阿拉丁-2018年小游戏行业年度报告-2019.1-71页.pdf.pdf
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1、目录1一、游戏产业的发展背景二、阿拉丁研究院观点三、小游戏与APP对比四、小游戏现状分析五、小游戏大盘数据分析六、小游戏用户画像七、榜单分析(TOP50)八、小游戏公司案例分析九、趋势致谢2017年12月28日,小游戏正式上线。未满一月,“跳一跳”日活一度达到1.7亿。它的火爆,激起了一大批互联网从业者开发小游戏的热情。随后,小游戏高速向前发展,不到半年,多款小游戏月流水过亿,截至目前已经有超7000款小游戏上线。本次阿拉丁发布的2018年小游戏行业年度报告,是中国首份小游戏年度报告,也是致敬小游戏开放一周年。这份报告旨在帮助广大开发者和小游戏用户看到小游戏在发布近一年后的特点和变化,为更多小
2、游戏开发者提供一些借鉴的经验。本次小游戏TOP50榜单,由阿拉丁小游戏统计平台和阿拉丁指数平台提供基础数据支持,以及阿拉丁对300+优秀小程序企业高管的深度访谈,通过抽样调查、跟第三方合作伙伴共同绘制而成。在此,特别感谢白鹭引擎和LAYABOX引擎对本报告的大力支持,也感谢受访的小游戏公司高管,以及其它给予我们帮助的游戏行业同仁.。小游戏不仅对中国整个游戏行业是巨大的创新,也对小程序行业起着重要的正向作用,再次感谢!阿拉丁创始人&CEO 史文禄2本报告相关术语和名词解释名词解释小程序本报告中如无特殊说明,所描述的小程序均指微信小程序。小游戏本报告中的小游戏均指微信小程序游戏。阿拉丁指数反映小程
3、序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式,由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。TOP50上榜指数第50位小游戏的阿拉丁指数值,用以表征TOP50上榜门槛情况。TOP50平均指数TOP50小游戏的阿拉丁指数的平均值,用以表征TOP50小程序的平均水平。3小游戏的发展背景阿拉丁研究院观点小游戏与APP游戏对比小游戏现状分析小游戏行业分析小游戏用户画像小游戏榜单分析小游戏公司案例分析趋势预测4一、小游戏的发展背景51.1 网络游戏经历20年发展,迎来小游戏时代1998年2010年PC网络游戏12年APP、H5游戏8年2018年至今小程序游戏代表:联众世界游戏大话西游传奇魔兽世界移动网络
4、游戏代表:王者荣耀绝地求生传奇来了阴阳师代表:跳一跳海盗来了欢乐斗地主御天传奇OL端游、页游游戏6正当时1.2 小游戏成长一年,市场规模迅速扩张81.1127.7202.7219.6187.1178.5175.645153760961258360060832.4112.4274.9514.6819.21221.41450.260050010001500200025002012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2012-2018年中国端游、页游、移动游戏、小游戏市场规模变化页游(亿元)端游(亿元)移动游戏(亿元)小游戏(亿元)备注:移动游戏包含APP游戏和H5游戏数据
5、来源:白鹭引擎&Layabox&阿拉丁研究院&网络公开渠道 2016年,移动游戏首次超过端游,用户依赖手机玩游戏的习惯逐渐养成。2017年12月28日,首批小游戏上线;2018年4月,微信小游戏正式开放;经过一年的发酵,小游戏的市场规模已经达到60亿。71.3 小游戏在各类超级App中百花齐放平台平台总用户数小游戏数量微信10.8亿7000款以上QQ8亿1000款以上淘宝4.3亿32款(目前)支付宝8.7亿20款以上头条2.4亿17款(目前)百度4.1亿即将上线小米2.4亿300款以上OPPO1.2亿150款以上 国内BAT旗下的超级App以及今日头条等社交平台现在都加入了小游戏的内容平台,同
6、时,OPPO、vivo、小米等硬件厂商也开始布局自己的小游戏矩阵。各类超级App中的生态圈已经形成了一个盘根错节、相辅相成的流量与变现系统,一整套综合性的体系相互贯通,彼此流转,同时又各具特色,也造就了现在小游戏百花齐放的场面。数据来源:白鹭引擎&阿拉丁小游戏统计平台()&网络公开渠道81.4 2018年小游戏关键数据日活人均日使用时长数量数据来源:阿拉丁小游戏统计平台()&阿拉丁指数平台()&阿拉丁研究院市场调研9二、阿拉丁研究院观点10培养用户习惯小游戏用户在内购时,完成绑卡,提高微信支付的开卡率用户因为小游戏而使用小程序,进一步加速用户向小程序转移2.1 小游戏推动微信生态发展贴近交易场
7、景 小游戏在今年处于高速发展的阶段,它的另一隐藏成果便是推动微信支付的发展。一些位于三四线城市的小游戏玩家因为道具内购,完成绑卡,在随后的电商小程序里购物时,快速决定下单购买。微信底层架构的完善推动着小程序的发展,与此同时,小程序的快速前进也在反哺微信各环节的成长。微信小游戏112.2 游戏盒子为中长尾小程序带来流量新生机 随着大量微信小游戏涌现,小游戏被分散在微信平台的各个角落,同时大多数用户缺乏获取小游戏的渠道,也没有养成使用习惯,此时游戏盒子应运而生。但游戏盒子中心化的流量分发与微信做小程序的去中心化是相违背的,所以目前腾讯从八月起频频出台政策来限制游戏盒子的发展。腾讯对游戏盒子三连击八
8、月份,微信小游戏团队在致小游戏开发者的一封信中表明:“我们不支持纯以分发为目标的第三方平台,不支持导流性质的小游戏(小程序)互跳。9月底,腾讯制定措施,限制每个小程序可跳转其他小程序的数量最多十个,并设置跳转时需要用。11月,腾讯在iOS端关闭了小游戏盒子的搜索入口之后,次日,腾讯直接暂停了iOS用户对小游戏盒子的访问,就连腾讯自家的盒子“QQ游戏”也未能幸免。122.3 去中心化的流量生态,中心化的产品分发 通过“微信-发现-游戏”进入微信游戏主界面,就可以看到好友在玩的小游戏,点击“更多好友在玩”,可以看到当天、近七天以及全部的好友在玩小游戏。在好友在玩下面,又增加了新的小游戏推荐位,为最
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