会展立项策划书.docx
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1、会展立项策划书 有关会展立项策划书 1 一、展会简介 苏州住博会致力于打造华东区规模最大的品牌地产交易盛会, 在经历 7 载地产风雨,苏州住博会已经在苏州房产市场上创造了一个又一个的交易神话。 住博会以强大的品牌力和组织力,以本土市场为原点,汇聚长三角市场乃至海外市场最新开发的各类品牌地产项目,创建宣传交易、品牌展示及商务洽谈的最佳平台。作为苏州地产市场发展趋势的“风向标”,面向苏州百姓,服务各大地产开发商,已发展成为“苏州房产第一展”。 二、市场环境分析 20 xx 年苏州商业地产进入了一个全新的发展时期,随着限购令细则的正式出台,改善型和投资型置业者迅速减弱了购房热情,投资取向的改变也引导
2、着行业内项目的转型。商业地产犹如雨后春笋般在苏州市场上遍地开花, 万达广场、 环球 188、 印象城、 繁华中心、恒达中环百汇广场的屹立带给苏州房地产市场新的发展空间。 三、展会基本框架 1、展会名称:20 xx 苏州秋季住房博览会 2、展会场馆:苏州国际博览中心 3、展会地点:苏州 4、办展机构 主办单位:苏州国际博览中心、苏州广播电视总台 承办单位:苏州国华展览有限公司、苏州比斯曼展览工程有限公司 协办单位:苏州华展信息科技有限公司 5、办展时间:20 xx/10/1 至 20 xx/10/4 展会日程报到:20 xx 年 9 月 27 日 13:3017:00 布展:20 xx 年 9
3、月 28 日30 日 8:3020:00 展览:20 xx 年 10 月 1 日4 日 9:3016:30 撤展:20 xx 年 10 月 4 日 16:3024:00 6、展品范围 不动产项目,拉动住宅、商业及金融投资领域 7、办展频率 展会周期 1 年 2 届 8、展会规模 观众数:15000 本届展会面积:30000 标准展位数量:1500 9、展会定位 本届展会将隆重推出长三角品牌商业地产板块, 为商业地产如何抓住时代和城市发展的脉动进行深入的解析, 同时为投资者寻找新的投资机遇。 本届住博会商业地产展区涵盖了城市 CBD、高端商业综合体、购物中心、商业街、超级购物中心、主题商场,写字
4、楼等等项目,为商业地产开发商、投资商、运营商、专业服务商及品牌商家搭建一个全景式商业地产产业链展示交易的高端商务平台。 四、展会价格和展会初步预算 现代大道地产展区: 3A 馆 A 类:1000 元/m2 B 类:1200 元/m2 4A 馆800 元/m2 VIP 展区:1200 元/m2 海外地产展区:15000 元人民币(3m3m9m2 展位)含搭建费用 住宅部品展区、装饰设计展区、家居饰品展区: 700 元人民币/m2 广告 2500 元/个。 五、展会工作人员分工计划 做好会展的准备工作;客服联系参展商;观众与客户的接待,布展工作,维持会展的秩序;提供帮助,进行收尾工作。 六、招展计
5、划 通过电话、邮件、上门拜访或朋友介绍联系相符合条件的房产公司,进行招展推广工作,并对重要客户及订单进行深入处理和。 深入了解客户需求,并针对性的为企业提供专业全方位的参展推广方案。 七、招商计划 确立目标;广泛收集资料;制定各类招商计划;比较确定最终计划;方案的实施。 八、宣传推广计划 展会通过电视、报刊杂志、广播和网络发布广告造势宣传,辅以路旁看板,公交车身广告、道旗、横幅,实现全方位多层次多渠道狂轰滥炸似的宣传,有人的地方就有展会的消息,达到深入人心的效果。 九、筹备进度 略 十、开幕和现场管理计划 开幕前需要做好开幕和现场管理的计划,首先,根据往年的经验,对观众的数量做一个合理的预测,
6、安排安保人员维持正常的会展秩序秩序,防止现场安全事故的发生,做好必要的医护准备,以备不时之需,安排必要的安保人员巡逻,防止不愉快的事情发生,为观众提供适当的饮料水果和一些纪念意义和会展特色的小礼品。 十一、展会期间举办相关活动 展会期间请一些专业的销售精英进行介绍, 请一些职业模特, 以达到吸引观众的目的,也会适当调节观众的视力疲劳,联系受欢迎的影视歌明星,现场进行演唱表演,也可达到扩大影响的效果,还有国内外艺术团进行表演。 十二、展会结算计划 对展会整体费用进行统计结算,包括人工费用、材料使用费用、预支成本和其他费用。 有关会展立项策划书 2 1、展会名称 在这三种表达办法里,用“届”来去示
7、最常见,它强调展会举办的连续性。那些刚举办的展会一般用“年”来表示。展会举办的地点在展会的名称里也要有所体现,如第三届大连国际服装节中的“大连”。 展会名称里体现展会性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届大连国际服装节中的“国际”表明本展会是一个国际展。 行业标识:用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连国际服装节中的“服装”表明本展会是服装产业的展会。 行业标识通常是一个产业的名称, 或者是一个产业中的某一个产品大类。 2、展会地点 策划选择展会的举办地点,包括两个方面的内容:一是展会在什么地方举办,二是展会在哪个展馆举办。 策划选择展会在什么地方举办, 就是要确定
8、展会在哪个国家、 哪个省或者是哪个城市里举办。 策划选择展会在哪个展馆举办, 就是要选择展会举办的具体地点。 具体选择在哪个展馆举办展会,要结合展会的展览题材和展会定位而定。另外,在具体选择展馆时,还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、 展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。 3、办展机构 办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。 根据各单位在举办展览会中的不同作用,一个展览会的办展机构一般有以下几种:主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。 主办单位: 拥有展会并对展会承担主要法律责任的办展
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