2021更新国家开放大学电大专科媒体企划2026期末试题及答案试卷号2477.docx
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1、国家开放大学电大专科媒体企划2026期末试题及答案(试卷号:2477)盗传必究一、单项选择题(每小题2分,共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内)1. 选择在销售状况好的市场做广告是一种()。A. 进攻性战略B. 防御性战略C. 优先战略D. 低成木战略2. 明清时期,利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称()oA. 标号B. 标牌C. 牌子D. 露布3. 全球第一个网络广告出现在美国网站()。A. 美国在线B. 热线杂志C. 新闻周刊D. 连线4. 售点广告起源于()。A. 美国B. 英国C. 德国D. 法国5. 杂志广告
2、每页的被注意程度是不同的,其中被注意程度最低的是()oA. 封面B. 封二C. 封三D. 内页6. 以下叙述中,不属于广播的优势的是()oA. 诉诸听觉和视觉B. 信息制作与传播便捷,时效性强C. 覆盖面广,受众广泛,收听自由D. 具有亲和力和情绪感染力7. 下列媒体中,一般来说,高档女性时装广告较少使用的媒体是(A. 电视B. 杂志C. 报纸D. 户外8. 依据传统认定,广告有效频次的最少次数是()oA. 2次B. 3次C. 7次D. 9次9. “雀巢咖啡:味道好极了”,这一定位方式属于()oA. 产品类别定位B. 产品利益定位C. 文化定位D. 功能定位10. 在广播媒体中,客户在特约时间
3、内播出的广告称为()oA. 特约广告B. 节目广告C. 插播广告D. 专题广告二、多项选择题(每小题2分,共10分。以下各题均有1个以上正确答案,请将恰当的答案前的字母填 入括号中.多选、漏选或错选均不得分)11. 以下属于户外广告形式的是()。A. 楼宇广告B. 霓虹灯C. 卫星广告D. 热气球广告12. -般来说,生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有()oA. 报纸B. 专业杂志C. 直邮D. 电视13. 橱窗是一种()。A. 长期户外媒体B. 光效媒体C. 固定式媒体D. 动态式媒体14. 选择媒体时,所依据的媒体特性主要包括()oA. 覆盖而B. 速效性C. 影响力D场所15. 直
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