品牌策划书格式共3篇.docx
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1、品牌策划书格式(共3篇) 第1篇:品牌策划书格式-年某某商品品牌传播策划方案(去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等)一、某某品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析(与竞争对手的比较)小结:二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析
2、3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购买本品牌的目的是什么5、消费者购买本品牌的时间、地点6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结:三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策小结:四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定五、品牌形象传播目标1、品牌形象知名度目标2、品牌形象美誉度目标3、品牌形象指名购买率目标六、品牌传播策略决策
3、1、品牌文化传播策略2、品牌叙事传播策略3、公共关系传播策略4、品牌广告传播策略5、人际传播策略6、名人代言传播策略7、网络传播策略七、品牌传播效果评估及其预算1、年度品牌传播效果评估2、年度品牌传播方案调整3、品牌形象传播预算第2篇:品牌策划书格式内容上海欧赛斯文化创意有限公司品牌策划、品牌策划书格式内容一、前言(背景) 二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析;2、全国市场发展趋势分析;3、目标市场总体分析; 4、影响市场波动的因素;4.1季节因素;4.2地域因素; 4.3政策因素;三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估; 2、目标市场现状; 3、目标市场主要销售渠道; 4、目标市场构
4、成及细分; 5、竞品铺货率情况; 6、竞品市场占有率;7、消费者指名购买率最高品牌; 8、提及率最高品牌; 9、首推率最高品牌; 四、竞品分析上海欧赛斯文化创意有限公司1、主要竞争对手; 2、潜在竞争对手; 3、竞品质量分析; 4、竞品价格分析;5、竞品包装分析; 6、竞品渠道分析; 7、竞品广告分析;7.1广告投入;7.2媒体选择;7.3诉求重点;7.4表现形式;8、竞品促销分析;8.1促销手段;8.2促销力度;五、消费者分析1、消费者特征描述;2、消费者购买_惯分析; 3、消费者需求点分析;4、消费者关注点分析;5、消费者消费心理;6、第一次购买动机分析; 7、消费者品牌忠诚度分析;上海欧
5、赛斯文化创意有限公司8、消费者对本品的印象和态度; 9、消费者对广告的态度;10、消费者对促销的态度; 11、消费者对购买地点的态度; 六、品牌分析1、企业目前经营现状分析;2、品牌目前发展战略及运作策略分析; 3、本品牌知名度及美誉度;4、本品牌目前市场情况及反映研究;5、本品在行业中的地位;6、本品牌与竞争对手的定位策略比较; 7、品牌建设问题点和不足之处; 8、产品分析;8.1产品类别分析; 8.2产品名称分析; 8.3产品特性分析;8.4产品卖点分析;8.5产品价格分析; 8.6产品渠道分析; 8.7产品促销分析; 8.8产品传播分析。 9、品牌SWOT分析;上海欧赛斯文化创意有限公司
6、9.1品牌优势;9.2品牌劣势;9.3品牌机会;9.4品牌威胁; 9.5参照体系;七、战略设计1、品牌战略目标;2、近期、中期、远期发展方向; 3、近期、中期、远期发展模式。 八、品牌规划1、品牌核心价值定位; 2、品牌文化定位;3、品牌形象定位;4、品牌消费群体定位; 5、品牌主要竞争对手定位;6、品牌发展策略;7、市场目标;8、产品策略;8.1产品卖点提炼;8.2产品细分策略;8.3产品发展策略;9、定价策略;上海欧赛斯文化创意有限公司10、竞争策略;11、市场策略。九、品牌建设1、形象建设;1.1品牌文化形象包装方案;1.2品牌视觉形象包装方案。2、渠道建设;2.1渠道设计方案;2.2渠
7、道拓展方案;2.3渠道促销方案;2.4渠道管理方案。3、终端建设;3.1终端促销方案;3.2终端美化方案;3.3终端管理方案。4、品牌传播;4.1目标受众接触媒体情况及媒体_惯;4.2传播目的;4.3传播策略;4.4诉求重点及广告利益点;4.5传播形式;4.6传播风格及调性;上海欧赛斯文化创意有限公司4.7传播载体;4.8媒体执行时间;4.9媒介排期;4.10电视广告脚本;4.11报纸广告文案及设计;4.12广播广告文案;4.13其它媒体广告创作;4.14传播费用配比。5、销售整合。5.1销售人员激励方案;5.2销售人员管理方案;5.3公关活动方案;5.4事件营销方案。十、品牌维护十一、效果监
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