创意决定成败品牌城市与水塔模式.doc
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1、创意决定成败:品牌城市与水塔模式品牌城市的品牌魅力在于城市广泛的影响力,普遍的美誉度,巨大辐射力,强烈的吸引力,还有城市居民和外来人群高度的认同感,这一切构成一个主体,这个主体就是城市竞争力。今天,对全球创意城市的经营成为文化创意产业创意经济发展的一个重要组成部分,而且越来越强烈地成为我国各个城市都在关注的重要问题。我国目前就有将近200个城市提出文化强市,文化立市的主张,要建创意之都,文化之都,甚至也提出要做世界城市、国际城市,或者国际化都市。成功的城市将是文化的城市 本世纪,成功的城市将是文化的城市。所谓文化,不仅仅是指文化产品。不管是高雅的还是通俗的,地方的还是全球的,文化,意味着一种生
2、活、行为、表达、思考和学习的方式。从历史上看,城市从来都离不开文化。但只有在当今全球化消费时代的背景下,社会,文化才以城市发展轴心战略的姿态出现。经济的、社会的、技术的和教育的战略,越来越紧密地与文化轴心联系在一起。信息、知识和内容创造已经成为城市经济可持续发展的关键,当代都市只有成功应对文化的挑战,才能在竞争中插上腾飞的双翅。 “软实力”的重要核心是城市的“文化度”,它直接影响一个城市的吸引力。1980年代日本泡沫经济时期,鉴于东京的土地、物价昂贵,不少外国企业迁到新加坡和香港。正在此时,新加坡等作为传送信息的国际经济城市,极力向世界倡导“软件活力论”,这对香港构成了压力。新加坡的策略获得了
3、巨大的成功。 日本学者青木保文认为,作为大竞争时代城市的条件,可以考虑以下几点。首先政治上稳定,行动上自由,秩序井然,安全。其次是开放的社会,外国人出入容易。第三,经济发展富有活力,有各种机会可寻,现代城市的基础设施完备。第四,“软件活力度”高。 21世纪,成功的城市将是具有文化品牌的城市,是具有独特的文化魅力和形象特征,具有较高声誉,被世人广泛称道,以形成自身品牌价值的城市。品牌城市的品牌魅力在于城市的广泛的影响力,普遍的美誉度,巨大的辐射力,强烈的吸引力,高度的认同感和强大的竞争力。品牌是一个城市的象征,是一个城市的名片。它体现着一个城市的实力。城市的品牌是城市风格的展示,是城市个性的表达
4、,是城市文化的集中体现,是城市整体功能的抽象呈现。 我们必须思考当代城市品牌形象的经营。在当代各种经济要素顺畅流动的今天,哪个城市最受关注,哪个城市就拥有吸引最大资源的可能。形象力将转化为生产力。当代都市形象是全球社会公众、市民和游客对某一城市的整体印象和评价。富于魅力的城市形象无疑将提升一个城市参与国际竞争的竞争力。而当代城市经营,就是要通过自我形象魅力的展示,使公众对其产生良好的心理认同,并产生巨大的马太效应。受到这种传播的扩展效应,公众或团体在面临与该城市有关的活动时,就会产生有利于该城市的情感性选择倾向,无形之中提高了该城市的综合竞争力。城市形象与“水塔”模式 城市形象战略是城市理念、
5、城市环境、城市行为和城市视觉标志的综合构成体。策划、实施与树立城市形象是一项促进城市发展的注意力产业。这一产业将产生巨大的效益,产生难以估量的经济推动力,创造出城市的增殖价值。城市形象设计的国际经验还表明,成功的城市形象不仅在于设计的过程,更为重要的是维持和不断推广,从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。 实际上文化创意产业这种品牌经营的策略从上海世博会已经开始广泛的传播,它也启发了我国众多城市领导者,经营者,管理者,来管理,或者推出更好的城市品牌形象。 新世纪全球经济发展已经呈现一个最新趋势,全球城市作为创意城市的争夺竞争也越来越激烈。新世纪中
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