高速发展的多元化背景下金正品牌跳跃之道.ppt
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2、700万台的销售量。出口量已超过万台的销售量。出口量已超过13001300万台,增长率万台,增长率200%200%。影碟机市场总销售量的同比增长率仅为影碟机市场总销售量的同比增长率仅为17.4%17.4%,这说明,这说明DVDDVD已成为消费主流。已成为消费主流。市场需市场需求的主流落在了时尚普及型产品上,主流厂商发展势头良好。求的主流落在了时尚普及型产品上,主流厂商发展势头良好。中国家用影院较去年同比增长中国家用影院较去年同比增长38%38%,微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整,微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著,据赛迪顾问调查,机组合市场需求增长显著,据赛
3、迪顾问调查,价格在价格在30003000元左右的统一品牌家庭影元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎,约占总销量院套装产品在市场上颇受欢迎,约占总销量50%50%以上以上。 来源:CCID2002年第三季度家用电子消费产品市场报告2001年彩电普及率年彩电普及率2001年影碟机普及率年影碟机普及率城镇城镇100%41.5%农村农村43%15.3%来源:2002CCID 彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件,以下数据表明,影碟机的市场发展空间仍很广阔。中国影碟机市场需求趋势预测中国影碟机市场需求趋势预测中国影碟机市场未来中国影碟机市场未来5 5年需求结构分析年需求结构分
4、析2002200320022003期间,期间,VCDVCD将快速淡出市场,将快速淡出市场,SVCDSVCD时间稍微滞后时间稍微滞后; ;DVDDVD销售比例迅速增长,销售比例迅速增长,20042004年基本占领了影碟机市场年基本占领了影碟机市场; ;资料来源:2002CCID影碟机行业报告中国家庭影院市场中国家庭影院市场20032003年发展预测年发展预测根据赛迪根据赛迪2002年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告中中指出微型音响季度销售突破指出微型音响季度销售突破14万台,家庭影院季度销量万台,家庭影院季度销量88万台,万台,与去年同期比增长率为与去年
5、同期比增长率为38.6%;国内市场有能力购买者与已购买者的比例是国内市场有能力购买者与已购买者的比例是100:1,市场需求巨,市场需求巨大;大;根据根据2002年中国城市家庭影院消费市场研究报告年中国城市家庭影院消费市场研究报告,品牌购买,品牌购买指数为爱浪指数为爱浪13.5%,步步高,步步高6.8%,索尼,索尼5.5%。20032003年中国视听行业总体特征年中国视听行业总体特征趋势 2003 2003年金正竞争处于年金正竞争处于动态高速发展、充满不确定的一年动态高速发展、充满不确定的一年实现视听领域第一品牌的战略目标实现视听领域第一品牌的战略目标必须首先从必须首先从整合内部资源整合内部资源
6、打造打造品牌整体优势品牌整体优势为立足点为立足点 2003 2003年金正品牌管理工作原则是年金正品牌管理工作原则是“整合整合”、“突破突破”20022002年金正各事业部销售额统计年金正各事业部销售额统计影碟机影碟机家影家影复读机复读机通讯通讯增长率?增长率?增长率?增长率?增长率?增长率?增长率?增长率?约约9亿亿约约170万台万台约约7800万元万元(4-12月)月)0.9亿亿约约80万台万台?70%15%10%5%营业额估计营业额估计营业额估计营业额估计12121212亿元亿元亿元亿元金正品牌认知调查金正品牌认知调查Q9:是否信任和支持金正投入生产家庭影院、复读机、手机、数码电子等是否
7、信任和支持金正投入生产家庭影院、复读机、手机、数码电子等产品产品:要根据具体要根据具体产品而定。产品而定。如果品牌地如果品牌地位在该领域位在该领域高则会考虑高则会考虑认为专业化生产认为专业化生产更有机会更有机会非常反感介入手非常反感介入手机行业机行业认为可以扩展认为可以扩展与影碟机相关与影碟机相关的产品和技术的产品和技术含量较低的产含量较低的产品品据据1111月平成月平成7 7大城市大城市100100人电话访谈人电话访谈影响消费者对金正影响消费者对金正多元化品牌认同的原因多元化品牌认同的原因企业缺乏多元化发展的企业缺乏多元化发展的核心竞争力核心竞争力, ,特别是产品特别是产品力的体现不足;力的
8、体现不足;品牌主张不鲜明,信息品牌主张不鲜明,信息不集中,品牌资源不足不集中,品牌资源不足延伸;延伸;金正品牌定位金正品牌定位金正品牌定位金正品牌定位金正品牌价值金正品牌价值金正品牌价值金正品牌价值/ / / /个性个性个性个性金正品牌充分接触金正品牌充分接触金正品牌充分接触金正品牌充分接触金正品牌解决方案金正品牌解决方案新品新品1-34月月5月月6月月7-12DVD事业部事业部1.可录可录DVD2.迷你组合音响迷你组合音响(带带VCD或或DVD)3.数字功放数字功放+DVD通讯通讯事业部事业部1.MP32.数码相机数码相机3.电子辞典电子辞典4.MP45.PDA手机手机家庭影院家庭影院事业部
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