自学考试真题12-07市场营销学.doc
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1、 2012年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学 试题课程代码:00058本试卷满分100分,考试时间150分钟。考生答题注意事项: 1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4. 合理安排答题空间,超出答题区域无效。第一部分 选择题一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
2、未涂、错涂或多涂均无分。1在炎炎夏季,很多羽绒服生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面。这是因 为羽绒服的需求属于 ( ) A潜伏需求 B充分需求 C不规则需求 D过量需求2目前,“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲 学是( ) A推销观念 B生产观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念3某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业,这种增长战略是( ) A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D纵向专业化4在波士顿集团咨询法中,评价企业战略业务单位的标准是( ) A相对市场占有率和市场增长率 B行业吸引力和业务力量 C市场占有率和行业吸引力 D业
3、务力量和相对市场占有率5下列属于不可扩张市场的是( ) A家用电器市场 B高档化妆品市场 C汽车市场 D食盐市场6对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象,最有效的调查方法是( ) A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查7为便于顾客的购买和使用,现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内,这种包 装策略属于( ) A相关包装策略 B相似包装策略 C改变包装策略 D差异包装策略8某明星演唱会A区观众席每张票价1600元,D区观众席每张票价600元,这种差别定 价策略是( ) A顾客差别定价 B产品形式差别定价 C产品部位差别定价 D销售时间差别定价9小张花费大量时间和精力分析车
4、市信息,购买了一辆轿车作为代步工具,这种购买行为 属于( ) A协调型购买 B习惯型购买 C复杂型购买 D变换型购买10在产业市场上,产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大,这说明产业市场 的需求( ) A富有弹性 B完全无弹性 C缺乏弹性 D完全弹性11某饮料公司处于市场主导者地位,下列哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量? ( ) A发现新用户 B开辟产品的新用途 C增加产品的使用量 D提高产品的价格12在激烈的市场竞争中,有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略,以获取更多 的市场份额,这种竞争者通常被称为( ) A市场领导者 B市场追随者 C市场挑战者 D市场补缺者13将许多
5、过于狭小的子市场组合起来“异中求同”,以便能以较低的成本和价格去满足这 一市场的需求,这种战略是( ) A市场细分战略 B集中性营销战略 C市场定位战略 D反市场细分战略14某服装生产企业分别针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的 产品,并采用不同的广告主题来宣传这些产品,该企业采用的是( ) A无差异市场营销 B差异性市场营销 C集中性市场营销 D密集性市场营销15某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称,这种品牌统分策略属于( ) A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌16一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的( ) A宽度 B
6、长度 C深度 D相关性17某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低,而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格 较高,这种定价属于( ) A产品线定价 B选择产品定价 C补充产品定价 D分部定价18某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片,该芯片明显优于竞争对手的同类芯片,该公司为 此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为( ) A撇脂定价 B渗透定价 C适度定价 D温和定价19某超市销售的A产品的供货成本是50元,市场零售价是80元,如果用零售价格来衡 量,A产品的加成率R应该为( ) A375 B60 C63 D16020某化妆品制造商将其产品销售给批发商,批发商再销售给超级市场,
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