国家开放大学电大本科市场营销策划2020期末试题及答案.doc
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1、国家开放大学电大本科市场营销策划2020期末试题及答案国家开放大学电大本科市场营销策划2020期末试题及答案(试卷号:1321) 一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案,请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题,每小题2分,共20分) 1绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合,加强绿色营销管理等方面。 A推销绿色产品 B引导绿色消费 c引导绿色环保 D关注可持续经营 2市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。 A. 创新性 B权变性 C可行性 D系统性 3( )是企业形象鲜明、富
2、有特色、肴魅力的表现,是企业实施差别化战略所追求的目标。 A. 独树一帜 B引人注目 C名扬四海 D借冕播誉 4企业战略定位的内容不包括( )。 A. 企业发展战略定位策划 B企业在行业中的市场地位策划 C企业盈利模式策划 D企业的创新模式策划 5内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。 A小黑板 B电子邮件 C广告说明书 D邮件 6新产品概念策划的具体内容包括创意想象;信息准备;概念汇总;概念筛选概念接受度测试。请选择正确的排序( )。 A. B C D 7( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率,以此作为产品定价的标
3、准。 A目标收益定价法 B成本加成定价法 C收支平衡定价法 D边际成本定价法 8( )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构,其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。 A百货商店 B超级市场 C专业商店 D专卖店 9在节日期间,传授与节日相关的知识,把知识、教育和娱乐融为一体,使节日消费群体感受到一种关怀,以吸引顾客,建立品牌忠诚度cI逡就起( )。 A造势策略 B传授知识策略 C强连接策略 D公共关系策略 10实施产品标准化策略的前提是( )。 A市场标准化 B市场本地化 C市场差异化 D市场全球化 二、多项选择题(以下各题的4个选项中,至少有两个是正确的,请选出
4、它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分,本题共10小题,每题2分,共20分) 11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有:( )。 A以消费者需求为中心研究和设计产品 B不断完善产品服务系统,最大限度地使消费者感到安心和便利 C不断降低产品价格 D重视消费者的意见 12市场营销策划的步骤包括:明衡策划问题、市场调研和环境分析、( )。 A市场预测 B确定策划目标 C制定营销策略组合 D撰写营销策划方案 13.创意效果评价的原则包括( )。 A综合性原则 B目标性原则 C可靠性原则 D经济性原则 14.实地调研法有( )。 A访问法 B观察法 C市场实验法
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