儿童主题购物中心产品策划方案PPT演示带内容.pptx
《儿童主题购物中心产品策划方案PPT演示带内容.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《儿童主题购物中心产品策划方案PPT演示带内容.pptx(34页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、WELCOM!儿童主题购物中心产 品 策 划 方 案Product planning scheme01.定位思路1、项目名称2、主题定位3、形象定位03.形象主题定位1、整体功能定位2、项目商场楼层功能分布04.经营定位 1、产品定位原则 2、产品定位02.产品定位目录05.功能定位06.客户定位01定位思路Localization mentality“坚持差异化突出主题定位Insist on differentiation经过对XX市商业市场的调查,我司发现XX市的商业业态较为齐全,包括购物中心、百货商店、专业批发市场、专业大卖场、专卖店、超市等,而且大型购物中心同质化严重。XX市商业市场调
2、查结果Business market survey results因此,我们在定位时,考虑到铜锣湾商圈、花城阳光商圈及开发区九城购物中心等对项目的竞争压力,以 “坚持差异化,突出主题定位”为原则,以全新的商业姿态展示服务于XX的消费者,形成项目的核心竞争力及卖点。以儿童主题为定位基础,打造体验之都XX儿童主题购物中心的概念。相关对策Relevant countermeasuresHighlight theme positioning02产品定位Product positioningA.差异化策略B.可持续发展策略 C.价值提升策略 D.市场导向性差异化策略主要的运用在于:与周边形成竞争优势。运
3、用创新主题概念的目的是在市场中寻求突破和差异性,以取得竞争优势和市场空缺。定位策略中采用可持续发展策略,体现在以下两方面:(1)定位主题的非时代性项目的定位能适应各个时段、多种经济变化的市场情况,使之不受到现有商业模式的局限,同时紧贴市场的发展。(2)要符合现阶段的开发需要人们的居住、购物需求随社会、文化和经济条件而变化,主题定位作为指引整个项目发展的大方向,不能脱离实际,又要保持适度超前。商业物业有其独特的吸引力,尤其是对中、高档次的目标客户而言,其需求更比一般普通的住宅客户更高端。项目不光只在硬件,更要从心理上、软件上满足客户的需求,即要求我们降低投资成本,提升项目价值。充分满足消费者的需
4、求去创造了市场空间,开发商需要对市场进一步挖掘和引导,以充分利用市场获得更大的利润和发展空间。产品定位原则Product positioning principle本项目的产品类型定位考虑到市场需求、商家经营实际需求等因素,结合项目的自身情况,产品类型定位为融儿童产品经营、儿童自助书店、儿童娱乐主力店、儿童教育培训、儿童职业体验、商务展贸、休闲娱乐、中西餐饮等于一体的儿童主题购物中心。 儿童产品经营儿童自助书店儿童教育培训儿童娱乐主力店儿童职业体验产品定位Product positioning商务展贸休闲娱乐中西餐饮03形象主题定位Image theme positioning根据项目具体业态
5、,暂定项目名称为 XX儿童主题购物中心(XX)为房产公司名称 1 项目名称The project name项目引入众多休闲娱乐元素,如全新儿童主题娱乐公园、儿童职业体验、主题餐厅、儿童培训、电子游艺、风味美食等等。在购物中娱乐,在娱乐中购物,使消费者时刻保持愉悦的心态,享受购物过程,并形成对本项目购物氛围的喜爱和偏好,充分印证“体验式消费”的魅力。定位诠释Positioning interpretation儿童主题购物中心集儿童产品经营、儿童娱乐、儿童职业体验、儿童教育培训、商务展贸、休闲娱乐、中西餐饮、旅游观光等功能于一体的时尚体验之城2 主题定位theme positioning形象主题定
6、位Image theme positioning能满足社会发展对儿童成长及消费需求增长的需要。分析3能成为XX市时尚消费的一个新热点,较好地满足消费多层次的需求。分析2XX乃至新疆目前都缺乏儿童主题的大型商业物业,项目的出现将填补市场空白,引领及提升XX新型商业业态。分析1支持主题定位的分析Support analysis of topic positioning形象主题定位Image theme positioning儿童一站式体验之旅 衣食住行娱教“XX儿童快乐成长基地”3、形象定位Image positioning目前XX的商业业态同质化严重,儿童主题购物中心为市场空白点,本项目以“品牌
7、经营、卡通娱乐、儿童教育、儿童自助书屋、旅游休闲、儿童职业体验、儿童角色扮演”等主题的切入有助于全新形象的打造。分析1百货和超市业态有天生的功能缺陷,即只具备单一的购物功能,而且产品线很窄、很浅,无法满足及照顾消费群的多方面需求;分析2倡导儿童快乐成长的理念无压力环境成长,XX的儿童快乐成长基地。分析3支持形象定位的分析Support image positioning analysis体验一站式世界顶级娱乐之旅欢声笑语关键词keywords体验成人职业,为将来的成长打下坚实基础少年壮志 儿童教育培训基地“少年李嘉诚”、“少年盖茨”、“少年贝多芬”、“少年爱迪生”培养基地勇往直前肯德鸡、德克士
8、儿童快乐饮食流连忘返国内外儿童品牌之窗琳琅满目全方位地服务于XX儿童家庭消费者,消费宗旨快乐购物、快乐成长、快乐休闲、快乐伴随你身边!要素1满足消费者对于购物娱乐的物质与精神需要,接触全新购物消费概念,彻底放松心情,尽情玩乐。要素2新颖主题构筑全方位的商业功能,使XX儿童主题购物中心成为具有核心竞争力及个性特点的主题 购物中心。要素3形象定位核心要素The core elements of image positioning04经营定位Management localizationBD 面对XX大中型商场物业项目众多,同质化严重,若本项目无差异性优势,在经营定位上不能做出特色、做精、做专、做强
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 儿童 主题 购物中心 产品策划 方案 PPT 演示 内容