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1、关于广告活动策划合集五篇 活动主题:创意广告大考验 活动时间:12月7号(初赛) 12月9号(决赛) 活动地点:a楼407教室(初赛)a楼412教室(决赛) 主办单位:中文系团委 协办单位: 媒介训练协会 活动背景及目的:熬炼同学们口头表达和应变力量,激发创意的灵感。 二、活动操作方案: 前期宣扬工作: 1、 制作宣扬海报,在雅苑和各系的宣扬栏进行宣扬。 2、 大海报两张,贴于雅苑和老餐厅门前,周一贴出。红色简易海报5张。 3、 在媒介训练协会的博客网站上公示。 4、 到各班进行宣扬。 三、活动流程: 初赛: 第一环节: 1、 现场发50个简洁的广告词,选手在现场有5分钟的时间背。 2、 问答
2、以抢答的形式,主持人念广告词,说开头选手才进行抢答。 站起来不说编号挺直回答者视为放弃此题的权利,答对题目者按编号记分,如有重分现象,全进行其次个环节。 其次环节: 1、 进行广告学问竞答,以抢答的形式,选手站起来念自己的编号,然后开头抢答,不说编号者不给分。 2、 选出最终得分最高的五个班级进行复赛。 复赛: 第一个环节:契仿照广告词抽签 现场抽签打算题目和序号。之后根据序号先现场观看播放的广告台词,并记住广告台词,然后照此广告表演。(一组时间限定5分钟,5组一共25分钟) 主持人开头介绍接下来的环节,并自己举例用三句话总结场上同学的表演,另外用三句话表达对选手下一环节的期盼。 其次环节:三
3、句话创意总结 选手用三句话总结上一场仿照广告词的表现,现场供应二选一总结。(第一、三句话内容不限,可以是表达自己对对方的协作度总结,可以是表达对自己接下来的期盼,可以是总结自己在上一环节表演中的不足, 其次、自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话,也可两者相互各对对方说三句话话来总结上一轮的表演。) 接下来主持人说下一活动环节的流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目,介绍插入的广告小品。这时选手拿好题目,争取时间在台下预备。 广告小品上台表演。 第三个环节:商品创意广告词 利用现场供应的道具、物品、根据序号开头阐述抽取的广告词,两者 依据抽取的商品商议边说边表演
4、创意广告词。每组选手5分钟,一共25分钟。 四、评分标准: 老师评委依据现场选手的表演状况进行打分。 第一环节40分 其次环节20分 第三环节40分 一共100分。 五、奖品设置: 一等奖1名。 二等奖2名。 三等奖2名。 六、后期工作: 打扫好场地,钥匙交还给办公室。 媒介训练协会 xx年xx月xx日 广告活动策划 篇2 一、策划构想: 既要抓住七夕这个宣扬的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出,我们认为必需另辟蹊踁。 大型网友阳完派对把目完聚集在从未谋面的年轻网友身上,通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥,让他们在碧海蓝天中来一次 亲热接触,用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中
5、国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣扬平台及新媒体势力,信任这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广阔网友的极大关注。 二、活动执行方案(初案) 1、炒作阶段:3月10-30日。 株洲电视台:株洲报道房产超市生活方程式节目中播放: 25秒两次、重播时段25秒四次,浙江卫视晚间黄金时段宣扬片滚动播出不少于8次,一个月共32次宣扬片播放。内容:活动宣扬、网友征集。 2、录制阶段:7月23日以后 a、100-200名网友,主持人宣布本次活动规章、嘉奖等。 b、网友在象山的标记性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列,进入下一个环节。同时有几人喜爱的网友进行爱情卡位战,由现场网友投票打
6、算谁留谁去 C、网友组合魅力大比拼:比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。 D、大型海滩篝火晚会 3、节目播出及活动报道: 浙江卫视8月6日男生女生特殊节目(可考虑做两期节目),节目长度50分钟。 消遣频道醒目位置图配文报道 直播频道同步播出 都市快报、钱江晚报、青年时报 今日早报 每日商报 图配文报道 广告活动策划 篇3 武汉作为华中最大都市,拥有800万的消费者,其中常佳人口700万,流淌人口100万,再加上火炉的气温,对于任何一支饮料新军来讲,都是一个不行估量的黄金市场。如今,春尚未走,武汉饮料市场已是产品繁多,群雄骤起,悄然进入战国时代,由此可见一斑。 三九集团是国内外知名大型军
7、工企业集团,独特的管理,优质的产品早已树立了良好的企业形象,这也为开启武汉市场供应了一把金钥匙。 一、市场背景分析: 1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以乐百氏为霸主。另外,有两支力气也值得留意:一是太阳神,二是健士霸。 2、市场竞争分析: 当前2021蒸馏水的主要竞争对手有: A、乐百氏: 优势特点: a、长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。 b、广告投入大,当然乐百氏颇受青睬。 c、产品质量较好。 d、拥有稳定消费群。 e、市场点、面较广。 B、太阳神: 优势特点: a、广告投入大,太阳神是
8、国内最闻名的品牌之一。 b、产品质量较好。 c、进入武汉市场较早,有不俗的指名购买率。 C、健士霸: 产品分析:健士霸同999一样,也是今年初初步人武汉市场,但其广告投入仅前期就号称近200万元,并拥有一套专业营销人马,是999成为黑马的有力竞争对手。 D、其他:相比之下势头较弱,略过不提 3、产品问题点机会点: A、产品问题点: a、各竞争对手实力雄厚; b、产品进入市场晚; c、消费者通常将999与胃泰联系在一块,不能立刻适应从胃泰到矿泉水的转变,需要一段时间的心理接受乃至认同过程。 B、市场机会点: a、良好的企业形象,知名度高的品牌,有助于快速打开市场; b、产品质量上乘,价格适中;
9、c、广告与营销的同步运作; d、通过乐百氏、太阳神等粤水打先锋,江城消费者对粤水,尤其是闻名品牌的粤水有肯定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快,且市面上伪劣产品较多。消费者往往情愿接受新品牌,以防假水。 4、消费者状况调查及分析: A、对品脾的记忆率,饮用率和近期购买较高的晶牌,均为老品牌,广告促销多的品牌,并且分布相当集中。 B、据调查,有90以上的消费者饮过矿泉水,有72的人表示满足,另有30的女性,10的儿童,65的男性消费者长期饮用,但同时值得留意的是,有近20的消费者在不提示状况下回忆不起矿泉水的详细品牌,这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占据。 C购买场所及
10、比重:百货商场(含超市)35,夜总会及溜冰城等15,副食商店25,冷饮摊点及其它25。 E。广告效果调查:矿泉水广告影响比重为电视45,报纸17,户外10,POP12,车身12,电台及其它4,这表明999的广告重心仍须侧重电视。 二、市场策略: 1、市场定位: A、以武汉市为主,辐射整个湖北省,市内以七个市区为主,辐射各郊区(县); B.商品定位:高质低价的纯洁蒸馏水 C.目标市场:全部矿泉水现有消费者及潜在市场 D、广告定位:以情感诉求广告为主,公关活动为辅 三、广告策略: 1、综合立体策略:上市伊始,集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推动,造就广告优势。 2、差别策略:通过
11、针对性的广告活动,使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰,还有蒸馏水,为避开部分消费者误认为999蒸馏水是药用水,或者将999与药品相联的心理,广告须实行有效而必要的差别策略,主题应突出纯、保健等。 3、广告主题:为协作关键时刻,还是999的企业主题,可将纯蒸馏水的主题拟为九百九十九次的选择之后,还是999纯蒸馏水在手。 四、营销策略: 1、营销思路:推拉相结合 推销:建立、保持、进展与零售商的合作关系。 拉销:通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者,反复诉求,刺激其购买欲望和行动。 2、销售目标: 从经营的阶段性进展规律着手,制定短、中、长期目标。 短期目标:胜利地切人
12、市场。 中期目标:逐步形成一个较为稳定的消费群,开拓新客源,寻求更多消费者的指名购率。 长期目标:维持产品的市场占有量,谋求最大利润。 3、市场目标:第一年:占有同类市场的10,其次年递增为20一25,第三年达到30以上,作为切人市场的96年,销售额暂定为50万元一80万元。 五、广告目标: 1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施,使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。 2、诱导消费者的指名购买,刺激需求。 3、提高市场知名度与好感度,让90以上的消费者知道并接受999蒸馏水。 4、提高市场获利力量。 六、媒介策略: 以硬广告为主,硬广告,软广告交叉并行。 1、硬广告: A、电视: a、武汉
13、有线台:时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当,可一天2-3次。其次期为6月1日一8月30日,这一时间为矿泉水的黄金时期,有线台实际收视率居市内各电视台之首,应加重投入,每天可选择综艺台,电影台各2-3次。9月以后为第三期,势头渐弱,做维持性广告。 b、武汉电视台:与有线台同步交相辉映,掩盖整个武汉市,也可选择播1月停l周再重复。 B、报纸:以长江日报、武汉晚报、电视周报为首选报纸,其特点是发行量大,信息面广。 C、车身:选择4条线路,同时穿武汉三镇的专线车,每条线路5台车,可订为分别往武昌青山,洪山,火车站三条线路及往汉口客运港,火车站不同方向的四条线路。 D、户外:可选择二桥,江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。 E、POP:分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。 F、电台:针对广阔青年、尤其是同学,也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。 2、软广告: A、新闻发布会。 B、文化衫。 C,参与大型商品展览会。 C、与经销商、部分零售商的联谊会。 特殊公关活动推举:(未计