彩妆调研报告.doc
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1、彩妆调研报告第1篇:中国彩妆市场调研报告2007年中国彩妆市场调研报告 中国化妆品网(C2CC)2007日化行业调研报告正式发布!2007日化行业调研报告由陈敏博士主笔,内容包括护肤品、彩妆、洗护发品、美发品、香品、口腔清洁用品、洗化用品等分支调研报告。2007日化行业调研报告是对中国广义日化市场一次专业而深刻的梳理,是C2CC调研团队精耕细作的重要成果。多年来,C2CC的日化行业调研报告深受业界好评,相继有一大批国际国内知名美妆企业成为C2CC的长期定制用户。在广大业内同仁的关注与期盼下,2007日化行业调研报告重磅推出,同时陆续推出对包括护肤品、彩妆、洗护发品、美发品、香品、口腔清洁用品、
2、洗化用品等分支调研报告的解读文章,敬请关注!本期先介绍2007年化妆品行业中发展速度最快的分支彩妆市场。2007年彩妆市场调查报告采用国家机构、代理商与零售商、消费者三方面数据。并根据专家的建议进行必要的数据修正。2007年中国彩妆市场调查报告全文45867字,121份表格,120份图片,从中国彩妆市场的概况、市场分支情况、市场占有率(综合与分地区分析)、TOP10品牌分析、消费者调查及发展趋势分析等方面组成。中国化妆品市场经过近30年的发展,近年来逐步走向成熟。但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平,平均年增长幅度保持在13%-15%之间。分析化妆品市场各个分支,可以看出推动市场发展的动
3、力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水、牙膏等相对饱和的市场,彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。数据显示,除了洗护发分支的平均增长速度低于整体广义日化市场的增长速度外,彩妆、香品、护肤品等分支的增长速度都超过了整体的行业增长速度,尤其是彩妆分支,不仅速度远远高于行业整体平均数据,而且一个保持一个持续上升的理想曲线。近三年,在各行业分支占总行业份额的比例中,彩妆份额每年的增加比例在2个百分点以上,与香品市场一起不断压缩其他行业分支的份额,其他分支中,由于消费能力和消费习惯的不同,欧美国家彩妆、护肤差别不大不同,中国的护肤品市场一直占据主导地位,洗护发行
4、业则出现市场相对饱和的趋势,市场比例呈现下降趋势,而包括面膜、美发品等市场的其他行业分支,由于受到美容院和专业美发机构的冲击,市场比例也在流失缩水。因此,在可见的时间内,护肤品依然保持化妆品行业的领先地位,但彩妆保持高速增长的趋势,将改变护肤品一枝独大的局面。那么,是什么原因让中国的彩妆市场飞速发展?中国彩妆行业,真正形成通常意义上的市场,仅仅只有10年左右的时间,但这10年,是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%,近5年更是超过了10%,国民经济的快速发展,使消费者的消费能力得到了大幅度的提升,同时,大批“80后”的年轻人获得了经济独立,他们的消费意识比前辈更加前卫而且大胆,超
5、前消费、信用卡支付等使“月光族”兴起。这是彩妆市场蓬勃发展的消费能力基础;中国近十年来,对外贸易快速发展,由1997年的世界第10位,总贸易额3252亿美元,2007年,上升到世界第三位,贸易总额达到2.1万亿美元。2006年中国吸引外资投资为世界第五,总额超过695亿美元,2007年中国对外投资增长30%以上,超过250亿美元。世界经济一体化也促进了中国经济与中国市场不断国际化,中国二类以上城市的公司职场文化不断西化,加上日益频繁的文化交流,西方的生活方式与美容意识,不断渗透到中国消费者的心灵,“上班不化妆是对别人的不尊重”、“彩妆不是特殊人士或者特殊场合的需要,而是生活心情的需要”之类的意
6、识非常普遍。这是彩妆市场蓬勃发展的消费意识基础。另外,彩妆企业对市场的培育与引导是彩妆市场发展的直接动力,一般彩妆企业都会邀请当红明星担任品牌的代言人,这些代言人拥有广泛的“粉丝”基础,他们的行为也引导了大量的消费者,尤其是年轻消费者对彩妆产品的喜爱。2007年,是中国彩妆市场发展最快的一年,市场呈现了以下发展特点:一、彩妆市场“洋土”品牌竞争激烈,外资品牌略占上风从市场份额上来看,市场竞争主要集中在美宝莲、欧珀莱、巴黎欧莱雅、羽西、露华浓、资生堂、雅芳、兰蔻、娥佩兰、封面女郎、红地球、佳丽宝、雅诗兰黛、曼秀雷敦、蝶妆、CD、ZA等外资品牌与卡姿兰、色彩地带、巧迪尚慧、丁家宜、郑明明、毛戈平、
7、EFU、深蓝、佰草集、吉米、铂金、珂珂等本土品牌之间的竞争。外资品牌主要集中在中高端市场,但市场份额最大的美宝莲却一直走“亲民”路线,大众化产品让其获得了巨大成功,2007年的市场份额高达23.16%。鉴于美宝莲的成功,蝶妆等品牌也在走大众化路线。本土品牌一直是中高端市场的补充,但不乏向中高端渗透的意识和举动,如2006年开始,色彩地带新推品牌嘉魅儿、上海家化的佰草集等品牌都取得了一定的市场份额。虽然市场呈现洋土之争,但占据市场主导地位的依然是外资品牌。民族品牌真正规模进入市场的时间很短,虽然将近40%的本土企业推出了彩妆线产品,但多数企业是从给外资品牌OEM转型而来,即使在技术和生产工艺上有
8、效的补充了本土阵线,但原料、包装等环节比较分散,重要的是对彩妆市场的了解十分匮乏,无法在信誉、服务甚至物流上于外资品牌进行全面对抗。预计随着彩妆市场蛋糕越来越大,市场整合的力度也会越来越大。品牌集中度将随着彩妆由概念上升到重要分支而不断增强,最终将形成 TOP10品牌市场集中度超过80%的局面。在这个过程中,进入市场越早的强势企业将获得更多的市场份额。二、产品差异化成为市场竞争的核心环节彩妆与护肤品、发用品不同,本身就是个性化产品。彩妆产品个性化主要包括目标群体差异化、渠道差异化,以及由上述两个方面衍生而来的色彩差异化、价格差异化等。消费群体差异主要针对年龄与职业差别,如美宝莲的唇彩主要针对2
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