广告策划案格式优秀模板.docx
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1、广告策划案格式优秀模板 广告策划案格式优秀模板 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本。以下是整理的广告策划案格式范文,欢迎阅读! 广告策划案格式1 1) 前言 中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。2000年中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售
2、额为9900.58万元,占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的 0.94%,在30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。 2.巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个,比1998年减少了12.8%,平均单个品牌销售额为58.8万元,平均值以上的品牌有12个,占11.01%,平均值以下的品牌有97个,占88.99%。进入500品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500品牌。进入500品牌占巧克力品牌总数13.7%,占500品牌的2.76%,
3、比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度的是金丝猴,下降幅度的是莱勒克。 (1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多,但还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色,但也分别只有7%,1%的人认为它们是的品牌。 (2)产品分析 1.种类 A.黑巧克力,乳质含量少于12% B.手奶巧克力,10%的可可浆及至少12%的乳质 C.白巧克力,不含可可粉的巧克力 D.夹心巧克力,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以
4、较容易记的词来命名 (3)包装 采用中国物色的设计 (4)颜色 以红色为主、白色为衬 (5)品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫,又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格,更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。 (6)容量 100克排块 (7)价格 1.零售定价12.8元 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞争对手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克,由1998年第10位退居第13位。 1999年
5、十中,排序上升的有3个,升幅的 雀巢;排序不变的有5个,排序下降的有2个,降幅无为1位。 巧克力在500品牌的排序变化指数为55.67%。 4)广告目标 提高产品知名度,打进中国市场,要加入500品牌。 5)广告对象 1.1015岁,特征;消费行为具有经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有相互攀比的人顷向,在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们,由于情人节的到来,他们会是购买的主要群体。 6)广告地区 先在广西、广东两省开始打入市场 7)广告创意 1.奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界,他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来,打算分来吃,但一小晃动,整盒巧克力就掉到下面的森
6、林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者,发现一盒东西掉下来,感到奇怪,就打开来看,巧克力的香味就往四周飘,引起了其它人的兴趣,马上围着那盒东西猛瞧,想到底是什么呢他们决定每个人都尝一下,他们就叽叽歪歪的讲着,冒险者们从惊讶中反应过来,就赶快逃走了,食人族们却未发现,还在继续讨论,最后决定等他们望着天空,希望能再掉下一个奇怪的盒子,一天一天的过去了,他们还是执着的等着奇迹的发生。 广告策划案格式2 一、主办单位 华南理工大学校团委、校学生会 承办单位 资源科学与造纸工程学院团委、学生会 材料科学与工程学院团委、学生会 项目负责人 张林钢 宋健 二、活动时间 10月22日11月19日 三、活动
7、场地 华南理工大学逸夫人文馆 四、活动目的 1、展示华工学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质 2、作品将直接用于校园各项设施,将对保护设施(如草坪、课桌文化)、节约资源(如水)、改善和美化生活环境(如车棚和住所噪音)等发挥持久和实质性的效用。 3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感,宏扬真、善、美。 4、广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。 五、可行性分析 1、作品来源可行性分析 这项活动比较符合同学们的创新思想,能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说,主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神,刺激其创意思维,来
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