创业项目可行性报告范文3篇范文.docx
《创业项目可行性报告范文3篇范文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《创业项目可行性报告范文3篇范文.docx(25页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、创业项目可行性报告范文3篇可行性研究报告作为研究的书面形式,反映的是对行为项目的分析、评判,这种分析和评判应该是建立在客观基础上的科学结论,本文是小编为大家整理的创业项目可行性报告范文,仅供参考。创业项目可行性报告范文篇一: “探路者”品牌与市场推广项目可行性研究报告 第一章 项目背景 一、 项目单位基本情况 北京探路者户外用品股份有限公司(300005,深圳)创立于 1999 年,是首批在创业板上市的 28 家企业之一。公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理,在全国建立连锁零售网络,向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。 公司持续提升质量、创
2、新、服务三方面的核心竞争力,坚持自主品牌的发展道路,以“锻造卓越品牌,分享户外阳光生活”为使命,以“提供周全的户外保护”为品牌基础,产品广泛采用新材料、新技术、新工艺,覆盖户外生活各个领域,既能满足极限爱好者高山探险的需求,更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。 “探路者”品牌是公司最核心、最具价值的资产。20xx 年,探路者品牌被认定为“中国驰名商标”,并成为“20xx 年北京奥运会特许生产商”,创造了中 国户外用品行业的两项唯一。20xx 年,著名企业家、登山家王石先生担纲“探路者”品牌形象代言人;公司也成为中国南北极考察队独家专用产品提供商,标志着产品品质和综合实力被高度认同。 技术
3、研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。引领时尚、诠释品味、创造经典是公司技术研发与产品设计的使命。公司拥有十项专利,设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的“红星奖”。20xx 年,公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发设计中心。 公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络,覆盖全国 30 个省(市、区) 133 个大中城市,标准化店面近 500 家。公司的集团客户业务专为大型企事业单 位提供快捷便利的订单支持和服务,产品还远销至国外。20xx 年,国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示:“探路者”品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。 首批成功登陆创业板,为探路者的发
4、展注入了新的活力。公司将做好创业板的排头兵,致力于发展成为国际一流的户外品牌运营企业,成为中国最受社会尊重、最受员工欢迎的企业之一。 二、 项目背景情况 随着中国居民环保和健康意识的日益增强,人们在工作之余,更加注重健康的休闲生活方式,户外活动和旅游为更多的人接受及参加,这带动了户外用品市场的繁荣。国内户外行业的历史虽然仅 10 余年,但是发展速度十分惊人。户外用品专卖店和百货商场店等销售形式已经在我国的大、中城市普遍发展,国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我国市场。根据中纺协户外用品分会的中国户外用品 20xx 年度调查报告,20xx 年活跃在中国市场的户外品牌总数为 270 个,比20x
5、x 年增长 17.39%。20xx 年至20xx 年户外用品零售销售总额年均增长率达到48.9 %,出货总额年均增长率达到49.3 %,中国户外用品行业正在成为中国发展最迅速的行业之一。 同时由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品,其技术含量及材料成本高,客户更倾向于选择有知名度,能够给予品质信赖感的品牌商品,更乐意选购认同其品牌价值观的产品。只有品牌的价值观为消费者所认同,人们才会乐意去选购。所以,户外用品的竞争主要是品牌的竞争,从培育消费者品牌的认知度和忠诚度出发,用品牌来抢占市场份额。 探路者品牌已成为公司的一项重要无形资产和核心竞争力,随着公司经营规模的扩大和营销网络的迅速扩张,公
6、司每年投入品牌与市场推广方面的资金也逐年增加,近年来在此方面的投入均超过人民币 1000 万元。公司在创业板上市后,为进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力,巩固探路者作为中国户外用品行业第一品牌的地位,创造更多的经济价值及社会价值,公司拟定了 20xx 年度“探路者”品牌与市场推广计划。 第二章 项目市场环境分析 一、 国际户外用品行业发展态势良好 户外运动产业在西方发达国家已经有上百年历史,目前已经形成一个非常成熟的产业。 根据美国户外产业协会 20xx 年的一项最新调查表明:尽管经济处于艰难阶段,但是户外用品的销售额却保持稳定增长。以 20xx 年 7 月为例,美国户外专卖店的
7、销售额为 1.4 亿美元,同期相比增长了2%;连锁店的销售额为 1.7 亿美元,同期相比上涨了11%;网络销售为6200 万美元,同期相比增长了30%。 欧洲户外产业联盟近日也对欧洲户外市场进行了一项调查,调查结果显示85%的成员对户外市场持有信心。75%的成员表示20xx 年的国内销售额比 20xx 年有所增长,96%的成员表示国际销售额有所增长,2/3的成员表示国内销售额同期相比增长了4%左右。 英国户外产业协会主席Frank Bennett 表示,“以后的十年,户外运动会保持较好的发展,但是我们要采取相应的措施来应对目前的金融危机。越来越多的人走到户外,越来越多的人在同一天或一周做不同的
8、户外运动。户外品牌要满足消费者的需要来谋求自己的发展。” 二、 我国户外用品市场尚处于成长期,发展潜力巨大 我国户外运动从上世纪 90 年代在北京、上海、昆明等城市开始起步。伴随着户外运动的发展,户外用品产业逐步发展起来。根据中纺协户外用品分会的中国户外用品20xx 年度调查报告,20xx 年,中国户外用品零售总额达到 36.5 亿元人民币,较20xx 年的23.8 亿元人民币同期增长 53.3%。可见,户外运动用品市场增长非常迅猛。业内人士预测,中国的“大户外”市场将以50%的年增长速度飞速发展,呈直线上升趋势,所蕴藏的市场将会超过 100 亿元人民币。 中国户外用品市场还具备以下潜在优势:
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 创业项目 可行性报告 范文