2025国家开放大学电大专科市场营销学期末试题及答案试卷号2175.docx
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1、2025国家开放大学电大专科市场营销学期末试题及答案(试卷号:2175)盗传必究一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出优的,将其序号填在答J麟上.每小题2分,共30分)1. 对于拥有良好声誉且生产质童水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是()策略.A. 等级嵯B. 类似坐C. 分类球D. 配套包装2. 当企业有漱JB与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时,企业往往会采取()定价枇A. 密封递价法B. 随行就市定位C. 叫价值定价法D. 边际成本加成法3. 市场营御I研的第瑚是().A. 确定问题研究目标B. 收集信息C. 姓行调研设计D. 确定f抽样计划4. 以下关于罅的说法
2、券个是不对的?()A. 包装对博(客芟有吸引力B. 包装要易装运、储放C. 包装濒联好D. 包装夏与其商品的性质及风格一致6. 某珠宝制造商在某地尽搏择一皿宝店销告其生产的珠宝,这种分销渠道形式K于()A. 密集性洲B. 逸择性gC. 独家分销D. 多渠道分销6.从市场营销学的角度来理解,市场是指().A. 买卖双方进行商品交换的场所B. 买卖之间商品交换关系的总和C. 以商品交换为内容的轻济联系形式D. 某一产品的所有现实和潜在芟主的总和7. 以下那f不晨于企业体验营销的策略?()A. 直接营销B. 够盲式营销C. 思考式营销D. 情够式营销8. 以下郭f不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采
3、取的市场营销策略?()A. 巩固老用户B. 开发二代产品C. 加强舍后康务D. 立即停止生产9. 对那些处于发展行业中的企业和目前卷营业绩好、环境变化不大的企业适宣采用()战略.A. 攻B. 抽责C. 稳定发展D. 峥10. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做().A. 个人全部收入B. 个人砂配C. 个人可任童支配的收入D. 人均国民收入11. 市场细分是根据()的差异对市场进行的划分.A. 买方B. 卖方C. 产品D. 中间商12. 下面不舄于微观环境的是(),A. 供成商B. 消费者C. :身D. 法尊13. 以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销?()A. 单价低的
4、日用品B. 复杂程度高的产品C. 风险程度高的产品D. 购买批激大的产品14. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声蹒产生的某种心理,对质童不易婆别的商品的定价 JRS宜用()法.A. 尾数定价B. 招株定价C. 声望定价D. 安全定价15. 企业常利用那种促销方式来创造较强烈、迅速的反应,以加速商品的推销或剌激靖舍不佳的产品 的购买?此方式见效怏,但其促销浏R也往往*浦的?()A. 广告B. 人员推销C. 销D. 公共关系二、判断正误(请根据你的判断,正确的在答题纸上划错误的划“X”.每小题2分,共20分)16. 社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调
5、。(X )17. 角顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值.(X )18. 球环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业 的营销活动发册影响作用.(X )19. Tft而言,企业的产品组合的相互关联性强(密度高),其在某Tfi区就会有雄厚的营销实力.(V )20. 生产者市场的标准与消费者市场细分的标准是一样的 ( X )21. 整体产品包含五个层次,其中蛙本的层次是产品实体层(X )22. 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品, 需求弹性越大,反之,则需求弹性越小.(V )23. 生产企业在待
6、定的市场里,选择几家批发商或*台商销舍特定的产品,这就是选择性销售.(24. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况.(V )25. 销宣促进适用于品牌忠诚度较强的消费者. ( X )三、筒劄 (每小题15分,共30分)26. 从你对市场营钥概念的理解,谈谈市场营销与推销或者销告是一回事儿吗?为什么?答:市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种 社会过程。它是一个系统的管理过程。一般的营销活动包括:市场调研、选择目标市场、产品开发设计、 产品定价、产品储存运* 销舍渠道选择、产品促销、分销、产品销售和售后服务等.推销或者销曾, 仅仅是上述
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