沈琴仙智勇登泰山登山策划方案0.docx
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1、 沈琴仙智勇登泰山登山策划方案沈琴仙智勇登泰山登山策划方案 0 0 盼盼夏令营活动 智勇 登泰山 策 划 方 案 组长:沈琴仙 攥 稿 :沈琴仙 T PPT 制作:沈近男 沈琴仙 演讲: 沈琴仙 参与讨论: 沈近男 杨侨 沈琴仙 唐晓婷 一: 活动的举办 (一) 主办方 (二) 活动的背景 (三)活动目标 (四)活动主题 (五)活动对象和地点 (六) 选手的标准 (七) 活动口号 (八) 活动时间 (九) 活动细则 (十)流程 (十一)组织架构 (十二)奖品的设置 二:活动的宣传方案 (一) 合作媒体(电视 广播 报纸杂志 互联网) (二) 活动的前期宣传策略 (三) 活动的中期宣传策略 (四
2、) 活动后期的宣传策略 三:活动的预算 (一) 媒介电台的合作的预算(电视 广播 报纸杂志 互联网) (二) 奖金预算 (三) 其他预算(如工资 场地 设备等预算) 一:活动的举办 (一)主办方: 福建盼盼食品集团 简介:福建盼盼食品集团有限公司始创于 1996 年,公司前身系福建省晋江福源食品有限公司,集团总部位于中国品牌之都晋江,是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业,员工近万人。除食品外,集团公司还涉足生物科技、房地产、金融、矿产等行业的经营和管理,截至目前,集团公司旗下已拥有辽宁沈阳、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州
3、等 16 家全资分公司(厂),市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。 盼盼 LOGO (二) 活动的背景: 盼盼艾比利薯片面对 乐事、可比克、品客等 强大的竞争对手 ,其自身的品牌在同领域中影响力并不大,而乐事和可比克也越来越走在领先地位,在这种情况下,分析三者不难发现,这三大品牌都是以年轻的一代(12 岁-28 岁)为主要的消费群体,所以如何吸引这一年轻的群体的眼球和关注,使年轻一代这三大品牌中对艾比丽印象尤为深刻,变成了这次活动的举办背景。 (三)活动目标:吸引全国大学生的目光,吸引大学生父母的关注,使这次夏令营成为 2012 年暑假最受瞩目的的户外活动。从而使盼盼艾比利成的知名度覆盖全国百
4、分之 80 十的地域和人口。 (四)活动主题 :东岳泰山行,爱拼才会赢 主要是体现年轻人:年轻 活力 勇敢 智慧 善良 团结 年轻人要有活力,要走出家门,参加户外活动,这样才更有活力,户外徒步登山活动,是需要勇气和毅力的,当然遇到困难要有才智去解决,在登山的活动中要善良,团结协作,这样才能达到山顶。 这也是年轻人需要的品德。 (四) 活动对象和地点: 对象:2012 年高考毕业生 还有全国各大高校在校大学一至四年级的大学生。 地点:各个高校以及泰山 (五) 选手的标准:身体健康,热爱运动的(18 至 28 的)男女年轻人 (六) 口号一:你想登泰山吗?赶快加入我们智勇登泰山活动吧。 口号二:你
5、在为你的大学学费发愁吗?来吧,加入我们智勇登泰山活动,圆你大学梦。 (对象是高考贫困生,和大学贫困生) 口号三:未来不是梦,加入我们智勇登泰山活动,赢取创业基金。 (对象是大学毕业生) (七) 活动时间 2012 年 5 月 1 号8 月 1 号 具体时间安排:前期宣传 2012 年 5 月 1 日5 月 31 日 中期报名 2012 年 6 月 1 日6 月 20 日 选拔时间 2012 年 6 月 21 日6 月 30 日 登山:2012 年 7 月 10 日到 7 月 11 日 活动举行 时间安排 1 1 )2 2012 年 年 5 5 月 月 1 1 日 5 5 月 月 0 10 日
6、活动方案的策划和媒介宣传准备 电视台:福建电视台 和 中央电视台 CCTV 和 湖南电视台 还有山东电视台 报纸: 中国青年报 广州日报 齐鲁晚报 海峡都市报 东南快报 网络:新浪网 凤凰网 新浪微博 土豆视频 和优酷视频 暴风影音 和 PPS 的合作 投放贴片广告: 甄嬛传 画皮 2 梦回大唐 美人无泪 等即将播放的电视。 2 2 )2 2012 年 年 5 5 月 月 1 11 日 5 5 月 月 1 31 日活动宣传 A 建立官方网站:让大众参与给参赛选手出题和设置关卡的评选活动。题目要求是关于泰山的题目(1000 题,20 道关卡) (奖励是登泰山的门票活奖金 200 元每题) B 微
7、博大使轮流在新浪和腾讯织微博,发布动态讯息 C 各大合作媒体发布活动报名信息 D 电视台和土豆优酷发布相关活动宣传片 E 在各大商场 挂横幅 粘贴海报 公交车上播广告 3) 2 2012 年 年 6 6 月 月 1 1 日 6 6 月 月 0 20 日 报名和海选阶段 A 报名表设计 50 份题目不同的报名表,按规定时间填写 (报名表正面是参赛者的信息,反面是二十题关于泰山的题目, 十题是关于盼盼艾比利的问卷调查。 ) B) 学校报名 中国的各大省会城市各选出十所高校 按比例分陪报名 表 对象是针对大一至大四的学生分发填写信息 C) 商场报名: 在各大中小城市的商场报名, 填写报名表 对象主要
8、是 2 2012 年考高生 D) 网上报名;登入活动官网,填写报名信息和问卷,以供初次评选 (报名者未被入选的人有机会获得决赛当天登泰山的邀请函和门票,商场报名者赠送盼盼薯片一包) 4 4 )2 2012 年 年 6 6 月 月 1 21 日 6 6 月 月 2 22 日 活动官网公布海选结果 2012 年高考生:1000 名 大一学生和大二学生:1000 名 大三和大四学生:1000 名 网络报名的社会青年:1000 名 要求:登泰山的相关题目全对,给盼盼艾比利的建议要有建设性。 5 5 )2 2012 年 年 6 6 月 月 2 22 日 6 6 月 月 0 30 日 选拔阶段 根据选手的
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