舟山杉杉普陀天地开业及主题系列活动方案.pptx
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1、KEYWORDS:禅文化、旅游、音乐、时尚,舟山,说起舟山,我们会很自豪的说:我们有中国最有调性东海音乐节!我们是中国5A级旅游胜地!我们有海天佛国,佛教五大名山-普陀山!但是。,唯独,我们缺少的是一个消费目的地,所以,普陀天地的项目定位:填补舟山游客对住宿、时尚购物、餐饮的需求,打造高档特色的旅游消费目的地,我们的客户群体:,千里迢迢前来旅游寻找消费品的外来游客,热爱生活、热爱旅行的年轻时尚群体,长期压抑购物情绪的舟山土著买手,于是,经过多重考量,一个原创、爱音乐、爱旅游、爱生活的中国特色 ICON诞生了,它就是:,以MA PANDA作为普陀天地的主美陈形象 我们的主题也孕育而生,畅享 一座
2、新天地 白天开业盛典唱享 一座新天地 晚上音乐狂欢,活动目的:1、通过预热期公关活动,在消费者中引起巨大的关注和众多话题2、促进消费者对项目品牌的进一步认知,保证开业日客流。,I、传统媒体平台,对于开业活动媒体投放进行建议,房产媒体网媒、纸媒、自媒体通过房产网媒(大舟山房产、搜狐焦点舟山站、房天下等)、纸媒、自媒体微信平台等各种媒体平台进行宣传造势报导,为活动提升影响力基础,资源结合及配合活动,其他媒体娱乐广播、电视台、论坛、门户类网站、微信微博大V考虑到邀请明星与展陈活动,我们建议通过舟山与宁波本地的娱乐广播、电视台、论坛(东方热线)、门户网站、微信微博大V的宣传形成强力的宣传氛围,资源结合
3、及配合活动,II、资源合作平台,与本公司长期战略合作媒体、资源进行结合,以优惠的价格提升活动效果,朋友圈广告8月21日-8月27日在舟山微信朋友圈进行覆盖下投放,涵括55万舟山本地微信朋友圈使用用户,资源结合及配合活动,朋友圈广告用户可以从朋友圈广告点开进行详情页面,对于投放信息进行阅读互动,也可以点击地址,直接导航到广场现场,资源结合及配合活动,外层POI-直观地理位置,POI详情-图文信息介绍,导航&电话拨打,UBER中国UBER中国作为我方合作渠道资源进行配合宣传与互动从线上、线下的宣传与活动结合,将本次活动的宣传面、影响面最大化,资源结合及配合活动,资源结合及配合活动,UBER起源硅谷
4、,发展在中国,现为滴滴集团旗下事业部,提供便捷出行的本土移动互联网公司。通过手机 App 将乘客与司机即时、就近、精确、无缝连接优步目前在中国已扩展至400多个城市。2015 年 10 月,优步宣布进驻上海自由贸易试验区,注册资本金达 21 亿元人民币,在中国的投资总额将达到 63 亿元,并与多家实力雄厚的中国企业达成战略合作,800亿$,市值,APP,国家,城市,关于UBER宁波,关于UBER舟山,UBER能提供强大的品牌背书,起源于硅谷,覆盖全球高品牌知名度 高逼格的品牌基因庞大的用户基数,高平台流量实力雄厚的品牌联盟脑洞大开的创意营销案例,宁波UBER的合作伙伴,UBER中国活动线上宣传
5、拥有70W+有效粉丝的UBER中国官方微信推送活动信息,并可以做弹窗配合,资源结合及配合活动,APP开机画面,微博微信,覆盖宁波、舟山用户的开机画面盖60万宁波用户的开屏画面,开机画面,100%覆盖Logo 及权益内容露出文字指示集合页面会员福利页面链接覆盖70万宁波、舟山本地用户,合作方提供的资源:线上300W人次曝光线下资源铺设活动物料资源提供,微信微博互动,互动和传播价值高品牌和权益露出活动信息提及活动页链接植入,合作方提供的资源:线下资源铺设商家的微信微博渠道,x,共庆阿里旅行一周年,UBER彩蛋车,UBER中国活动线下活动-彩蛋车巡游活动期间,安排10辆专车进行车体车贴介绍,并在活动
6、辐射半径内进行巡游,资源结合及配合活动,UBER中国活动线下活动-极品司机活动期间,通过手机端打优步到活动现场,即有机会获得优惠甚至免单的机会,资源结合及配合活动,UBER中国活动线下活动-2公里优惠圈进入活动现场半径2公里的任何人,只要扫现场二维码即可获得无门槛打车优惠券,III、线上线下互动传播,通过策划线上线下活动来提升活动效果,做到推广范围效果最大化,活动企划I-明星前期造势整合第一步:收集明星祝福广播、微信大V、朋友圈 进行传播及全民刷屏,强力与网民进行视觉及听觉互动,直到活动开幕。通过广播进行经典歌曲回放、录音问候等方式互动,与受众同样较为广泛的广播受众进行直线联动,达到配合活动立
7、体式传播的效果,资源结合及配合活动,活动企划I-明星前期造势整合第二步:网媒宣传网媒,开业盛典前,主流地产网媒“推波助澜”,线上再传播,推动品牌信息再传播。,资源结合及配合活动,活动企划I-明星前期造势整合第三步:H5病毒传播H5定制,简单粗暴引爆网民关注小高潮,线上炒作引发全民刷屏,资源结合及配合活动,活动企划I-明星前期造势整合第四步:微信游戏微信游戏,将活动营销与互联网结合,通过微信公众平台及媒体大号,以明星见面会门票与返现、UBER百元专车券等为吸引点,摇中门票就能和明星面对面,资源结合及配合活动,活动企划I-明星前期造势整合第五步:现场网红直播网红直播,作为网络直播中不可或缺的角色,
8、网红主播成为新媒体“直播+”时代的重要群体。利用交互性更强、黏性更大的网红直播方式,吸引网民的眼球关注点。,资源结合及配合活动,活动企划II心绘天地-大型事件营销活动向全城派发“熊猫白模”,征集“心中的天地”绘画作品,调动全城参与,开业当天在室内安排和艺术家作品共同展出。,资源结合及配合活动,活动企划III-扫街(形式1)定制主题卡通人偶出街巡游安排出街巡游,在舟山各大广场、社区、人群聚集处进行互动派发,资源结合及配合活动,活动企划III-扫街(形式2)小蜜蜂化身跑男,全城送派小蜜蜂化身跑男,身着统一色调服装,贴上“奔跑吧,普陀天地”名牌,全城派送见面会门票,资源结合及配合活动,奔跑吧,天地,
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