论文范文上海迪士尼乐园对创意产业的启示.doc
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1、载论文范文:上海迪士尼乐园对创意产业的启示迪士尼公司从创建至今涉及众多领域,以动画产业为中心点逐步构建迪士尼品牌,并在全球扩大知名度和商业合作点。2016年全球第6个迪士尼乐园在上海正式运营,游客众多、收益良好。其品牌价值、衍生商品、服务项目及方式这对中国的创意产业均有重要的启示。 引言 上海迪士尼乐园于2016年6月16日正式开园,是世界第六所迪士尼主题公园。试营业期间23天接待游客96万,6月期间日均接待游客量约为2.7万人次,按照6月份的人次和收费标准推算,游客日均消费达1800万元、月消费达5.4亿元、2016年全年预估64.8亿元。达到如此之高的营业额,上海迪士尼乐园中的特色项目和服
2、务具有重要的意义和作用。迪士尼产业概况 1923年创立华特迪士尼制片公司的前身迪士尼兄弟制片厂,在其创始人华特迪士尼的带领下公司的前期主要制作动画影片。迪士尼公司在动画方面的探索和实验富有与时俱进、开拓创新的精神,不仅在1937年出品了世界上第一部长篇彩色动画电影白雪公主,还在1994年和皮克斯动画工作室合作制作了玩具总动员,这是首部完全利用计算机动画技术的动画长片。迪士尼出品的动画电影制作精良、故事饱满、情感丰富,成就了众多经典,诸如小飞象、睡美人、美女与野兽、狮子王、花木兰等。众多作品取得票房和口碑双赢,多次获得奥斯卡金像奖、金球奖、艾美奖等重量级奖项。迪士尼产业中动画电影只是其中的一个部
3、分,其业务范围较广,除动画电影之外还有真人电影、纪录片、玩具、主题乐园等,华特迪士尼的梦想是创建一个迪士尼梦幻王国。1955年7月加州迪士尼乐园开幕,到2016年12月,全球共有6个迪士尼乐园,分别位于加州、奥兰多、东京、巴黎、香港、上海,每年游客无数,迪士尼乐园成为最具知名度和人气的主题公园。 上海迪士尼乐园对创意产业的启示 1.品牌是上海迪士尼乐园的核心价值,对创意产业具有加强创造品牌的认识 上海迪士尼乐园除了门票收入之外还有众多项目的收费,园内的饮料、食品都有专门的售卖点,度假区提供住宿、美食等,迪士尼品牌的衍生品、诸如玩具、服饰等在各个零售小屋均有出售,还有某些剧场活动需要另购门票,这
4、些服务和商品都有个共同点-价格昂贵,通常高出同类商品5-10倍。比如在迪士尼小镇上的各个小屋中,商品琳琅满目,一个幼童背的米奇小书包就需要369元,类似商品市场价大约69元;零售店的冷饮价格同样高出市场价,一瓶500毫升的百事可乐售价15元,而市场价仅需2.5元。乐园中的游客也是络绎不绝,不少游客是拖家带口、有老有小共同游玩,在游园过程中不仅购买零食,还购买各种迪士尼纪念品。是什么原因让游客既能购买499元一张的门票,又能购买价格不菲的迪士尼商品呢?答案是迪士尼及其品牌的价值和影响力。研究人员在考察当天随机询问20名游客,7人来自上海市,13人来自其他省份,至少有2人是专程来上海体验迪士尼乐园
5、,有的游客到过香港、日本等其他地区的迪士尼乐园,来上海就是为找出各处迪士尼乐园的不同之处,由此可见迪士尼品牌的巨大魅力和商业价值,这对于中国创意产业具有较大的启发。我国创意产业尚处于初步阶段,很多受众认为创意产业就是类似于北京798文化创意园和深圳华侨城创意园的机构。其实创意产业包含的范畴较广,既有实际的产品,也有虚拟的网络服务,还有公映的电影、电视剧等行业。之所以迪士尼乐园能在上海运营,重要原因是迪士尼的品牌底蕴,自1923年筹建到2016年已经有了将近100年的历史,在这段时间中迪士尼的业务范畴随着时代的发展不断的拓展,包含动画电影、真人电影、访谈纪录片、主题乐园等。注重品牌生命力的持久,
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