2021国家开放大学电大本科营销管理期末试题及答案试卷号1294.docx
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1、2021国家开放大学电大本科营销管理期末试题及答案(试卷号:1294)一、单项选择题(下列各题只有一个符合题意的正确答案,将你选定的答案编号填入括号内。本类题共 20分,每小题2分)1. “顾客需要什么,我就卖什么”。这是属于()的表现。A. 生产观念B. 销售观念C. 市场营销观念D. 社会营销观念2. ()是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。A. 名义收入B. 实际收入C. 可支配收入D. 可随意支配收入3. ()作为一种环境预测的分析技术,特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具有较长前导 周期以及高风险的行业,因为这些行业需要以长远的眼光而向未来,希望将大规模的投资风险降低
2、到最低 限度。A. SWOT分析法B. 脚本分析法C. PEST分析法D. 价值链分析法4. 在()诱导下的购买动机具有趋向性和追求性,购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。A. 仰慕心理B. 从众心理C. 实惠心理D. 保值心理5. 下述原则中,哪个不属于客户关系管理原则。()。A. 客户中心原则B. -致性原则C. 战略原则D. 新客户优先原则6. 美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的领先者。这是()0A. “针锋相对式”定位B. “填空补缺式”定位C. “另辟蹊径式”定位D. “成本优势式”定位7. 市场增长率高但相对市场占有率低的产品,属于()0A. 问
3、题类产品B. 明星类产品C. 金牛类产品D. 瘦狗类产品8. 某种产品处于生命周期的介绍期时,如果该产品需求弹性小,市场规模大,并且潜在竞争者较多。 其价格和促销策略一般应采取()。A. 慢取脂策略B. 快取脂策略C. 慢渗透策略D. 快渗透策略9. 通过研究竞争对手产品的有关情况,如质量、性能、价格、生产条件和服务等,对照本企业产品 的情况,制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为()oA. 随行就市定价法B. 投标定价法C. 竞争差异定价法D. 拍卖定价法10. 经纪人属于()的一种。A. 批发商B. 零售商C. 代理商D. 经销商二、多项选择题(下列各题,有两个或两个以上符合题意的
4、正确答案,将你选定的答案编号填入括号内。 本类题共20分,每小题2分。 不选、少选、错选或多选不得分)11. ()是市场导向的市场营销观念。A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念Do市场营销观念E. 社会营销观念12. 分析营销环境的根本目的是()oA. 扩大销售B. 对抗竞争C. 寻求营销机会D. 避免环境威胁E. 树立企业形象13. 社会购买力受到()等因素的影响。A. 消费者收入B. 币值C. 消费者储蓄D. 消费者信贷E. 消费者支出模式14. 产品整体概念包括()oA. 工业品B. 消费品C. 核心产品D. 有形产品E. 附加产品15. 服务的基本特点是()oA. 无形性和标准的
5、不确定性B. 不可储存性C. 可储存性D. o所有权的非转移性E. 所有权的可转移性16. 当目标国家的政治风险较大时,企业不宜以()方式进入该国市场。A. 间接出口B. 合同制造C. 许可证贸易D. 国外合资E. 国外独资17. 企业分析宏观营销环境,主要分析因素包括()。A. 经济环境B. 人口环境C. 竞争者D. 社会文化环境E. 中间商18. 成本导向定价法一般包括()oA. 盈亏平衡定价法B. 成本加成定价法C. 边际贡献定价法D. 投标定价法E. 需求差异定价法19. 市场营销审计具有()等特征。A. 综合性B. 系统性C. 独立性D. 定期性E. 内在性20. 年度营销计划控制的
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