商场活动策划方案_1.docx
《商场活动策划方案_1.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《商场活动策划方案_1.docx(14页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、商场活动策划方案 现阶段,网络购物已成为实体商业广场最大的竞争对手,挺直影响实体商店的利益,为此商场进行整合升级,在八一建军节期间,打造以休闲、体验、互动、消遣四大元素组成的体验式营销模式,将会议展览,商务旅游,文化训练,艺术传媒等诸多元素互为交叉,形成以主题文化休闲体验为核心的体验式营销模式。引入大型公益性活动及文化巡展、组织各种革命历史题材的主题展览,致力于打造非盈利性的文化互动体验平台,以此拉伸品牌形象,强化品牌的正能量。 一、活动主题 中国人的红.结与生俱来,它流淌在民族的血脉里,遗传在民族基因中。此次活动将“红色文化”搬进商场,迎合节日喜庆的氛围,围绕“开国大典”的文化主题,开展大型
2、文化巡展活动。 二、活动时间: 8月1日8月7日(7天) 三、活动气氛布置 合理把握以文化体验为重心,以商业服务为基础,以商品营销为素材的策划理念,为消费者制造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。组织“开国大典”主题展览,强调与消费者的情感沟通,在消费决策前便取得认同。 1、商场室内美陈布置方案 中庭布置方案:确定以“开国大典”为主题的大型展览,还原开国大典场景,设立长15m,宽6m的天安门城楼模型,摆放伟人蜡像,使人们再次回到全民庆祝的1949年。 商场DP点布置方案:商场主客流线交叉口、通道入口、扶梯口、楼梯口等增设50组互动式的创意艺术雕塑,使消费者欣赏、驻足、拍照,进一步强化整个商
3、场的艺术氛围。 商场室外美陈布置方案:在商场室外的正门,摆设三组高6米的大型武器模型,分别是:中国第一颗原子弹模型、第一颗人造地球地球卫星“东方红一号”的模型及中国第一艘载人航天宇宙飞船“神州一号”的模型。 2、写真、喷绘: 1-4F扶梯顶部横眉6张;侧门立柱、侧门横眉各1套;门廊旗11张;小墙幕1张下面部分;大门看板2张;大门立柱、大门横眉各1套;广场上广告架2幅;赠奖指示牌子4个。 费用预算:6,782元杂费:520元 3、印刷类: 印刷气氛牌6000张、单色单面157G铜板纸,费用预算:3,560元 印刷刮刮卡:10,000张费用预算:2,800元(四色双面) DM宣扬单:10,000张
4、、正度8开四色双面128G铜板纸,费用预算:3,960元 印刷费用预算:10,320元 四、活动内容 围绕历史题材的“红色文化”主题展览,开展系列大酬宾活动 1、礼动八一:赠送开国元勋纪念章 活动时间:8月1日8月5日 活动地点:1-4楼 活动内容:活动期间,凡在本商场1楼-4楼购百货商品顾客即送开国元勋纪念章一组。数量:300份*3天=900份预算:2.2*900=1980元 2幸运礼上礼:赠送开国大典台历 活动时间:8月1日8月3日(3天) 活动地点:14楼 活动内容:活动期间,凡在本商场1楼-4楼购物单张票满200元以上可凭售货单顾客联(黑联、黄联)到大门外赠奖处“开国大典台历”一副,每
5、天50副,送完为止。赠品预算:成本选购价9.5元/副*100=950元。 五、活动预算 由于本次活动的展品全部采纳租赁模式,方案会在集团供应的资金范围内压缩一半,估计整体在150万内完成全部的店庆布置工作。 商场活动策划方案(二) 活动背景分析: 五一节日期间,各商家比着打折让利销售的行为让人担忧,认为从表面上看起来红红火火的假日销售,只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行。为了引导消费,激发节日冲动性消费,并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的.效应,提升某商城的企业形象及以文经商的特点,商场应当举办与节日相应的各种活动,推出文化营销,使营销过程与文化享受有机结合起
6、来,使消费者在享受多元化服务的同时,增加随机消费的欲望。从本质上区分与其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动假日消费,真正意义上从.角度提升银座的形象,树立高层次的文化消费来吸引消费者,笼络高层次的消费群体,呈现名店风范。拟策划以下“繁花似锦五月天,快乐假期乐无限”五一节日主题系列活动,活动方案如下: 一、系列活动主题: 1、五月购物赠大礼,快乐假期全家游 2、心系千千结,十万爱情大展现 3、迎五一旅游大礼回馈会员 4、春季时装周 5、打折促销活动 6、印制某商城精品购物指南春季版一期 二、活动时间: 1、五月购物赠大礼,快乐假期全家游:20*年5月1日5月5日 2、心系千千结,十万爱情大展
7、现:20*年5月1日5月5日 3、迎五一旅游大礼回馈会员:20*年5月1日5月7日 4、春季时装周:20*年5月1日5月5日 5、打折促销活动:20*年5月1日5月7日 三、系列活动范围: 某商城及八一店、某购物广场及某分店 四。 系列活动内容: (一)五月购物赠大礼,快乐假期全家游 活动内容: 为在五一黄金周提升某商城人气,制造销售佳绩,特举办“五月购物赠大礼,快乐假期全家游”即购物赠五一情侣、全家旅游套票活动。 实施细则: 5月1日5月5日,凡当日累计消费正价商品满3000元凭发票及有效证件登记即可获得五一旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送) 凡当日累计消费正价商品满4000元凭发票及有效
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 商场 活动 策划 方案 _1