商业策划书参赛作品.doc
《商业策划书参赛作品.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《商业策划书参赛作品.doc(60页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、上海对外贸易学院工商管理学院 第一届商业策划分析大赛 1 上海对外贸易学院工商管理学院上海对外贸易学院工商管理学院 第一届商业策划分析大赛第一届商业策划分析大赛 商业策划书商业策划书 队伍编号: 试题名称:DIY T-shirt 上海对外贸易学院工商管理学院 第一届商业策划分析大赛 2 目录 营销背景营销背景. 营销计划营销计划 营销预算、收益分析及日程安排营销预算、收益分析及日程安排 人力资源管理人力资源管理 上海对外贸易学院工商管理学院 第一届商业策划分析大赛 3 参赛者信息参赛者信息 学号 姓名 专业班级 联系电话 邮箱 队长 0701063 宋羽 国贸 0703 13761853616
2、 队员 0701041 孙超 国贸 0702 13816561173 0701069 骆行洲 国贸 0703 13611910261 0801015 张晴 国贸 0801 13816918991 0801151 纪珵 国贸 0806 13585510230 0821003 谢晋 国贸 0801 15021716456 评分要点评分要点 具体要求具体要求 分值分值 得分得分 备注备注 产品综合 介绍: 产品推出背景环境介绍的到位(5);品牌名称与理念的创意(5);Logo 与Slogan 设计的贴切(7) 17分 市场综合分析与企业 战略: 包括市场宏微观环境分析的确切(5)消费者行为分析的针对
3、性(5);市场信息调研手段的合理与创新(5);企业战略规划的可控性(5) 20分 营销战略、组合与管理: 包括营销战略制定的可执行性(目标市场、产品的定位与定价等)(8);营销组合的分配与创新(6);研发与生命周期策略的前瞻性(5);分销渠道及供应链管理的可操作性(5) 24分 人力资源管理: 各部门人员分配介绍的条理(4);各主要职能选才标准的确切(5);企业薪酬机制的合理(5) 14分 财务管理: 企业资金链控制的风险性(5);产品各生命周期资金投入比重安排的合理性(5);营销环节资金预算合理与有效利用(5) 15分 策划书撰写: 语言简明、表述到位(5); 排版合理、明朗清晰(5) 10
4、分 总分: 100分 附加分: 全英语策划书 10分 上海对外贸易学院工商管理学院 第一届商业策划分析大赛 4 教师点评: 第一部分:营销背景第一部分:营销背景 一、一、 产品产品 (一)(一)推出背景推出背景 如今服装产业迅猛发展。人们对于服装的消费心理追求时代化。由于现代生活节奏、现代物质和文化生活的刺激, 广大消费者开始追求流行的、 时代化服饰。 服装市场呈现出前所未有的需求欲,其中,尤其以年轻女性为代表对服装的数量、更新速度表现出难以满足的需求。从社会文化背景看,追逐时尚在当今早已经成为社会的整体氛围。 ,尤其是年轻人,不仅仅满足于新颖时尚,而且要求在消费中反映他们的个性。 张扬个性,
5、 独一无二成为越来越多年轻人穿着打扮所追求的目标。喜欢购买能反映其个性的商品。为了在消费活动中反映自己的个性,他们就不只是对名人、明星进行模仿或简单地猎奇,还必须有独创性,DIY T-shirt 完全可以满足青年人这种对于个性的追求。另外,随着社会高速发展,人们生活节奏日益加快。于是,时下对于“返璞归真” “简简单单”的追求蔚然成风。DIY T-shirt 就是以纯色全棉布料为底,配以烫印图案。在简单中彰显个性。 (二)(二)产品简介产品简介 DIY T-shirt 最大的亮点在于能按照顾客的需求印制属于自己的 T-shirt。实现顾客对于个性美的追求。公司采用热转印技术,将数位图案透过印表机
6、以特制转印墨水印在转印专用纸上,再以专用转印机,高温高压地将图案精准的转印到商品表面,完成商品印制。热转印是印制图案于各种材质商品上的新方法, 特别适合制作少量多样的个人化及客制化商品、 以及印制包含全彩图像或照片的图案。因此,顾客可以将任意一张其喜欢的图片、精美的照片、雕琢的图画烫印在自己的DIY T-shirt 上。其次,相较一般服装公司生产的大批量成衣 DIY T-shirt 显然更具有情感色彩。鉴于其鲜明的独特性 DIY T-shirt 可以成为一对情侣、一个家庭、一个团队特有的情感标志。呈现上海对外贸易学院工商管理学院 第一届商业策划分析大赛 5 出温馨的浓浓爱意。同时,也正是由于本
7、产品独特的图案设计方式,使其成为真正只属于你的服装,避免了当下年轻人最为担心产生的撞衫现象。 (三)(三)品牌名称与创意理念品牌名称与创意理念 品牌中文名:迷斯 取中国古典文言文中“斯”有“你”之意,即有“迷你”的意思 品牌英文名:Mes 运用英文的构词方法 Mes 即我的之意和法语中 mes 的“我的”之意。用不合乎通常英语语法的方式取名,表现品牌绝对的个性化融合英法两国的语言元素,强调是只属于“自己”的 T-shirt。 (四)(四)Logo & Slogan 以蝴蝶翅膀为原形设计图案。寓意为设计查上创意的翅膀,即 DIY 之精髓所在。同时,图案有可看作是英文字母:M 和 S 的连写,以
8、M 代表 ME,即本品牌英文名的简略形式。取橙色为商标颜色意在表现年轻人活力、个性、青春的特点。橙色是色彩中最能代表“活力”的颜色。而青春活力、张扬个性正是本产品的宗旨所在。 根据不同的 T-shirt 衣服的底色,我们印上我们不同颜色的 logo 图案,以不同季节穿着颜色偏好,用冷暖色调的配合做出适合每个季节色彩亮点,突破传统观点的束缚,彰显属于青年的 DIY 时代。 Slogan:Soyez vous-mme! 做自己! 沿用整套法语系列品牌设计, 运用法国在服装界的影响力, 让品牌的法国化氛围给消费群体有先入为主的意识这是个跟时装之都有关的品牌, 抓住文化背景带给消费群体的品牌认可度树立
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 商业 策划 参赛 作品