市场调研在营销管理的应用范文.docx
《市场调研在营销管理的应用范文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场调研在营销管理的应用范文.docx(6页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、市场调研在营销管理的应用 本文关键词: 本文简介:【摘要】作为企业开展决策工作的重要依据,市场调研向来都是企业长期运营的有力保障,对企业发展起着积极地作用,甚至可以说,没有合理有效的市场调研就没有营销管理活动。本文将从市场调研的重要性展开阐述,对市场调研在营销管理中的应用与发展进行探讨。【关键词】市场调研;营销管理;应用与发展深化改革开放是经济发展 本文内容: 作为企业开展决策工作的重要依据,市场调研向来都是企业长期运营的有力保障,对企业发展起着积极地作用,甚至可以说,没有合理有效的市场调研就没有营销管理活动。本文将从市场调研的重要性展开阐述,对市场调研在营销管理中的应用与发展进行探讨。 市场
2、调研;营销管理;应用与发展 深化改革开放是经济发展的前提之一,也是企业生存发展的保障,改革开放带来的机遇为企业创造了良好的条件。在企业营销管理的过程中,市场调研作为重要手段,同时也获得了良好的发展,其应用范围正在不断扩展。在信息高速发展的时代里,企业只有通过市场调研来掌握市场信息,才能更好的适应市场环境,在激烈的市场竞争中处于有利地位。由此可见,利用市场调研来提升营销管理工作水平,并将市场调研带来的有价值的方案应用到企业实践生产过程中,是行之有效的发展途径,值得研究与讨论。 描述、诊断与预测是市场调研工作的三种基本功能,三者相辅相成,又层层递进,共同作用于营销管理工作中。描述功能指的是通过收集
3、行业发展状况相关的材料加以事实陈述,比如某一行业的历史销售趋势是什么?客户对相关产品的态度是什么样的;诊断功能指的是对信息或活动进行解释,比如更换产品包装对产品销售产生影响是什么样的;预测功能指的是对行业形势预测,比如下一季度产品销售量是多少?市场需求会发生怎样的变化?结合市场调研工作的三种基本功能, 1.1有助于了解市场情况,发现和利用市场商机 供需双方的关系共同组成了市场的必备要素,双方彼此为对方提供一定的市场。现如今商品表现形式日益丰富,作为供应商很有可能面临着资金、品质、服务以及人才等方面的竞争,消费者的选择也在各式各样的商品体系中完成。在这样的形势下,赢得消费者的信赖就意味着能够赢得
4、占有市场的机会,相反的,如果不能赢得信赖,就极有可能会被淘汰。所以说,在企业竞争中,每一个产品供应商都值得考虑。挑战与机遇永远是并存的,通过了解市场情况,精准的把握机遇,才有提升市场占有率的可能1。 1.2有助于制定正确的营销策略 市场营销的现代化越来越高,企业管理者制定营销策略对产品销售的影响十分巨大,甚至能直接决定企业整体的经营效益。传统的营销管理方式偏向于被动,就是说当企业发生重大变化时才做出营销策略调整;现代化的营销管理方式偏向于主动,通过主动分析调整营销策略,来适应新的市场环境与经济形势。主动的营销管理活动与市场调研工作密不可分,通过市场调研,得到最新的信息,有助于管理者在不断变化的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调研 营销 管理 应用 范文