众广告大众广告( ( ( (媒介策略)、媒介策略)、媒介策略)、媒介策略)、POPPOPPOPPOP、Event.Event.Event.Event.市场现况市场现况w中国啤酒市场规模巨大,近十年来中国啤酒市场产
2、销量中国啤酒市场规模巨大,近十年来中国啤酒市场产销量中国啤酒市场规模巨大,近十年来中国啤酒市场产销量中国啤酒市场规模巨大,近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达年均增长速度达年均增长速度达年均增长速度达12.4%12.4%12.4%12.4%,是世界上增长最快的市场。,是世界上增长最快的市场。,是世界上增长最快的市场。,是世界上增长最快的市场。2000200020002000年,中国啤酒产量达到年,中国啤酒产量达到年,中国啤酒产量达到年,中国啤酒产量达到2231223122312231万吨,为世界上第二个突破万吨,为世界上第二个突破万吨,为世界上第二个突破万吨,为世界上第二个突破200020
3、0020002000万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家世界第一的国家世界第一的国家世界第一的国家( ( ( (以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒2001200120012001年市场研究报告年市场研究报告年市场研究报告年市场研究报告) ) ) )市场现况市场现况2001数字出自青岛数字出自青岛啤酒股份有限公司啤酒股份有限公司2001年年度报告年年度报告( ( ( (以上资料来源于中国啤酒
4、以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒2001200120012001年市场研究报告年市场研究报告年市场研究报告年市场研究报告) ) ) )市场现况市场现况w中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区,中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区,中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区,中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区,2000200020002000年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%90%90%90
5、%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份,以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南建等沿海省份,以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南建等沿海省份,以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南建等沿海省份,以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份,并且主要集中在东中部地区的大中城市和等内陆省份,并且主要集中在东中部地区的大中城市和等内陆省份,并且主要集中在东中部地区的大中城市和等内陆省份,并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。城市
6、周边的城镇。城市周边的城镇。城市周边的城镇。w随国家开发及企业纷纷投注,西南已成为另一个重要战随国家开发及企业纷纷投注,西南已成为另一个重要战随国家开发及企业纷纷投注,西南已成为另一个重要战随国家开发及企业纷纷投注,西南已成为另一个重要战场。场。场。场。( ( ( (以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒以上资料来源于中国啤酒2001200120012001年市场研究报告年市场研究报告年市场研究报告年市场研究报告) ) ) )市场现况市场现况w中国国啤酒的市场规模虽然总量达中国国啤酒的市场规模虽然总量达中国国啤酒的市场规模虽然总量达中国国啤酒的市场规模虽然总量达22
7、00220022002200万吨,但其中的万吨,但其中的万吨,但其中的万吨,但其中的中高档产品仅占中高档产品仅占中高档产品仅占中高档产品仅占10%10%10%10%左右的市场分额,近左右的市场分额,近左右的市场分额,近左右的市场分额,近90%90%90%90%是面向大众是面向大众是面向大众是面向大众消费市场的普通啤酒,总体市场格局呈消费市场的普通啤酒,总体市场格局呈消费市场的普通啤酒,总体市场格局呈消费市场的普通啤酒,总体市场格局呈“金字塔金字塔金字塔金字塔”状。状。状。状。w中国啤酒市场的地域特征十分强烈,市场的地域分割非中国啤酒市场的地域特征十分强烈,市场的地域分割非中国啤酒市场的地域特征
8、十分强烈,市场的地域分割非中国啤酒市场的地域特征十分强烈,市场的地域分割非常严重,除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打常严重,除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打常严重,除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打常严重,除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打破这种市场分割外,占破这种市场分割外,占破这种市场分割外,占破这种市场分割外,占90%90%90%90%的低档啤酒基本上都处于地产的低档啤酒基本上都处于地产的低档啤酒基本上都处于地产的低档啤酒基本上都处于地产地销的状态,在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以地销的状态,在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以地销的状态,在啤酒企业所在的城
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 雪花 啤酒 传播 策略