2021更新国家开放大学电大专科媒体企划2024期末试题及答案试卷号2477.docx
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1、国家开放大学电大专科媒体企划2024期末试题及答案(试卷号:2477)盗传必究一、单项选择题(每小题2分,共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内)1. DM广告是()的简称。A. 直邮广告B. 植入式广告C. 商业名片D. 宣传册2. 媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准,以下属于主观标准的是()。A. 媒体接触人数B. 受众接触媒体的卷入度C. 媒体覆盖而D. 千人成本3. 在广播媒体中,客户在特约时间内播出的广告称为()oA. 特约广告B. 节目广告C. 插播广告D. 专题广告4在对广告目标市场进行细分时,经常与人口统计
2、变量组合使用的变量是()0A. 媒体分布B. 地理分布C. 分销渠道D. 品牌分布5. 杂志广告每页的被注意程度是不同的,其中被注意程度最低的是()oA. 封面B. 封二C. 封三D. 内页6. 以下叙述中,不属于广播的优势的是()。A. 诉诸听觉和视觉B. 信息制作与传播便捷,时效性强C. 覆盖面广,受众广泛,收听自由D. 具有亲和力和情绪感染力7. 非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是()。A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志8. 最早的媒体购买公司诞生于()oA. 美国B. 法国C. 英国D. 德国9. 中国第一个商业性网络广告出现于()oA. 1993 年B. 1995 年C.
3、 1997 年D. 1998 年10. 某报纸的发行量为45万,发行区域的总人口数为1000万,发行区域内的家庭为300万户,18岁 以上的成年人有750万人,则该报纸的覆盖率为()。A. 4. 5%B. 15%C. 6%D. 75%二、多项选择题(每小题2分,共10分。以下各题均有一个以上正确答案,请将恰当的答案前的字母填 入括号中,多选、漏选或错选均不得分)11. 广告目标常见的类型包括()oA. 告知B. 说服C. 提示D. 举例12. 一般来说,生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有()0A. 报纸B. 专业杂志C. 直邮D. 电视13. 现代商业名片起源于()oA. 明信片B. 拜
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