讯爽饮料广告策划书.doc
《讯爽饮料广告策划书.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《讯爽饮料广告策划书.doc(11页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、目录:一、 形势与背景二、 竞争状况分析三、 讯爽饮料品牌理念四、 讯爽饮料品牌定位分析五、 诉求对象六、 目标市场策略1. 产品现在的目标市场2. 市场细分3. 产品的目标市场策略七、 形象广告目标八、 广告信息1. 形象广告2. 产品广告九、 广告表现策略1. 广告主题2. 广告创意十、 广告媒介策略十一、 活动计划1. 目标市场大型推广活动2. 经销商高级联谊3. 展览会4. 公益活动5. 年度阶段性促销活动计划十二、 促销工具十三、 广告费用预算(略)一、 形势与背景在健康生活理念的推广下,茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受广大消费者的青睐。讯爽果茶饮料虽然是一个新的品牌
2、,但是,它是第一次用水果做茶饮料,味道更好,可以满足广大消费者的好奇感,使之成为称为该产品使用者。另外,符合年轻人追求时尚健康的生活心理。因此,讯爽饮料必然在饮料市场中占据主要地位。与此同时,该品牌也面临着挑战:一方面,来自各种不同品牌茶饮料的竞争;另一方面,由于饮料行业不断推出新理念,而使得新品种层出不穷。这些都无形中给讯爽果茶饮料带来了巨大压力。二、 竞争状况分析企业在竞争中的地位:1. 市场占有率:目前该产品只是新产品,市场占有力小2. 消费者认识:在消费者心目中是一个新的品牌3. 企业自身的目标:在茶饮料方面求新、求异,扩展市场竞争对手分析:统一、娃哈哈、康师傅,达利园,是饮料市场的主
3、要竞争者,另外,可口可乐、百事可乐也相续推出茶饮料。也会对讯爽果茶饮料造成一定的影响,但是,果茶饮料尚属第一次开发,对讯爽果茶饮料影响并不大。竞争态势总结:现阶段讯爽果茶饮料应以康师傅、统一、达利园为主要竞争对手,但同时也该看到可口可乐、百事可乐等企业的介入是一股不可忽视的力量。三、 讯爽果茶饮料品牌理念创新为本:唯有不断创新,企业才能保持旺盛的生命力和持续的新鲜感。作为一个新品牌,讯爽果茶选材上是同类第一,而且需要不断更新。零距离与消费者接近:了解消费者的需求是赢得客户的关键。四、讯爽果茶饮料品牌定位分析追求时尚健康、创新的理念。体现中国传统茶文化,崇尚个性。强调产品质量,推出多元化产品。建
4、立一个庞大的销售网络,引领市场潮流。五、诉求对象主要消费群体:15岁至35岁年龄段的消费者成为茶饮料市场的消费主体,消费量占整个茶饮料市场的69.5%。我们要通过宣传使讯爽果茶饮料能够引起跟随、追崇、效仿,进而推动购买力较大规模的实现。需传播引导的消费群体:随着茶饮料的开发,茶饮料的消费对象将会突破15岁以下的年龄界限,学生将成为茶饮料市场新的消费主力。这将是我们主要目标顾客的一部分。六、目标市场策略产品现在的目标市场:(1)产品现在要面对的目标市场:讯爽饮料现在主要针对15至34岁年龄段的消费者进行营销,对不同消费者的需求上是不加区分的,包括不同年龄段的消费群体,收入的消费群体。(2)现有市
5、场观点的评价:机会与挑战:茶饮料的市场发展潜力还很大,但与此同时,其它企业也瞄准了这个市场,纷纷推出新产品。优势与劣势:第一次推出果茶饮料,先前没有过,它的新鲜度很高,这是它的优势;寻双果茶是一种新的产品,目前市场占有力小,这是他的劣势。主要问题点:本次广告的目的是让广大消费者认识这种茶饮料,并让消费者接受该产品;另外,扩大目标消费群体,求新求异,扩展市场,让广大消费者认可。七、形象广告目标1.企业目标短期目标:以品牌形象宣传为主,通过一定阶段的广告宣传,增加讯爽果茶饮料品牌的知名度和美誉度,开阔市场,并巩固市场地位。长期目标:以品牌形象带动产品宣传,突显系列产品特性,提高促够度,逐渐步入国际
6、市场。2.形象广告目标提升讯爽果茶品牌知名度,加强品牌认知。3.产品广告目标提升讯爽果茶品牌知名度加强品牌认知刺激需求提高促购度八、广告信息1.形象广告要点说明广告信息备注广告主题(核心)以讯爽果茶宣传为前言,针对不同层次人群和媒体展开宣传,从而确定公众对品牌的认知度和忠诚度,稳定品牌形象。让讯爽果茶成为高品质生活的象征,加入轻松休闲的产品概念针对品牌消费者特点,以感性为主。产品定位适合各年龄阶段的人群(主要为青年人)诉求重点1.巩固讯爽果茶品牌知名度2.强调高品质生活的象征3.说明产品在饮料行业的地位4.不同季节诉求重点不同广告定位轻松健康 讯爽清凉自然2.产品广告要点说明广告信息备注广告主
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 饮料 广告 策划