魅族营销策划书共7篇.docx
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1、魅族营销策划书(共7篇) 第1篇:魅族手机营销策划书魅族手机营销策划书提纲一、企业简介魅族电子-珠海市魅族电子科技有限公司,成立于年3月,是一家以研发和生产高品质的MP3系列随身听为主的高新企业,是目前国内的有自主研发能力的MP3企业之一。年开始转型做手机。二、营销环境分析(一)宏观环境1国家政策工信部已经联合国家广电总局发布了新的中国3G标准,并下发了部分3G牌照,通信行业也有自己的手机电视标准。2社会经济状况改革开放30年来,中国的经济水平不断提升,今年更是超过日本成为世界第二大经济体。(二)微观环境1企业自身发展前景魅族在涉及手机行业后,就开始注重生产高端化、智能化,这在现在的手机设计生
2、产中可谓占据了先机,能够吸引更多年轻人的目光2顾客随着消费者的价值观的改变,对生活质量的更高要求,消费者不仅注重手机的质量,更加注重手机的样式、质感、应用及娱乐性,如何迎合消费者的口味又是一大难题。3竞争对手随着国家改革开放战略的进一步深化,国外手机品牌的大量涌入国内市场,使得原本就充满激烈竞争的国内手机市场变得更加复杂化。三、市场调查与分析(以附录的形式把调查问卷写出来,然后根据调查结果完善这一部分)(一)石家庄市民对魅族品牌特别是手机的了解程度(二)魅族手机在石家庄市的市场份额占有率(三)石家庄市民对手机的质量及售后服务的满意度四、SWOT分析四个方面写的具体内容可以在写作过程中继续分门别
3、类(一)优势拥有强大的研发团队和良好的口碑(二)劣势价格定位相对于其他国产机较高,相对于苹果的知名度较低(三)机会随着国家对国产品牌的大力扶持,魅族知名度的提升,广大消费群体越来越关注我们的产品(四)威胁国内的其他品牌手机如OPPO、多普达等在手机研发上的投入,以及机型的多样化,对魅族产生一定程度上的威胁,成为强有力的竞争对手。五、STP分析(一)市场细分1.低端手机市场2.高端手机市场(二)确定目标市场1.喜欢时尚潮流的年轻群体2.注重社会地位的白领阶层(三)市场定位1.魅族坚持以产品技术为导向,坚持以国际的品质,更贴近消费群体少而精的产品路线,以吸引注重高端技术及质量的消费群体。2.其外形
4、设计简洁高贵,且有着与苹果相似的外壳材质,非常有苹果的味道,同时也吸引了一部分喜欢时尚,引领潮流的年轻群体的喜欢。3.魅族品牌的价格定位也是白领阶层的选择目标,既不失显身份,同时又很有面子。六、营销目标要在石家庄市要成为国内手机品牌市场占有率的引导者。七、营销策略1.产品策略2.价格策略3.促销策略4.渠道策略加上预算开支计划与控制部分可以写正文了第2篇:魅族产品策划书商业魅族公司策划书魅族公司产品策划书目录一、魅族背景.3(一)魅族公司背景3(二)魅族产品背景3(三)魅族产品简介4二、智能手机行业现状分析.4(一)国际智能手机行业现状.4(二)国内智能手机行业现状.5(三)魅族手机市场现状.
5、6三、魅族跨国经营的必要性分析.7四、目标市场选择及市场定位.7(一)目标市场选择.7(二)市场定位.8五、魅族跨国经营管理策略.8(一)对外直接投资策略.8(二)内部贸易与转移定价.8六、魅族营销策略.8(一)产品策略.8(二)价格策略.9(三)渠道策略.9(四)促销策略.10(五)品牌竞争策略102魅族公司产品策划书一、魅族背景(一)魅族公司背景魅族科技有限公司,是中国一家智能手机制造厂商,于成立初期主要代工MP3产品,于年6月,魅族推出第一款自家品牌的MP3播放器,此后推出了多款MP3及MP4播放器。年魅族进入轨道,三年的高速发展完成了初步的积累,年产值已经达到数亿元人民币,同时打破了国
6、内原本“进口高质高价,国产廉价低质”一分为二的多媒体播放器市场格局。于年,魅族M8正式上市,标志着魅族公司全面转型成为智能手机厂商。此后魅族又分别在年、年和年分别推出魅族M9、魅族MX、魅族MX2和魅族MX3系列智能手机产品,并为魅族系列手机开发了基于Android操作系统的FlymeOS系列固件。自成立以来,魅族坚持以产品技术为导向,坚持以国际的品质,更贴近消费群体少而精的产品路线。在国内多媒体播放器市场,魅族保持着极高的关注度和产销量,并且在海外包括日韩欧美也逐步取得了优异的成绩。(二)魅族产品背景魅族手机,它是专业的手机数码产品运营商,公司创立以来,以先进的管理模式,富于创新的营销是集团
7、队,以及对前沿流行趋势的掌握,成为品牌折扣手机的新地标,公司凭借雄厚的实力,国际化的运营能力,经纬通信拥有一套行之有效的管理系统,保证了经纬通信的高效运行,公司整合优势生产供应资源,形成了庞大的产品供应体系,以高品质,低价位的渠道优势带来了前所未有的财富机遇。魅族的优势在于,外观设计独特,价格合理,售后服务好,推出的三个月包换政策让人看到魅族的诚意。另一方面魅族手机质量很过硬,外观时尚简单,品种繁多,是最值得购买的国产手机。年2月,微型计算机揭晓年度读者大型调查结果,魅族获得了“读者使用率领先品牌”,其实就是市场占用率第二。E3,是功臣。年2月,微型计算机揭晓年度大型读者调查结果,读者首选品牌
8、:1.苹果,2.魅族3.索尼;市场占有率第一:1.魅族2.纽曼3.苹果。3魅族公司产品策划书(三)魅族产品简介1、魅族MP3魅族在年创立之初就致力于开发优质的MP3产品,并创造了国内MP3历史上多个“第一”,成功得成为了国产MP3高品质的代表,魅族是做MP3起家。MP3产品包括M6、M3、E3C、E3、X6、X3、X2、E2、E5、ME、MI共10款。年魅族已退出MP3行业。2、魅族智能手机魅族年开始在智能手机领域投入全部的精力,致力开发高端智能手机。到目前为止,共推出了6款智能手机,包括M8、M9、MX双核、MX四核、MX2、MX3。二、智能手机行业现状分析(一)国际智能手机行业现状1、智能
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