某市微信市场发展前景调研报告书.doc
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1、前言前言 微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件,用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送等功能,用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台,同时微信帮将内容分享给好友及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。自2001年微信“出世”至今,微信已被广大人民所接受,应运而生的微信经济,通过摇一摇、扫二维码、消息推送等,适用于各行各业中去,微信营销也越来越被人们所接受。尽管这样,微信的发展前景是否可观,这是一个值得思考的问题。为了了解鄂州市微信市场的发展前景,“微信时代”的到来是否能在鄂州站稳脚步,引领主导地
2、位,我们鄂州职业大学五四青年调研团队对此展开了实地调研。根据不同年龄段的使用人群采用分层抽样法,进行实地问卷调查,搜寻有利信息。我们了解到微信目前正处于发展阶段,相信在将来微信在鄂州市的发展前景会更好。目目 录录 一宏观分析一宏观分析 二微观分析二微观分析 1.鄂州市微信市场使用满意度 2.鄂州市微信市场的现有认知度 3.鄂州市微信市场的现有占有率 4.微信市场的可发展空间 三消费者分析三消费者分析 1.鄂州市微信使用者的年龄结构分析 2.鄂州市微信使用者的通讯偏好分析 3.鄂州市微信使用者的职业分析 四结论四结论 五建议五建议 六总结六总结 七后记七后记 八八.预算预算 (略)(略)九九附件
3、附件 附件一附件一 工工作任务记录表作任务记录表 附件二附件二 工作任务模块表工作任务模块表 附件三附件三 工作任务安排表工作任务安排表 附件四附件四 工作考勤、考核表工作考勤、考核表 附件五附件五 工作日志表工作日志表 附件六附件六 早晚会议记录表早晚会议记录表 鄂州市微信市场发展前鄂州市微信市场发展前景景调研报告书调研报告书 微信作为一种新兴的时代宠物,必将也会成为商家所利用的一种微信作为一种新兴的时代宠物,必将也会成为商家所利用的一种盈盈利手段和营销平台,微信不仅是一个新的信息传播渠道,更是一个利手段和营销平台,微信不仅是一个新的信息传播渠道,更是一个新的营销互动平台,改变了人们沟通的方
4、式,也改变了新的网络营销新的营销互动平台,改变了人们沟通的方式,也改变了新的网络营销模式,随着互联网和社交时代的到来,期待着微信给我们带来更多的模式,随着互联网和社交时代的到来,期待着微信给我们带来更多的惊喜。惊喜。鄂州职业大学五四青年调研团队,在组员的共同努力下通过对鄂鄂州职业大学五四青年调研团队,在组员的共同努力下通过对鄂州市微信市场实地的调研,初步了解了市场调研的模式和过程,掌握州市微信市场实地的调研,初步了解了市场调研的模式和过程,掌握了市场调研的方法。真正做到了学以致用,突破理论,在学习中不断了市场调研的方法。真正做到了学以致用,突破理论,在学习中不断实践,在实践中不断学习。实践,在
5、实践中不断学习。我们五四青年调研团队,通过各种渠道的二手资料的搜集,实地我们五四青年调研团队,通过各种渠道的二手资料的搜集,实地的问卷调查,以及大量的数据分析,了解到微信的“出世”的问卷调查,以及大量的数据分析,了解到微信的“出世”、在人们、在人们生活中发挥不可取代的影响力及微信在鄂州的未来的发展前景。在生活中发挥不可取代的影响力及微信在鄂州的未来的发展前景。在此,我们五四青年团队真诚的感谢本次活动委托方王国红老师,感谢此,我们五四青年团队真诚的感谢本次活动委托方王国红老师,感谢社会相关人士的帮助与配合,感谢为我们提供资料和数据的相关媒体社会相关人士的帮助与配合,感谢为我们提供资料和数据的相关
6、媒体网站、报纸、杂志,感谢一直以来辛苦工作的组员的坚持。网站、报纸、杂志,感谢一直以来辛苦工作的组员的坚持。一一宏观分析宏观分析 1.1.经济发展与微信市场之间的联系经济发展与微信市场之间的联系 改革开放以来,中国经济迅猛发展,大大改善了人民的生活,改革开放以来,中国经济迅猛发展,大大改善了人民的生活,人均收入增加,人民幸福指数提升,从而对物质生活要求也越来越大。人均收入增加,人民幸福指数提升,从而对物质生活要求也越来越大。也带动了通信行业的发展。根据工信部的总结,也带动了通信行业的发展。根据工信部的总结,20112011 年通信业总体年通信业总体发展情况发展情况良好,取得了较好的发展业绩,宽
7、带网络基础设施深入推进,良好,取得了较好的发展业绩,宽带网络基础设施深入推进,新技术新业务新业态加快发展。据介绍,截至新技术新业务新业态加快发展。据介绍,截至 20112011 年年 1111 月底,月底,3G3G网络已覆盖全国所有县城及大部分乡镇,固定互联网宽带接入用户达网络已覆盖全国所有县城及大部分乡镇,固定互联网宽带接入用户达到到 1.551.55 亿户,亿户,3G3G 用户数达到用户数达到 1.191.19 亿户,其中亿户,其中 TDTD 用户用户 48004800 万户。万户。从中可看出,从中可看出,TDTD 用户数占用户数占 3G3G 用户数超过用户数超过 40%40%,3G3G
8、用户数量已接近固用户数量已接近固网宽带用户数量,未来网宽带用户数量,未来 3G3G 用户数量仍将进一步增长。截至用户数量仍将进一步增长。截至 20112011 年年年年底,全国底,全国 IPTVIPTV 用户已超过用户已超过 11001100 万户,手机视频用户超过万户,手机视频用户超过 40004000 万户。万户。经济的增长带动了互联网的发展,大大提升了中国网民的数量,手机经济的增长带动了互联网的发展,大大提升了中国网民的数量,手机视视频用户的增加给微信带来一定的发展空间。并且在未来微信将发挥频用户的增加给微信带来一定的发展空间。并且在未来微信将发挥不可取代的作用,越来越被广为人知。不可取
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