周黑鸭市场营销分析.pptx
《周黑鸭市场营销分析.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《周黑鸭市场营销分析.pptx(15页珍藏版)》请在启牛文库网上搜索。
1、市市场营销场营销分析分析目录:1.品牌简介2.营销推广手段3.SWOT分析4.波特五力分析5.相关事件品牌介绍:品牌介绍:周黑鸭是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产的品牌企业。1995年周黑鸭创始人周富裕先生开始从事卤制品行业,1997年鸭创始人周富裕先生自行研发出“周黑鸭”的配方,同年第一家专卖店开业,其口味以“入口微甜爽辣,吃后回味悠长”为特点。为保证产品质量和品牌维护,周黑鸭一直保持着”不做加盟不做代理不传授技术“的直营理念。目前全国周黑鸭直营店已超过400家。在2011年,周黑鸭被认定为中国驰名商标。19971997 前身前身“周周记怪味鸭记怪味鸭”在武汉在武汉正
2、式营业正式营业20042004更名为“周记黑鸭”,进行商标注册申请,迈出品牌建设第一步20052005提出“周黑鸭”商标申请20062006注册成立公司,公司搬迁,完成了从作坊式生产到工业化生产的跨越20072007“周黑鸭三周黑鸭三角湖年度经角湖年度经营会议营会议”胜胜利召开,为利召开,为公司发展奠公司发展奠定新的里程定新的里程碑碑20082008正式更名为湖北周黑鸭食品有限公司20092009周黑鸭ERP系统全面上线实施,实现会员管理和门店经营信息化管理,“周黑鸭”商标正式注册20102010周黑鸭食品工周黑鸭食品工业园一期建设业园一期建设正式启动。深正式启动。深圳市场实现圳市场实现202
3、0店同时开店同时开张,全国战略张,全国战略顺利实施顺利实施20112011周黑鸭广州市周黑鸭广州市场正式启动,场正式启动,7 7店同时开张;店同时开张;上海市场正式上海市场正式启动;湖北工启动;湖北工业园正式竣工业园正式竣工20122012正式启动正式启动“周黑鸭气调周黑鸭气调保鲜包保鲜包”系系列产品的研列产品的研发和推广;发和推广;启动湖北工启动湖北工业园二期建业园二期建设设“周黑鸭周黑鸭”的营销推广手段:的营销推广手段:1.电视广告、院线广告:主要推广手段,受众广2.微博营销:迎合当今年轻一族的上网习惯,但是周黑鸭的企业微博影响力明显不大3.地铁站冠名:2011年12月周黑鸭拍下武汉地铁2
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 周黑鸭 市场营销 分析