东润枫景项目策划书范文全.doc
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1、房地产项目策划书范文(全)房地产项目策划书范文(全) 东润枫景全套文案东润枫景全套文案策划书策划书 东润枫景全套文案东润枫景全套文案 (1) 标题标题:生命,可以浪费在美好的事物上 正文正文:衡量生命厚度的坐标不是时间,而在于是否体验到更多美好的事物。当然,这需要美好的心情和环境,在东润枫景,你会拥有这些:她离燕莎城 2500 米,时间和距离意义,在你就是省下尽量多的时间,去充分享受生活。在枫丹白露树,听林风沙沙,虫儿啾啾;闲坐中央广场,看孩子跟鸽子姗姗学步;咖啡店一隅,心情如行云悠悠淡淡;往来的是,与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人在这,常感觉时间不够,实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景
2、,发现居住的真意。 东润枫景标志说明东润枫景标志说明 标志为楼盘之形象识别物, 它应该言简意赅传播出东润枫景的主题意念发现生活发现生活的真意的真意。 本组标志形似枫叶又象人形,活泼而唯美。四个写意的元素,有大小、远近对比,显得生动有空间感。 “D”组标志以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、 自由、 轻松的生活氛围;四个动态“人形”的聚合,赋予东润枫景以人气,喻示她是张扬“人本主义”的社区。 标志的英文名意译为“Fontainebleau”,即“枫丹白露”,一个很美很格调的名字。这是标志中另一闪光点, 在“高级灰”们阅读她, 心弦为之一动时, 东润枫景四字已然感性起来。 东润枫景户外广告创意说明东
3、润枫景户外广告创意说明 楼盘户外广告,作用是传播楼盘整体形象。东润枫景的传播定位是:发现生活的真意发现生活的真意这是纯生活的地方,完全抛离了压力,艺术而品位的生活。 所以,本创意选取名油画大碗岛星期天的下午、 草地上的午餐和枫丹白露的早晨为主画面,感性地渲染出一种优雅迷人的生活环境和方式;配合标题“这里有生活,有艺术,有美,唯独没有压力”,点明小区是高级灰(高级白领)式纯生活。 我们深信,以高级白领的语言(油画、优雅的设计风格)和让人感动的生活观点,可以很好地与目标消费者沟通,并得到他们的认同和好感。 报纸广告创意说明报纸广告创意说明 (规划篇)(规划篇) 引文:引文:有根的稳固着 无根的流浪
4、着 标题:标题:东润枫景 发现居住的真意 正文:正文:东润枫景,位于东四桥与亮马桥交汇处,燕莎城东 2500 米,一片叫枫丹白露林的地方。她占地 26 公顷,西傍朝阳公园,南连 228 公顷的城市绿化区,与东四环路之间是百米宽的绿化带。北美格调的社区,为加拿大 B+H 公司的国际设计师呕心之作。这里有生活,有艺术,有美,唯独没有压力。 (交通)(交通) 引文:引文:生活,就是要把时间浪费到美好的事物上 标题:标题:工作与生活2500 米 正文正文:东润枫景北距四元桥 2 公里,西临东四环,距首都机场高速公路仅 2 公里,到燕莎城不过 15 分钟车程,多路公交车将小区与城中繁华地轻松相连。居住在
5、这里,距离和交通的意义,就是能省下尽量多的时间,去享受生活。随着东四环的开通和 WTO 临近,东润枫景成为 CBD 居家投资的魅力之城。 (人文)(人文) 引文引文:东润枫景印象:咖啡、音乐、书、画 标题标题: 这里,品味与品味为邻 正文正文:人选择住宅,住宅也选择人。专为 CBD 白领而诞生的东润枫景,以清新的环境、闲淡优雅的生活气氛,和现代的气息,吸引了许多城中精英来这里定居。外表和职位不能代表的人文素质,在这里时时可以感受。 东润枫景电台广告东润枫景电台广告(30”) 脚本一:脚本一: 悠扬的萨克斯曲归家旋律、咖啡店里轻微的说话声 (厚实、低缓的男声):我不在家,就在咖啡馆(略停顿),不
6、在咖啡 馆,就在去咖啡馆的路上。 (感性、优雅的女声):在东润枫景,咖啡馆不是一步一家。不过,这 儿的生活氛围却咖般闲淡写意。 (厚实、低缓的男声):燕莎以东 2500 米的东润枫景,一个纯然放松 的北美式生活社区,为 CBD 白领而诞生。 东润枫景,发现居住的真意。 (感性、优雅的女声):售楼热线: 64316262 64316363 脚本二脚本二 女人忧虑的声音:儿子现在老爱玩电子游戏,你也 (一阵嘈杂的电话铃声此起彼伏) 男声:好的,张总,我马上回公司 (足球赛热烈地喝彩声和解说员声音) 激烈地男声:就这个价,让无可让! (女孩欢快地哼歌) (大街嘈杂声) 男声歉意的:对不起,有个客户要
7、见,我不能陪你 (以上部分的不同声音快速切换) 浑厚男声:工作就是工作,生活就是生活。不应该混在一起 (舒缓萨克斯风回家,男女和小孩笑声、鸟虫吟声,流水 哗哗声) 女声:来东润枫景看看,你将发现居住的真意 售楼热线:64316262、64316363 东润枫景电台东润枫景电台广告脚本影视广告脚本影视 (喧闹的街市背景声,汽车喇叭声,一个接一个电话铃声、说话 声交杂在一起。赵传的歌曲蜗牛的家:“在密密麻麻的高 楼大厦找不到我的家”) 男甲:别人说 CBD 白领风光,可谁知道咱们每天加班没完没了。想住舒服些吧,CBD 的房价太贵,住远点呢,交通又麻烦。哎!自己理想的家在哪呢? (悠扬的小提琴声起,
8、和着欢快的笑声) 男乙:可不是,工作哪能代替生活!听说,在 CBD 商圈燕莎城东 2500 米,有个专门为 CBD 白领建的生活社区东润枫景,它紧挨着朝阳公园和城市绿化带,均价每平方米才 5000 元。怎么样,咱也去瞧瞧? 响亮男声: 发现居住的真意,东润枫景。 东润枫景全套文案东润枫景全套文案 (2) 楼书文案楼书文案 (序)(序) 人是万物的尺度。人是万物的尺度。 普罗塔哥拉普罗塔哥拉 衡量社区品质的第一元素是适于市民生存的“城市生物尺度”。立足于“人”的基点,城市生物尺度理解为“城市人性尺度”。当我们回顾、品味、体验、评价居住环境是否方便、舒适、宜人、温馨?基本标准就是城市人性尺度。 今
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