《案例分析调研报告共3篇.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《案例分析调研报告共3篇.docx(33页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、案例分析调研报告(共3篇) 第1篇:Swatc调研案例分析报告Swatch营销调研案例分析个人 姓名:李旻昱 学号:1605130204 第一章:背景Swatch 的诞生十年前,swatch团队的元老们问了一个问题:为什么我们不能在瑞士生产一款具有鲜明特色,而且优质低价的手表呢?银行界对这个想法持怀疑态度。部分供应商拒绝为我们提供零部件。他们说,我们这样做的后果会毁了整个瑞士钟表工业。但是我们的团队最终战胜了这些阻碍和抵制,我们达成了自己的目标。1993年,swatch是有史以来销售最好的手表品牌。单1992年的销售额就达到了2700万只,而累积销售总额已经能够超过了1亿只。十年前Swatch
2、被引入的时候,业界普遍认为瑞士手表工业已经处在危险的边缘,很多人认为swatch的巨大成功是促进瑞士手表工业复兴的一个重要因素。在管理层面,转机很大程度上归功于Nicolas Hayek,SMH的CEO。SMH旗下掌握着个世界著名的瑞士品牌,其中包括swatch。在过去的十年中,Hayek领导企业实施了一种独特的市场战略,手表制造企业应该如何经营,在这个问题上,Hayek倡导的战略有悖于手表制造行业的一贯思维,但恰恰是这样的战略给swatch带来了巨大成功。这个战略是建立在一种系列严谨的约束之上,其中包括:垂直式生产(企业所出售的手表全部组装过程由企业完成并且手表大部分的配件也由企业自己生产)
3、;分散营销(SMH旗下9个品牌对自己产品的设计和营销拥有独立的权力);组合管理(SMH的目标是在每个价格区间都拥有一个具备竞争力的品牌)。行业背景二十世纪50年代之前,手表制造是一种具有高难度的工艺,须要精湛的珠宝制作技术,并且结合专业的微机械工程学知识。手表被认为是一种小心翼翼制作出来的机械工艺品,将 100多个零部件组装成一只手表必须要极致的小心和精准。手表品质越好,它含有的宝石就越多。这些宝石通常是红宝石、蓝宝石以及其他具有高硬度的矿石这样才能保证手表可以经受长年的机械磨损。手表通常被认为是一种投资方式,它可以作为传家宝被代代相传。它往往被放在精致的金属包装盒里,通过珠宝专柜或是高档商场
4、来销售。事实上,手表维修也是这些零售商的一个重要的收入来源。瑞士在手表工业中处于绝对主导地位,这很大程度上源于瑞士几个世纪以来的珠宝制作技艺。手表制造成为了瑞士的民族象征和骄傲。“瑞士制造”是品质、声誉的象征。几乎在全球都达成了一个共识,那就是只有瑞士生产的手表才是好手表。到1945年,瑞士有2500家手表生产企业,其中超过90%的企业雇佣的员工不足50人。包括一些世界著名的手表品牌如Baume 而年12月的零售业总销货价值则同比下跌了8.5%。其中下滑的重灾区,就是珠宝首饰、钟表等名贵礼物,这类商品的销售额平均下跌了16.3%。第四章:启示未来展望 1993年,swatch仍然处于成长阶段,
5、很多人猜测它是否已经到达了无法再向上攀升的顶部,尤其是在美国,销售的增长近年来显示出下滑。当然,swatch扩张的终点已经被预测过很多次,然而每一次的结果都完全超出了人们的预期。 与此同时,swatch品牌已经延伸出两个新的品种(都是在1990年引入的):Scuba 系列是专注于防水手表,可以在200米深的水下正常工作,售价60瑞士法郎;Chrono系列是工程手表,除了小时、分钟显示之外,还具有4个秒表按钮,售价100瑞士法郎。SMH公司现在已经拥有超过15000名员工,我们也在积极向其他的领域扩展:比如电子通讯设备(swatch寻呼机和电话已经推向市场),汽车(swatch环保概念车已经研发
6、出厂)。对于那些批评swatch过度扩张的评论家,Hayek这么回应:看看那些在市面上的手表寻呼机,它们是电子显示的,他们不好看,他们很重。我们向市场推出世界上第一款指针手表式的寻呼机,这绝对不是偶然。我们拥有这样的技术实力。我们知道如何去设计自己的生产系统,让我们更具竞争力。我们同样也知道如何去设计一个吸引人的产品,以及如何去营销它。结论:Swatch的成功,是建立在几个要素质上:敢于创新的设计理念,自动化的操作系统和组装系统,以及营销策略,与市场的沟通。我们再格伦兴(瑞士地名)的一个工厂每年要生产35000只swatch以及数百万件的零部件。从清晨8点开始,工厂的自动化生产线就开始运行,根
7、本不需要人工操作。Swatch是工程学的巨大成就,但它更是智慧和美好幻想的巨大成就。如果你把强大的科学技术和幻想结合起来,你将会创造出无与伦比的事物。第2篇:案例分析报告案例分析报告3篇为了探索领导干部素质测评及选拔方法的多元化和更加科学化,国家有关部门正积极组织情境模拟方法的相关研究。本文是为大家整理的案例分析的报告,仅供参考。案例分析报告篇一:标题分析背景和目标、基本情况、分析所用的理论介绍、分析过程、相关问题讨论和对策探讨、进一步的思考等一、选题范围在具体的案例或者某一类型的案例做分析报告。二、报告内容所有报告均应为对实际案例的分析论证,包括以下几方面内容:1.案由即对案例提供内容的高度
8、概括,2.案情案情材料应当事实完整、要素齐备、行文简洁、层次清晰、,涉及个人隐私的,须进行必要的技术处理,不得使用与案件原始材料相同的当事人名称、地名等具有明确指向性的内容(案件原始材料应当附随报告提交,并注明案件来源或被调查的单位和个人)。3.案件焦点应当根据案情归纳、提炼、列举出案件焦点所在,如本案焦点在于:1.关于合同的效力问题;关于合同的履行方式问题;3等。4.争议与分歧意见从学理和司法实践的角度,提炼出法学理论研究的问题,应当至少具有两种以上的观点、主张或意见,并清晰、明了地叙明各自的理由及其依据。5.研究结论应当明确表作者对于案件性质或其处理意见的观点和看法,并从法学理论和法律规定
9、两方面详细阐明其理由和依据,使研究结论有助于解决案例本身,或者为解决类似案件提供有益帮助,或者提出理论上需要深化的问题。一个完整的案例分析材料应包括以下几个基本要素:摘要关键词正文a) 其中正文包括以下几个部分i.ii.绪论(包括研究背景,本行业情况,本公司概况) 公司生产经营情况分析(包括公司取得的成绩与存在的问题)iii.公司拟采取的解决问题的对策分析与相关文献理论(即针对公司存在的问题现拟采取解决措施)iv.v.vi.基本结论与对策建议 案例问题讨论 参考文献资料尾页要有参考文献例,参考文献:1 甘肃省统计局.甘肃年鉴N ._:中国统计出版社,.2 任家强,董琳瑛.基于空间统计分析的辽宁
10、省县域经济空间差异研究J.经济地理,,(9):1435-1438.3 胡青峰,张子平.基于Geoda095i区域经济增长率的空间统计分析研究J.测绘与空间地理信息,,(2):53-55.4 潘竟虎,冯兆东.甘肃省区域经济差异时空格局的ESDA-GISJ.兰州大学学报(自然科学版),,(4):45-50.(目录)(正文)5号,宋体,三级标题式,至少3000字。案例分析报告篇二:案例名称:农村产权改革政策的分析xx年 11 月 30日一、案例简介_届三中全会通过的中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定:赋予农民更多财产权利。赋予农民对集体资产股份占有、收益、有偿退出及抵押、担保、继承权。保障农
11、户宅基地用益物权,改革完善农村宅基地制度,选择若干试点,慎重稳妥推进农民住房财产权抵押、担保、转让,探索农民增加财产性收入渠道。建设城乡统一的建设用地市场。农村集体经营性建设用地与国有土地同等入市、同权同价。二、研究主题对_届三中全会通过的中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定中农村产权改革政策的分析。三、发展历程1978年,十一届三中全会后确立家庭联产承包责任制:家庭联产承包责任制是指农户以家庭为单位向集体组织承包土地等生产资料和生产任务的农业生产责任制形式。是以家庭承包经营为基础、统分结合的双层经营体制。年3月1日施行中华人民共和国土地承包法赋予农民长期而有保障的土地使用权,国家依法保
12、护农村土地承包关系的长期稳定。 国家实行农村土地承包经营制度,农村土地承包后,土地的所有权性质不变。承包地不得买卖。年10月12日,十七届三中全会通过中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定指出,按照依法自愿有偿原则,允许农民以转包、出租、互换、转让、股份合作等形式流转土地承包经营权,发展多种形式的适度规模经营。xx年11月12日,_届三中全会通过决定,建立城乡统一的建设用地市场,允许工业、商业、综合等性质的经营性建设用地出让、租赁、入股。最终实现与国有土地同等入市、同权同价;赋予农民更多财产权利。赋予农民对集体资产股份占有、收益、有偿退出及抵押、担保、继承权。选择若干试点,慎重稳妥推进
13、农民住房财产权抵押、担保、转让。四、案例分析(一)案例背景信息十一届三中全会以来的改革红利,已基本释放完毕,后发劣势日渐彰显。在双轨制之下,各种特殊利益集团逐渐成型。经济改革尚未最终完成,政治、社会、文化等领域的改革,尚待更有效地启动。但不愿继续改革,靠着特权吃市场的原地不动派,已隐然成为一股力量。同时,随着社会自由的增加,民间迅速觉醒,自我治理的要求高涨。特殊利益背后的特权现状,与普遍的平权诉求,发生激烈碰撞。在更现实的宏观层面,权利缺乏导致的消费不足,也使中国经济难以持续运转。中国已不可能不继续改变。和都曾清醒宣示:停顿和倒退没有出路。回归具体领域,需要明晰土地产权,给农民更大的财产权利,
14、以建成城乡统一的土地市场;需要厘清政府与市场的边界,让市场在资源配置中起决定性作用,建成现代市场经济。城乡发展不平衡不协调,是我国经济社会发展存在的突出矛盾,是全面建成小康社会、加快推进社会主义现代化必须解决的重大问题。改革开放以来,我国农村面貌发生了翻天覆地的变化。但是,城乡二元结构没有根本改变,城乡发展差距不断拉大趋势没有根本扭转。根本解决这些问题,必须推进城乡发展一体化。必须健全体制机制,形成以工促农、以城带乡、工农互惠、城乡一体的新型工农城乡关系,让广大农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果。1.城乡差距:城乡居民收入比为3.1:1国家统计局发布的年国民经济和社会发展统计公报显示,
15、全年农村居民人均纯收入7917元,比上年增长13.5%,扣除价格因素,实际增长 10.7%;农村居民人均纯收入中位数(指将所有调查户按人均收入水平从低到高顺序排列,处于最中间位置的调查户的人均收入)为7019元,增长 13.3%。城镇居民人均可支配收入24565元,比上年增长12.6%,扣除价格因素,实际增长9.6%;城镇居民人均可支配收入中位数为21986元,增长15.0%。从数据看,城乡居民收入比为3.1:1,城镇和农村居民的收入水平仍保持3倍以上的差距。2.农民从土地中获益甚少现在所有的城市土地加在一块也就2.5亿亩,但是农民拥有三大块财产18亿亩承包地、2亿亩左右农村宅基地,以及不到1亿亩的其他二三产业的经营性建设用地。城市2.5亿亩土地给城市居民带来了很大的一个财产,但是农民拥有的这些资产因为受到各种各样的产权不明晰,给农民带来的收益很少。根据统计数字,现在每年农民从财产性收入得到的收入不到3%。中国人民大学农业与农村发展学院教授郑风田说,一般讲的财产权应该有三个权利,包括处置权、转让权、抵押权。所以,赋予农民更多的财产权应该让农民可以进行抵押、出租、出借、转让。(二)问题分析要想建立城乡统一的建设用地市场,就必须让集体土地入市。早在十几年前,广东、浙江就有地方提出地方性的集体土地入市法规,全国不少地方也在试点。但