2030国家开放大学电大专科市场营销学期末试题及答案试卷号2175.docx
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1、(2030)国家开放大学电大专科市场营销学期末试题及答案(试卷号:2175)盗传必究一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出优的,将其序号填在答题纸上.每小题2分,共30分)1. 用料与设计H膜的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是().A. 配套快B. 附品包装C. 分档包装D. 再使用包装2. 选出产品观念的代表性口号 ()A. 酒好不怕巷子深B. 顾客利益高C. 痫重于bD. 顾客是企业真正的主人3. 一般说来,确定推销员报剧的主要依据是().A. 枕绩效B. 痫族C. 痫时间D. 推销技巧4. 腰务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的()A. 所有权B.B. 使用权
2、C. 管理权5. 生产消费品中的便利品的企业通常采取()的策略.A. 直销B. 独家gC. 密集gD. 逸择分销6. 家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销舍,这种做法属于()策略.A. 市场MB. 多角化堆长C. 产品开发D. 市场开发7. 回归分析技术是()浦方法的主要工具A. 对数直线趋势B. 线性变化趋势C. 时间序列D. 因果分析8. 以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点()A. 消费者一般对鞋商品没有购买经历B. 不必花费很多时间收集商品信息C. 消费者对所需要的商品很不了解D. 商品TR价格高,购买频率低9. 市场营销组合是指().A. 对企业微观环境因素的组合B.
3、 对企业宏观环境因素的鲍合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的鲍合10. 市场上所存在的尚未滴足或尚未完全满足的需求即()A. 环境威胁B. 脉机会C. 愤利润D. 成本优势11 .新产品开发需要优逸最佳产品构想,以下哪个不是选择的依据()A. 导的市场#*B. 新产品的体积大小C. 新产品的成本与设备能力情况D. 新产品的原料来源保证情况12. 彩响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情况下产品的需求价格弹性是大()A. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品B. 缺少普代品且竞争产品也少的产品C. 知名度高的名牌产品D. 与生活关系密切的必需品13. 当市场调研
4、人员分析问息时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是f 重要的信息来源,这些责料被称为().A. 单T源B. 二手资料C. 初购D. 便利略14. 同一细分市场的害需求具有()A. 钢的共同性B. 较多的共同性C. 较少的共同性D. 较少的共同性15. 在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()A. 进分析B. 评核与咐C. 队枸想D. 姓行营业分析二、判断正误(判断以下各题的正误。正确的在答*上划“七错误的划“X”每小题1分共20分)16. 差异性市场策略的激大缺点是风险较大。(X )17. 容易弓|起消费者注童、刺激消费是人员推销的主要特点.(X )18. 企
5、业只专注生产一种产品或者只为一类顾客眼务,这就是专业化营销.这种策略是适合小企业.(V )19. 和特定目标受众,如酷销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一.(V )20. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力.(X )21. 市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么,甲和乙产品是 互替产品( X )22. 消费品分销渠道的主黔也是直接式渠道(X )23. 经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商.(X )24. 网络营销可以实现“一对一”的沟通,具有双向交互反愦的功能.(V )25. 撤脂定价策略适用于需求价格弊性较大的商品
6、(X )26. 制定正确地价格能传递适当的信息,是一种对服务的有形展示(V )27. 面对激烈的竞争,企业为了生存和发展,在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则(X )28. 企业规唳大,赘金实力越雄厚,就岫可能做到短渠道,(4 )29. 同一种服务由数人操作,顾客够受到的服务品质是完全相同的(X )30. 对市场挑!说,防御帷帼其*3的选择(X )31. 市场营销就是推销和广告。(X )32. 营销猿算是市酬销计别的组成部分(V )33. 一般来讲,对那些漕在顾客多的产品适宜由厂家直接供应(V )34. 我们轻常见到的说明产品的品质、至济价值成功效的信息就是借够诉求(X )35. 社会市场
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- 2030 国家 开放 大学 电大 专科 市场营销 学期末 试题 答案 试卷 2175