精编2021国家开放大学电大本科市场营销策划期末试题及答案试卷号1321.docx
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1、2021国家开放大学电大本科市场营销策划期末试题及答案(试卷号:1321)盗传必究1. 策划的手段表现于()oA. 资源的重复利用和合理配置B. 资源的有效利用和服务配置C. 资源的重复利用和服务配置D. 资源的有效利用和合理配置2. 德尔菲法是20世纪60年代由美国兰德公司首创和使用的一种策划方法,是()oA. 逻辑法B. 预测法C. 抓主法D. 类比法3. 人们根据事物本身的发展过程进行深入的分析和研究是()。A. 垂直思维B. 水平思维C. 灵感思维D. 顿悟思维4. 市场营销战略环境中市场特性不包括()。A. 变动性B. 竞争性C. 市场规模D. 非固定性5. 迪斯尼给人类提供最好的娱
2、乐方式,我们想要一个有意义的公园,一个使家庭团聚的地方。这反 映了企业的什么理念?()A. 经营方向B. 经营思想C. 经营道德D. 经营作风6. 新产品概念策划的具体内容包括信息准备;创意想象;概念汇总;概念筛选;概念接 受度测试。请选择正确的排序()oA. B. C. D. 7. 以下哪一种不属于需求导向定价法?()A. 顾客导向定价法B. 市场导向定价法C. 理解价值定价法D. 拍卖式定价法8. ()是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构,其目的是满足顾客 对食品和家庭日用品的全部需要。A. 百货商店B. 超级市场C. 专业商店D. 专卖店9. 对收集资料加以分析归
3、纳和整理,从中找出广告的诉求点,然后再进一步找出最能吸引消费者的 地方,形成比较清晰的基本概念是广告创意策划的()。A. 资料准备阶段B. 灵感酝酿阶段C. 创意产生阶段D. 完善验证阶段10. 绿色产品促销包括推行绿色广告、绿色公共关系、绿色人员推销与()。A. 绿色网络推广B. 绿色市场推广C. 绿色营业推广D. 绿色专卖店推广二、多项选择题(以下各题的4个选项中,至少有两个是正确的,请选出它们并将其序号填入题后括号内。 多选、少选均不得分,本越共10小题,每题2分,共20分)11. 以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为()。A. 以消费者需求为中心研究和设计产品
4、B. 不断完善产品服务系统,最大限度地使消费者感到安心和便利C. 不断降低产品价格D. 重视消费者的意见和建议,让消费者参与企业决策12. 市场营销策划的方法有以下几种()。A. 人文法B. 系统法C. 经验法D. 体式法13. 训练发散思维的主要方式()oA. 非逻辑思维训练B. 模糊性思维训练C. 变通性思维训练D. 求异性思维训练14. 以市场拓展为目的的战略就是以追求市场最大化为目标,继而追求利润最大化的战略,主要有 ()基本途径。A. 垄断性营销B. 渗透性营销C. 集中化营销D. 开发新产品营销15. 视觉识别系统的基本要素包括()。At企业名称、企业品牌B. 品牌标志、品牌字体C
5、. 企业图案、企业造型D. 吉祥物16. 包装策划包括以下()要素。A. 外形要素B. 构图要素C. 材料要素D. 颜色要素17. 定价策划的要素包括()oA. 成本要素B. 需求要素C. 竞争要素D. 收益要素18. 分销模式策划主要包括以下几类()。A. 自销模式策划B. 经销模式策划C. 代理模式策划D. 渠道招商策划19. 促销人员的培训方法主要有()。A. 课堂培训法B. 会议培训法C. 模拟培训法D. 实地培训法20. 绿色营销的特点表现为()oA. 提倡绿色消费意识B. 实行绿色促销策略C. 采用绿色标志D. 培育绿色文化三、判断题(请根据你的判断,正确的在题后括号内划错误的划“
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