北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告4.范文.docx
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1、北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告4.3、消费者的购物渠道偏好 在对关于消费者购物渠道的调查统计中发现,消费者对于选购牛仔服装的渠道较为分散,但是相对来看,男性消费者在选购牛仔服装的渠道上比女性稍微集中一点。男性牛仔服装消费者在购买牛仔服装时有60的几率发生在品牌的街边专卖店,在商场品牌专柜、时尚小店、网上这三种渠道购买服装的几率也都达到了13。女性的牛仔服装消费者选购产品时有40的几率发生在品牌的街边专卖店,其次是商场品牌专柜和各种时尚小店,两者的几率均为20。 4、消费者广告接触及品牌促销偏好 从对消费者了解牛仔服装品牌信息的渠道调查统计中可以看出,卖场内广告是目前牛仔服装品牌针对终端消费
2、者最好的传播品牌信息的方式。此次调研的男性和女性消费者中,除了各自有7的比例不关注牛仔品牌的信息以外,93的男性消费者通过品牌的卖场了解品牌的相关信息,47的女性消费者以同样的方式了解品牌的相关信息。另外,女性消费者中还有13的人表示会通过杂志、品牌的活动了解品牌的相关信息。而关于口碑在传递品牌信息的作用上,在被调查的全部消费者中均有13的人表示平时会通过朋友接触一些品牌的情况。(中国第一纺织网由上海世之维信息咨询有限公司主办,是目前中国信息量最大的纺织专业网站之一,与国家相关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系;尤其是通过国内近万家大中型纺织企业的紧密协作关系,保证了中国第一纺织网在
3、第一时间向广大用户提供权威、全面、准确、快捷、及时的行业相关资讯,其准确与可靠性已成为企业、银行、海关和政府相关部门的重要参考。)而对于五花八门的品牌终端促销,消费者的喜好又是怎样的呢?从我们对消费者偏好的促销方式的统计结果来看,100的男性和女性消费者都表示更加的偏爱品牌直接降价、打折的促销方式。另外,有7的女性消费者愿意接受一些附带赠品的促销方式,而消费者期望的赠品多为腰带类的一些饰品上。 5、消费者的品牌忠诚度 从牛仔装品牌的消费者忠诚度方面来看,牛仔装品牌的消费者忠诚度并不是很高,而且男性消费者和女性消费者在选购牛仔服装产品时,购买类似于杰克?琼斯、only等产品系列化的休闲服装中的牛
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