市场营销学专升本考试大纲.doc
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1、市场营销学专升本考试大纲一、 考试的基本要求市场营销学考试为了科学、公平、准确、规范地测试考生的营销学基本知识以及运用有关基本知识分析和解决营销问题的能力,特制定本考试大纲。市场营销学考试大纲既充分反映市场营销专业的特点,又和当代的市场营销实践紧密结合,以培养学生的理论知识与实践经验,为国家培养高素质的市场营销专业化队伍。 本课程是理论和实践紧密结合的应用性学科,它具有知识面广、实践性强、策略性强的特点。通过本课程的学习,不仅要求考生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识,还应具有运用市场营销理论分析市场,解决企业经营管理中市场营销问题的能力。二、 考试的范围和内容考核知识点一:
2、营销与营销学1.市场的内涵与构成要素、市场营销学的内涵2.市场营销学的重要性3.当代营销面临的新环境考试要求1.识记:市场概念、市场营销学的产生和发展。2.掌握:市场营销的内涵及核心概念。考核知识点二: 营销哲学的演变1.市场营销观念2.顾客让渡价值与顾客满意3.市场营销组合的演变考试要求1.识记:市场营销观念的基本观点。2.掌握:市场营销组合的概念及其扩充与演变。3.应用:能够对营销观念进行区分,能够采取相应措施提升顾客让渡价值与顾客满意度。考核知识点三:战略计划与营销管理1. 企业战略的含义2.战略计划过程3.营销管理过程考试要求1.识记:战略计划及其过程。2.掌握:波士顿矩阵法、通用电器
3、公司法、新业务计划3.应用:企业发展战略制定的方法和程序,掌握企业业务的增长途径与方法。考核知识点四:市场营销环境分析 1.市场营销环境的含义及特点2.微观营销环境3.宏观营销环境4.环境分析与营销对策考试要求1.识记:营销环境的含义。 2.掌握:营销活动与营销环境;营销环境的特征;微观营销环境;宏观营销环境。3.应用:环境分析与营销对策。考核知识点五:市场调研与市场预测1.市场营销调研过程2.市场营销数据分析3.市场需求的测量与预测考试要求1.识记:市场营销调研的含义、当前市场需求的估计。 2.掌握:营销调研的类型和内容;营销调研的步骤;市场需求测量;市场需求预测方法。 3.应用:营销调研的
4、方法。 考核知识点六:消费者市场及购买行为分析1.消费者购买决策过程和参与者 2.影响消费者购买的因素 3.组织市场和购买行为分析 考试要求1.识记:消费者市场的特点及购买行为模式、购买决策的参与者,明确购买行为的类型,组织市场的特点。2.掌握:消费者购买行为的影响因素,中间商市场购买行为的分析。3.应用:结合消费者购买决策的过程,明确各个阶段应采取的营销对策。考核知识点七:组织市场购买行为1.组织市场 2.产业市场购买行为 3.中间商购买行为与政府采购 考试要求1.识记:组织市场、产业市场的特点、影响产业购买决策的因素和决策过程。2.掌握:中间商市场购买行为的分析。3.应用:结合产业购买决策
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