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1、可口可乐轻快喜庆的儿童歌谣和杂技魔术演出策划卡通梦幻之旅前提: 2017年度,伴随庆祝“成都第10亿瓶可口可乐”制造的盛大路演,“激情拥抱世界杯”等一系列活动,可口可乐将“快乐”的红色信息与情绪铺染到了每一个角落。儿童是“欢乐的天使”,他们也是可口可乐的主要受众群体,可口可乐六一“卡通梦幻之旅”是“2002可口可乐荧屏夏令营”及“可口可乐与哈里波特联手打造经典影片”的一个延续,也是可口可乐关爱儿童健康行动的一个新的开始。活动主题:健康欢乐构思:6月1日是全世界儿童的节日,可口可乐举办一场专为儿童准备的中西魔术合壁的演出盛会。在“快乐” 主题的引导下,突现祥和、喜庆的现场氛围,带给小朋友一个美妙
2、、快乐的六一节。 6月1日的欧陆风韵将成为一个充满童趣的卡通世界,经典的卡通形象将走出电视、幼儿画报,走到小朋友的身边来。这里有米老鼠、唐老鸭、葫芦兄弟和白雪公主,还有樱桃小丸子、机器猫以及滑稽可爱的小丑,他们将为小朋友们表演奇特的魔术及惊险的杂技,带领小朋友进行一次奇特的卡通世界之旅。此活动与可口可乐的品牌形象相吻合,体现了国际化的团结、乐观、快乐的主题,令在场的每一位观众在观赏演出的同时,感受可口可乐带给我们的精神愉悦。时间;2018年6月1日9:00-11:00舞台效果: 铺张的红色,以红色做为魔术演出的主色调 红色的地毯张扬的铺在整个欧陆风韵之上,给人以视觉上喜庆、祥和的感受红色的宫灯
3、悬挂在欧陆风韵四周。中国宫廷宫灯是我国古老的民间手工艺术。早在两千年前中华民族的祖先就创造了大批秀丽的、闪耀着光辉、美而豪放的彩灯。本活动中,现代电动、声控、 技术制作的宫灯将受到在场小朋友的喜爱,红色的请柬给人以热烈、喜庆的感觉。 背景版是由可口可乐标识及广告语组成的,上面有许多可爱的卡通形象,观众席中设有圆形餐桌,餐桌上铺着蓝、红相间桌布,布有西点及饮品,观众可自行食用。 欧陆风韵近处水面下,搭建印有可口可乐标识的巨型板,随着节目的开始,巨型板从水底浮出,给人以出人意外的震撼效果 各种卡通形象由现场演员扮演,很小朋友们坐在一起共同欣赏丰富多彩的节目。演出内容; 8;309:00 观众入场时
4、间。百米红色地毯由欧陆风韵拱桥铺至演出现场。观众由可爱的卡通人物引领入场。 19:0019;10主持人(拟订刘纯燕)宣布演出开始,巨型可口可乐标版浮出水面,热烈喜庆 19:1019:20西方卡通人物魔术表演,演出者邀请在场小朋友协助演出。(演出形式可巧妙地将可口可乐产品带出) 19;2019:30木偶戏表演 19:3019:45中方魔术演出 19:4519:55杂技表演 19:5520:05小丑滑稽幽默表演 20:0520:25 卡通片经典歌曲演唱,在场的小朋友在音乐伴奏下一同随着欢快的音乐在舞台上舞蹈、歌唱 20:2520:40 魔术揭秘时间。小朋友随表演者学习魔术 20:4020:55 中
5、、西方魔术协助表演,将晚会再次推向高潮 20:5521:00 儿童歌曲演唱,在欢乐的会场气氛中结束演出朝阳公园展示区活动策划方案饮料知识连环猜 天天现场摇大奖群众参与性活动目标设定: 为聚齐朝阳公园人气,达到活动现场高参与率、高关注率、高客流量,将在公园内部设定一系列群众参与性活动,使本次饮料节成为雅俗共赏的饮料盛世、京城文化盛世,形成万众瞩目的新闻事件,为企业拓展最大的市场空间,为企业营造最高市场曝光率,为企业参加本次活动创造最高的价值回报。场外造势: 开通饮料节直通车。在饮料节期间,京城将出现3辆直通北京朝阳公园的免费巴士,沿京城主要街道,循环流动,为京城百姓参加饮料节活动创造了良好的出行
6、条件,三辆直通车行驶于大街小巷,必将成为饮料节期间京城百姓的一大看点,为集纳朝阳公园人气、宣传本次活动创造条件。场内主体活动:1、以饮料知识竞答的方式串联饮料节活动期间展示、展览区的文化活动。活动现场每日给现场观众出有关饮料方面的题目,五天的题目逐日递减,难度递增,现场闯关的观众必须五日中所有的题目均答对,才有机会获得本次活动的“至尊大奖”。此外,对单日答对所有题目的观众也将授予一定的奖品。2、现场每日举办定时摇奖活动,到场观众均有机会获得当日“幸运观众奖”。每日50个获奖机会,上下午各抽取25名。5天活动,环环紧扣,当日“幸运观众奖”次日揭晓,用以制造悬念,吸引消费者参加到本次活动中来。3、
7、活动现场开辟企业广告形象展示区,观众现场填表格参与影视、平面广告几大奖项的评选,最终评选结果将结合专家意见,在闭幕式公布。根据观众填写的表格,几项奖项结果均评选正确者可获得广告活动设置的大奖,并以嘉宾身份参加闭幕式的颁奖活动。文娱互动企业参与活动内容目标设定; 为增加参展企业与现场观众的互动性,有效宣传企业产品、形象,为企业创造最大的价值回报,饮料节期间针对参展企业设置了大量群众参与性活动,以文化活动为载体,以充满趣味性的游戏内容为依托,为企业与消费者搭起沟通的桥梁,为企业创造最大空间的展示平台。活动内容:1、饮料文化知识竞猜。 饮料节现场布置参展企业所在省区位置展示图、现场展位平面图及饮料知
8、识展示牌,每块牌上均为一些有关饮料方面的知识,观众一边参观饮料产品,一边观看知识牌。2、 现场观众评选活动。企业产品参与现场评选,观众作为评选者,进行投票选举,如:最佳口感奖,最佳色泽奖,最佳外形奖等,并对获奖企业以饮料节名义颁与证书。3、立碑仪式 在朝阳公园特定区域立碑,上面刻有参加饮料节的所有企业名称,是宣传企业的长期广告形式。4、广告评选活动 企业自愿参与广告评选活动,评选结果在闭幕式上公布,获奖企业将获得以饮料节名义颁发的证书及奖品。其他活动设置:为配合活动期间六一儿童节的到来,与饮料节文化活动相配合,特别设置以下内容,将整个活动氛围烘托至高潮。5月31日:健康家庭饮料知识比赛 以家庭
9、为单位,举办一次有关饮料知识的智力竞猜活动。 活动现场布置小彩旗,彩旗上写有竞猜题目,到场参与活动的家庭可将彩旗拿下,到答题处回答问题,回答正确即可获得奖品,多答多中。活动时间;14;0016:005月31日:卡通迪斯尼乐园游园会配合六一儿童节,为小朋友营造一个美仑美奂的欢乐空间。活动现场由工作人员装扮成各种迪斯尼卡通人物造型,引领小朋友参加朝阳公园内各项娱乐设施的游戏,并举办各种趣味题目竞猜游戏。时间;18:0020:00 整体文化活动安排时间一览表5月27日5月28日5月29日 5月30日5月31日6月1日上午(9:00-12:00)进场娃哈哈见证真情露天婚礼有奖竞猜摇奖活动红牛主题活动日有奖竞猜摇奖活动有奖竟猜摇奖活动可口可乐主题活动日有奖竟猜摇奖活动下午(13:00-17:00)进场有奖竟猜海南椰树浪漫情歌露天音乐会摇奖活动摇奖活动高峰论坛会议(5月30日下午13:0018:00)汇源健康俱乐部活动健康家庭饮料知识比赛摇奖活动六一卡通世界游园会群众参与“有奖竟猜”大奖揭晓摇奖活动晚上(19:00-21:00)开幕式庆典活动汇源“水”主题服装展示拍卖会闭幕式及晚宴备注:每日全天举办有奖竞猜活动,上下午各举办一次抽奖活动(每次25名)(当日奖项次日抽取)7