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1、房地产项目宣传策划方案房地产项目宣传策划方案1 活动设想: 1、如何冲出重围,一枝独秀 今年房地产竞争进入酷烈阶段,其特点是楼盘的“同质化”十分严重,即:同样地段(有的竞争双方仅一路之隔),同样档次(其规模与内部配置相近),同样规划(环境规划无突出差别),同样价格(价格不能形成极具优势的差异)。如何在众多竞争对手中脱颖而出,成为发展商和广告公司共同的课题。其解决方式有二: 一,在物业本身创造与众不同的特点,可与竞争对手明显区别; 二,在外包装上为物业塑造鲜明的形象,以增强记忆度,与竞争对手相区别。 2、活动宣传效果更佳 综合目前京城楼市的推盘手法与现状来看,由于今年楼市的异常火爆,开盘项目剧增
2、,使得房产类信息亦大幅增长。各广告公司也是竭尽全力将房地产类广告制作得美伦美奂,但因信息过多,受众的注意力分散,硬性广告的效果往往不如一些可使受众直接参与的活动效果更好,因为活动会使人们更为自然和主动的接受信息。 3、确定令人关注的活动主题 举办活动不难,各开发商和销售公司也在积极开展这方面的工作。但问题是如何确立活动主题,使得这个活动能达到自我宣传而受人关注,自我炒作而不惹反感的目的。这里,关键在于活动主题应该是人们关注的热点话题,而这个热点话题又能与物业自然结合为一体,使人们在不自觉中接受产品信息。 4、一个绝妙的设想 新起点位于中关村,其业主今后的生活与发展则必定与中关村紧密相联,而人们
3、也必定会十分关注中关村未来的发展前景。就新起点自身而言,也极希望今后成为中关村的地标性物业。如何才能实现这一点? 设想:首先宣布在新起点内投巨资建造一个中关村微缩景点,为中关村增添一处人文景观,这一消息必将吸引全市乃至全国的注意,同时这种人文景观的建设,特别是在中关村这个敏感地带,也一定会成为媒体关注与炒作的绝佳题材。 房地产项目宣传策划方案2 策划的立足点:任何一项活动影响面的大小、终极效果的好坏,都取决于该项活动提炼的主题能否最大限度地引起全社会各阶层的重点关注,房地产项目宣传策划方案。 一、社区市场诉求定位 东南亚风情社区 开启花都人居新时代 新花都、新人居 区位优势:新区商居中心地段,
4、名校(云山中学)、名园(马鞍山)、广场毗邻,周边成熟配套。 个性优势:独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。 二、活动策划要旨 五一长假,万商促销。要想在铺天盖地的.广告宣传中脱颖而出,非要别出心裁、吸引眼球不可。 云珠花园的社区定位明确以后,公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。 让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。 以书画文化艺术为活动形式(谓之形),以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现(谓之体),以促进楼盘美誉传播和销售为目的(谓之用)。 活动策划具体形式:以描绘人居环境
5、为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节(简称:首届“云珠花园”书画艺术节) 三、主题广告语 云珠花园“描绘花都写意人居” 四、活动框架 1、 时间:20xx年5月1日至7日 2、 活动地点:云珠花园现场及售楼部 3、 活动内容 (1)、儿童书法绘画现场表演并比赛 -1日 (2)、青少年书法绘画现场表演并比赛 -2日 (3)、花都区书法画家现场表演 -3日 (4)、书画家作品点评、艺术酒会沙龙 -3日 (5)、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠 -4日至7日 4、 活动组织 主办(楼盘促销现场安排、经费支出):云珠花园开发商 (组织书画家参与):区书画家协会 协办:(组织学生参与)区青少年宫
6、 区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等 策划承办:祥业广告公司(整个活动具体组织、布置、协调) 媒体支持:花都新闻、花都电视台、广播台、花都房地产 5、 促销配合 1) 参观样板房、派发宣传资料 2) 优惠购房折扣 3) 购房赠送书画作品 4) 义卖书画作品捐赠青少年宫 6、经费预算 1)、活动组织、策划、资料: -5800元 2)、现场布置:(空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等) -12000元 3)、礼品及纪念品、奖品 -20000元 4)、书画家及有关嘉宾、媒体利市 -16000元
7、 5)、前期广告宣传(宣传海报或单页、电视台、花都新闻) -10000元 总费用:63800元 五、我公司策划承办优势 1、祥业广告与房地产-房地产,我们最自信的舞台! 祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司,对房地 产的理解高于同行,规划方案房地产项目宣传策划方案。核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验,服务过花都众多品牌楼盘。曾服务楼盘:富豪山庄、雅景苑、紫光园、合和世纪城、雅宝新城、蒙地卡罗山庄、雅居乐雍华廷、怡雅花园、骏威广场、全鸿花园、杏林花园、云港花园等 2、我们的自办媒体: 花都房地产,我公司受花都房地产业协会委托承办的区域专业杂志。投资花都、花都警讯皆为我公司设计承印的专业杂志。 3、我们对房地产客户的工作方式 在分析市场及楼盘特点的基础上,购建楼盘的核心定位和竞争优势,运用综合的外在手段表现楼盘的定位、特色及优势,分析并划定特定的目标消费群及其购房心理习性,采用恰当的方式将信息诉求传达给目标消费者,激发其购房欲望达成购买行为。 4、如由我公司承办活动,花都房地产将赠送2P专题报道及若干宣传版面。 5、我公司经验丰富、人脉深厚,可保证活动组织的各项公关,邀请有影响力人物参与,保障活动档次及传播效果。